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2024智能锁年终报告:德施曼线上全渠道销额;中高端市场销额销量

2025-01-22 11:04 · 稿源: 站长之家用户

近日,行业保障机构奥维云网及洛图科技发布了 2024 年智能门锁年终报告,奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示, 2024 年中国智能门锁行业需求涨势向好,全渠道零售量规模为 2031 万套,同比增长8.6%。报告指出,长尾品牌由于缺乏持久竞争力,正逐渐被淘汰出局,市场集中度向高端品牌倾斜,德施曼、小米等品牌连续两年销量稳居前茅。

报告强调,德施曼作为智能门锁领域的专业品牌,2 024 年位居线上全渠道的销额首先;在线上 2000 元及以上的高端市场中,德施曼的零售量及零售额占比均达到27%,稳居首先;并且在新兴电商的销量、销额也占据首位,销额份额超过20%;同时,在 2024 年传统电商的猫眼大屏智能门锁、指静脉智能门锁两大前沿细分领域内,德施曼实力突出,均取得了量额的双重较高排名,彰显了其在高端和技术市场的引领作用。

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国补政策赋能中高端市场涨势强劲

奥维云网报告指出,国家补贴政策的实施为智能门锁行业带来了红利,降低了消费者购买中、高端智能门锁的成本,使更多消费者有能力购买高品质的产品,有效激活了中、高端市场的需求。尤其 2000 元及以上的高端市场,在四季度的有力带动下,全年达到了零售量规模同比增长9%、零售额规模同比增长7%的水平。

洛图科技的报告强调,推动力主要来自于领先品牌的积极拓展。以德施曼、小米等为代表的品牌,在各自优势价位段表现突出:

其中,奥维云网报告显示,德施曼在线上全渠道 2000 元以上价位段位居销量&销额首先;洛图科技报告显示,德施曼在线上全渠道 1500 元以上多个价位段的销量维度排名首先。

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线上持续发力,电商多元发展

线上市场成为智能门锁行业的重要增长引擎,消费者越来越倾向于通过电商平台购买智能门锁,其快速发展为企业提供了更广阔的销售渠道和市场空间。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示, 2024 年线上市场的零售量占比达到39%,较 2023 年增长 4 个百分点。其中 2024 年线上市场零售量规模为 789 万套,同比增长20.9%;零售额规模为 84 亿元,同比增长15.1%;零售量、零售额规模均呈现两位数的增长。

2024 年,智能门锁在专业电商、平台电商、内容电商市场中,均为量额双增的表现。洛图科技强调,在市场营销方面,德施曼持续投入直播资源,提升品牌曝光度与影响力,在新兴电商的销量、销额超过20%,稳居行业首位。

基于此,奥维云网(AVC)预计, 2025 年中国智能门锁行业全渠道零售量规模有望达到 2166 万套,预估同比增长6.7%。其中,线上市场零售量规模预计为 892 万套,同比预计增长13.0%。

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