11月23日，格力电器董事长董明珠女士现身"三只小山羊"品牌直播间，首次尝试羊绒大衣带货直播。
在持续数小时的直播中，71岁的董明珠亲自试穿了多款主打大衣，其专业展示带动直播间观看人数持续攀升，最终跻身抖音平台女装品类实时热度前十。
直播期间，观众在互动区积极留言，普遍称赞董明珠着装效果出众，彰显优雅气质，但也有部分网友认为产品定价偏高。
据直播间商品信息显示，一款简约款女式羊绒大衣标注为100%纯羊绒材质，售价自9980元起，销售记录显示该款式已售出4400余件。另有两款高端大衣定价更为昂贵，分别为11800元和15800元。
值得关注的是，在直播开始前，董明珠专程前往生产车间参观考察。她特别指出，这些大衣虽为手工制作，但工艺精湛难以辨识，单件成品需要工匠耗时两天半完成。董明珠表示，她非常乐意以志愿者身份参与此类优质国货的推广活动。
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