数据显示，中国Z世代群体（1995-2009年出生）仅占全国人口的不到20%，却贡献了全国总消费的40%，展现出惊人的消费能力与消费潜力。为抢占年轻市场，各家电品牌也纷纷推出新科技、新产品。在此背景下，海尔麦浪冰箱以“90后用户占比超9成”的成绩脱颖而出，稳居8K+价位段TOP1。那么，为何海尔麦浪能成为年轻人首选的冰箱呢?她又是如何满足年轻用户需求的呢?
市场调查显示，在选购电冰箱产品时，94.93%的90后关注颜值及家装风格搭配，超30%用户最看重保鲜效果，20.1%的用户最看重容量与空间，希望科学合理分区、拿取方便，13.1%的用户最看重能耗和噪音，约10%用户最看重个性化设计，特别是自动制冰、手机智控等功能。
而海尔麦浪冰箱之所以能获得年轻人的喜爱，正是因为她从命名到迭代升级都是与用户共创实现的，可以说用户就是麦浪冰箱的设计师。2024年年底，在全流程数字化转型和营销转型的助力下，海尔冰箱构建AI交互云平台和用户零距离互动。在该平台，海尔冰箱率先捕捉到年轻用户对暖色冰箱的需求，于是便“听劝”推出行业首款暖色冰箱，并根据用户投票结果取名“麦浪”。随后麦浪冰箱又“听劝”迭代出制冰、AI智控等功能，助力其在市场端单系列份额和TOP6品牌持平，实现“一个系列抵一个企业”。并且购买海尔麦浪冰箱的90后年轻用户占比超9成，成为年轻人首选型号。
据了解，9月26日，海尔麦浪冰箱又将发布第4代新品。这次新品将搭载海尔首创的磁控全空间保鲜科技，可以让海鲜、肉类等食材冷冻60天依然鲜香味美，实现“冻鱼60天，海里一样鲜”的保鲜效果。这一科技也获得了行业唯一的国家科学技术进步奖认可，有效解决了用户普遍抱怨的冰箱冷冻口感差的痛点，让年轻用户可以放心囤货。不仅如此，新款麦浪冰箱在颜值、收纳、静音、个性化功能等方面也做了进一步升级，有望进一步提升用户的健康饮食体验。
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