春节作为中国最盛大的传统节日，是快手用户活跃的高峰期，更是品牌不容错过的关键营销节点。近日，快手2026春节招商项目通案正式发布，围绕“玩、逛、看、聚、购”在快手，打造马年新春超级互动和内容盛宴，同时集结聚星达人、品牌产品、营销科学等丰富资源，为用户营造热闹喜庆年味氛围，为品牌搭建新春营销高光舞台，携手共迎温暖欢腾的中国年。
浓浓年味在快手，“玩逛看聚购”一站满足
当“上快手过大年”成为亿万老铁的选择，在快手布局新春营销也为品牌高效连接7亿+老铁的重要路径。快手数据显示，2025年春节期间，快手月活跃用户达到巅峰期，快手春节活动视频总播放量超2000亿，互动会场老铁摇发财树红包超57亿次。
面对即将到来的马年春节，快手带来鲜活滚烫的“新年味”，营造“玩、逛、看、聚、购”在快手的浓郁年味氛围，打造线上线下同频共振的超级营销矩阵，携手更多品牌，与老铁一起奔赴温暖、热闹的2026年新春。
在快手，新春祝福“玩”出新花样，摇红包、集福卡等互动玩法成为数字时代“新年俗”;从东北冰灯到岭南醒狮，云“逛”大江南北，领略神州大地鲜活年俗新图景;顶流星达花式贺岁，“看”好戏连台，收获满满快乐;天南海北的新春团圆汇“聚”在一起，跨越山海、温暖相伴;边看边买两不误，一站“购”齐新春年货和心仪好礼。
数据显示，2025年春节，快手用户在“摇发财树”活动中一共摇了57亿次红包，仅除夕当天就有超1.5亿用户，人均摇一摇次数超过7次;快手庙会、大集等传统年味活动相关话题播放量超322亿;《快手星年夜》晚会全网曝光超48亿;快手春运、团圆等相关话题播放量超879亿;订单量同比增长21%，购买人数同比增长13%。
依托庞大的用户规模、浓郁的年味氛围、沉浸的互动体验、高涨的内容热度、闭环的商业生态，快手为品牌打造2026新春营销超级阵地，助力品牌高效触达、渗透用户人群，驱动品效销爆发增长。2025年春节，有150多个品牌携手快手实现春节营销强势出圈。
互动玩法及新春内容丰富，打造新年味营销盛宴
马年春节，快手围绕“玩逛看聚购”，为品牌提供了丰富的营销场景与合作资源，帮助品牌在新年味中实现更温暖的新春破圈营销、更紧密的用户情感连接。
贯穿新春全周期，快手打造一系列互动游戏，让老铁轻松“玩”在快手。届时，平台将上线“2026新春互动会场”，围绕“摇发财树，迎发财年，瓜分惊喜奖励”主题，通过摇摇发财树、长签赢好礼、金币赢大奖、红包雨等趣味游戏，触达并链接亿级用户，给用户带来沉浸式年味互动体验，帮助品牌实现新春超级曝光、深度种草、GMV转化等多元营销目标。在会场之外，快手还带来了瑞马迎春主题挑战赛、年味现金任务大赏、AIGC玩转CNY等年味互动玩法，从达人内容引领、现金奖励激励、AIGC魔表加持等多维度，激发UGC共创及互动热情，为品牌打造用户情感连接、好物心智种草、人群破圈转化新场域。
在快手过大年，老铁们通过“逛”云上庙会和特色大集，尽享天南海北年俗。此次，“云上庙会·乐享中国年”特别推出全国追“年”地图，覆盖戏曲演艺、年货市集、民俗冷知识、情感社交、健康派、灯会挑战六大版块，联合非遗传承人、文化学者及头部创作者，以兼具文化深度与年轻化表达的优质特色内容，助力品牌提升人群渗透，与用户建立有温度的沟通。
2026年新春，快手经典IP“500个家乡”将全新上线第六季，走进全国更多城市，以“家乡叙事”为核心，通过亿级流量矩阵、全渠道资源加持、星达多方参与、强烈情感共鸣等优势，高效实现品牌曝光破圈和价值透传。
这个春节，不论是新春晚会、明星和达人直播，还是冰雪赛事、热门短剧，老铁们都能在快手“看”过瘾。“快手马年星晚”将采用“全民记忆回顾+多元互动联欢”方式，携手与“马”有关的明星和达人，为观众献上快手专属“电子年夜饭”。借助晚会超强曝光、星达高热人气、短直联动玩法等，品牌将快速触达星达粉丝及多圈层用户，抢占新春话题C位。
围绕线下盛典+线上联动模式，“快手冰雪季”结合站内高热运动项目设计“新春运动挑战场”，集结冰雪大咖团和多类型选手，打造民俗特色开幕式、趣味竞技赛事和特色创意市集，构建充满春节团圆喜庆氛围的高热运动主场，帮助品牌快速撬动线上线下新增量。
拉满年味氛围，离不开亲朋好友欢“聚”一堂、温暖相伴。在快手这个“大家庭”中，老朋友“乡村超级碗”将在马年春节带来“新春喜乐会”系列活动，在南北2座城市同时搭建新春舞台，结合特色民俗体验、达人直播种草等玩法，以接地气、够好玩、能出圈的春节大事件，打造沉浸式过年氛围。
快手“次元IP盛典”则将通过顶级coser表演、游戏互动、IP颁奖等形式，并集结小马宝莉、名侦探柯南等国民级人气IP，打造有趣有梗的二次元专属盛典。活动中，品牌依托活动页面、短视频、直播、线下等丰富场景，以及集卡抽奖等互动玩法，高效渗透泛二次元兴趣人群。
过年要玩开心、看过瘾，更要年货好物一站式畅“购”。此次，快手“超级品牌日CNY特别版”携手知名品牌商家，围绕礼赠、换新等年货消费需求，打造“买年货、选大牌”用户心智，同时通过会场活动、达人种草、产品定制等平台玩法，帮用户“选好年货、送好年货”，助力品牌生意实现节点爆发。
聚焦快手新银发人群，“新银发力量·当燃正当时”以特色内容、代表人物激发全网情感共鸣，并从新银发精神力量中找到品牌主张契合点进行溯源深挖，通过“情感共鸣+信任激发”，实现品牌种草与购买转化。
AIGC浪潮下，快手可灵AI将打造超好玩的“AI新年”。其中，“新年可灵得很”围绕马年元素，通过AI特效+线下“许愿”灵感集市和AI愿望作品展，营造“赛博”年味互动氛围;首个“AI年兽”形象创作与短片征集大赛“你家年兽真有戏”，联动地方文旅、AI创作者、品牌等多方，打造“家乡年兽选秀赛”。
平台产品及资源全面护航，引爆品牌新春营销势能
在从多场景赋能品牌新春营销的同时，快手也提供重磅资源加持。达人侧，快手汇聚1000+头部达人，覆盖焕新、囤货、游玩、送礼四大春节内容营销场景，帮助服饰、食饮茶酒、汽车等不同行业品牌实现新春生意爆发。同时，快手精选地缘与短剧达人，针对不同地域、城市、行业，强化品牌定向渗透和高效种草效果，快速挖掘新增量。
品牌广告产品侧，快手推出马上有礼、开禧帖、走马观福、百家邀福贴、AIGC语音福笺、福满天等品牌广告产品，打造新春超强视觉氛围、多元互动玩法和满满黑科技“AI意”，让品牌在春节流量高峰中强势出圈、玩出新意。
营销科学方面，磁力方舟从三大阶段助力品牌收获年货节生意确定性增长。在策略期，磁力方舟将通过行业心智人群、易感人群、热点营销、达人匹配等能力，帮助品牌找对人、分对钱、做好内容、选对达人，科学布局春节营销;在运营期，通过品牌R3人群洞察、素材追投等能力，帮助品牌实现种收人群协同和预算调配，放大达人营销价值;在复盘期，通过投后结案和外溢价值度量，实现策略沉淀，赋能品牌全渠道生意管理，助力品牌长效增长。
马年春节期间，快手将通过“摇摇发财树”等互动玩法，“云上庙会·乐享中国年”等四方年俗，“快手马年星晚”等年味大戏，“乡村超级碗·新春喜乐会”等欢聚盛典，以及“超级品牌日CNY特别版”等年货特辑，打造“玩逛看聚购”盛宴，以浓郁年味氛围和丰富营销资源，助力品牌在快手欢腾热闹的新春烟火气中，高效连接7亿+老铁，实现曝光、种草、转化等全链路经营爆发。
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