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这一波,666!网易传媒斩获TMA大奖6项金奖

2024-12-18 10:26 · 稿源: 站长之家用户

12 月 12 日,第 11 届TMA(Top Mobile&AI)大奖颁奖盛典在广州富力丽思卡尔顿酒店隆重举行,伴随着掌声与欢呼声,所有荣誉奖项在丰收的喜悦氛围中正式揭晓。

经过 200 余位评委线上初审与近 70 位评委线下终审,网易传媒在本届赛事中斩获 6 金、 9 银、 4 铜及年度AI创新公司。其中 6 项荣获金奖的案例涵盖了文旅营销、年轻化营销、内容营销三大领域,充分展现了网易传媒在内容领域的前瞻性、创新性和引领性。

文旅营销

释放内容势能,书写文旅新故事

区域特色品牌营销类  金奖

泰顺的声音-唤醒每个人的向往

网易文旅以浙江温州泰顺为样本,通过在地+模式,把网易集团不同的能力注入到这座城,包括电商、游戏、音乐、公益、文创。在网易严选上线泰顺地方馆电商助农,联动网易公益一块屏科技助教,携手网易云音乐发起追光山海原创音乐之旅,为网易游戏《永劫无间》打造民族服饰数字化游戏皮肤,与网易文创超 级IP龙爸创意对话传承建筑非遗,并与人民日报客户端、美丽浙江等官方媒体共同宣发,从而实现了泰顺从城市文化到产业经济的全带动,焕新一座城。

IT及信息服务类  金奖

中国移动x网易新闻|创新文旅《移路青春》

该案例比较准确洞察品牌与年轻人共鸣的契合点,打造文化创新类栏目《移路青春》,以“一带一路”十周年为契机,将数智科技和娱乐搭子巧妙融合,共创一场穿越千年的丝路CityWalk微综艺,在正能量偶像的带领下重走丝路,见证中国移动通讯技术给该地区带来的改变,用好内容启迪用户自然感知。八期节目微博视频总观看量超 4000 万,微信、网易号双渠道阅读量累计 160 万+,微博话题总阅读量1. 1 亿+,讨论互动量 10 万+。

年轻化升级

依托平台生态,打造营销新生力

汽车及交通运输类  金奖

为了年轻人,比亚迪竟从迪厂变身“迪”厅?

年轻化升级是每个品牌都面临的长久课题。面对如何吸引更多优秀应届生人才的痛点,比亚迪以霹雳舞初次亮相 2024 巴黎奥运为契机,通过年轻人的兴趣支点撬动企业内外沟通,从内到外自然的向新生代 00 后输出企业文化价值感,花式种草品牌魅力,引发年轻人共鸣,以此构建新生代同温层沟通渠道。 8 大平台双端霸屏传播,品牌网络曝光超4. 38 亿;原创话题#这届毕业生到底多会整活#登上微博热搜榜33,阅读量3543. 3 万;准确触达毕业生,高校圈层播放量达129.6w万。

IP营销类  金奖

和长安双向奔赴,比较强打工龙喜提“公费旅游”

面对生活中各种情绪的席卷和裹挟,网易传媒敏锐洞悉年轻用户群体,捕捉瞬息万变的情绪,并将其巧妙地融合进年轻化营销之中。我的爸爸是条龙围绕长安汽车粉丝盛典推出系列化IP跨界内容,视频+二维动画视频《人不如车》讲述年末之际,打工人的kpi强心剂,除了奖金,最开心的就是拥有全自动保养服务,巧妙预热粉丝盛典。定制漫画故事及打卡图文,讲述龙爸一家驱车前往重庆的趣味故事,龙爸一家线下参加长安汽车粉丝盛典,热情打卡参与活动。轻量化传播撬动网友心智,情绪流量带来近 454 万阅读量、转评赞互动超19. 1 万次的客观流量,带动网友UGC互动卷入真实情绪。

内容营销

聚焦创新内容,激发营销新可能

整合营销类  金奖

让毛孩子没“毛”病,用母婴思维超车宠物赛道

案例用「母婴」思维,做品类教育,占养宠人心智。网易文创顶流IP我的爸爸是条龙与红狗联名的龙年限定礼盒【猫中之龙】“龙”重登场,让小猫咪也有属于自己的年货:毛孩子们蹭蹭龙气,在龙年住上豪华“龙宫”大猫窝,抱“福”享暴富,拿“龙碗”吃嘛嘛香,用上红狗化毛膏、营养膏,健康不用愁。爆款视频【龙的报恩】上线 7 天播放量突破 4500 万,总互动量约 98 万,抖音、B站、小红书数据位于该平台热门水平,播放、吸粉指数均达五颗星!

娱乐营销类-视听内容  金奖

「三金西瓜霜:打造差异化内容突围市场」

有价值的发声自带流量和声量。三金西瓜霜进阶拥抱更大发声价值,选择网易娱乐频道经典IP,持续深挖文娱明星态度故事,通过新生流量爱豆+老牌实力大咖,紧跟热点打造多维发声池,卷入大众分享与明星的十年故事,做热度不减的发声共创,并以多形式内容+多平台分发+多场景渗透,价值影响更多人。2017- 2023 年连续 7 年达成合作 「封面故事」已成为三金西瓜霜品牌长线发声IP,也是仅有与百位流量明星同框深度访谈的品牌, 2023 年项目总曝光103. 03 亿+,专题页PV682 万+,年终盘点H5 阅读 34 万+。

营销不仅是信息的传递,更是情感与价值的共鸣。在这个信息和创意快速更迭的时代,网易传媒始终站在营销创新的最前沿,以独特的视角、深刻的洞察和卓越的内容创作能力,引领着行业的潮流。未来,网易传媒将继续探索内容营销新可能,服务品牌,赋能行业。

推广

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