小红书继续加码本地生活。近期，小红书上涌现大量服务商发布的招商信息，承诺为入驻商家提供从流量扶持、权益激励到一站式运营的全链路服务。这是小红书继9月上线“小红卡”后的又一次布局。而如今本地生活赛道早已群狼环伺，成为各大巨头的必争之地。小红书能否啃下本地生活这块蛋
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小红书又有新“一姐”。 这次是港圈明星吴千语。12月7日，吴千语在长达11小时的直播中创造了1.5亿元的成交额，登顶小红书买手榜首。这是首个在“非S级大促”破亿的买手直播单场，创下小红书平台新纪录。 在这场关键直播前，吴千语早已悄然铺陈。 12月3日与4日，她以“千千女孩来聊天”为主题连续开启两场预热直播，其中一张封面特意选用与丈夫施伯雄的甜蜜合影。�
小红书又有新“一姐”。 这次是港圈明星吴千语。12月7日，吴千语在长达11小时的直播中创造了1.5亿元的成交额，登顶小红书买手榜首。这是首个在“非S级大促”破亿的买手直播单场，创下小红书平台新纪录。 在这场关键直播前，吴千语早已悄然铺陈。 12月3日与4日，她以“千千女孩来聊天”为主题连续开启两场预热直播，其中一张封面特意选用与丈夫施伯雄的甜蜜合影。�
发完语音习惯性再听一遍，耳机里循环着十年的老歌，逛街只买经典百搭款，保温杯泡着枸杞菊花茶四季不离手，周末宁愿去公园发呆也不去挤网红打卡点......
2025年，内容种草成为品牌在营销和经营过程中绕不开的重要一环，越来越多的品牌也开始逐渐跳脱出原本相对孤立的合作模式，逐步探索系统化地与创作者合作。 然而，品牌在当下激烈的市场环境下，花出的每一分钱都要“听个响”，在这一过程中，「克劳锐」也观察到当下品牌与创作者在种草合作上出现的一些偏差与挑战: 合作了垂类头部，用户却质疑“不像真人自己�
当图文种草的增长故事接近尾声，小红书终于亮出了它的新底牌。 数月前，一场深度组织架构调整在小红书内部悄然完成:对社区组织架构开展深度调整，设立主攻中长视频的新部门“Live”。 这不仅是简单的部门合并，更是一次战略转向——小红书告别赖以起家的垂类运营，将资源押注于中长视频和头部创作者。 一边是迫在眉睫的3亿DAU增长目标，一边是赖以生存的社区�
这是《窄播Weekly》的第75期，本期我们关注小红书的本地生活服务。 本周，小红书宣布小红卡将于2026年1月1日起暂停试运营，点进小红书APP主页「我的」里的小红卡页面，也显示了下线公告。 小红卡是小红书尝试切入本地生活交易的一款产品，兼具会员卡性质和精选逻辑。今年9月小红书第三届马路生活节期间上线，售价168元，购卡可免费逛马路生活节游园会，也可在官方精�
2025年，内容种草成为品牌在营销和经营过程中绕不开的重要一环，越来越多的品牌也开始逐渐跳脱出原本相对孤立的合作模式，逐步探索系统化地与创作者合作。 然而，品牌在当下激烈的市场环境下，花出的每一分钱都要“听个响”，在这一过程中，「克劳锐」也观察到当下品牌与创作者在种草合作上出现的一些偏差与挑战: 合作了垂类头部，用户却质疑“不像真人自己�
12月21日，小红书市集“心愿之城”线下活动落幕。活动为期两天，以3000㎡沉浸式体验空间为载体，集结超100位小红书买手打造22个特色主题空间，吸引超1万人次入场参与。活动旨在将买手独特生态搬到线下，加深买手与用户的情感连接，让用户直观感受到买手与粉丝可建立朋友般的关系。现场通过多个主题区域，将线上笔记中的买手带货场景真实复刻到线下，参与者从领取集章卡开始，走进一场关于生活方式与情感共鸣的探索之旅。活动生动证明当直播带货跳出单一的销售模式，买手能够成为“生活方式伙伴”和“可信任的朋友”。
12月22日，小红书举办2026年WILL商业大会，主题为“种草，进入效果化时代”。大会展示了小红书在种草效果化方面的最新进展，强调平台核心认知是“看见具体的人”。CMO之恒表示，小红书通过真实用户分享构建理解用户需求的基础土壤，每月约2亿用户寻求购买建议。平台通过情绪与审美等多维度理解具体的人，为不同产品找到市场机会。大会还介绍了种草直达、一方数据等关键跃迁，帮助品牌提升经营效率。
《2025年抖音生活服务创作者数据报告》显示，抖音生活服务内容生态持续繁荣，已成为连接线上流量与线下消费的重要桥梁。平台每月新增相关视频超2.2亿条，全年视频获赞量超1067亿次；直播场次突破9908万，千万级观看场次同比增长79%。达人通过内容创作为线下商家带来超1725亿元经济收益，直接惠及275万中小商家。平台明确了优质视频与直播标准，并推出“千星计划”扶持潜力达人，覆盖309座城市，服务3.5万家本地商家。同时，“职人”创作者群体快速崛起，认证人数突破300万，覆盖零售、餐饮等17个核心行业，成为商家数字化经营的核心力量之一。未来，平台将继续携手各类创作者，推动内容生态多元繁荣，助力实体经济高质量发展。
