近日，ChinaJoy 短剧创新论坛在上海举行。作为2024CDEC 全新增设的同期会议，论坛以“剧变 N 次方”为主题，汇聚保障人士与行业精英共议短剧未来发展之路。快手文娱业务部星芒短剧业务负责人受邀参会，并围绕“快手微短剧打造创新健康发展模式”主题发表演讲，深度分享了快手短剧内容生态与商业模式创新的比较新成果。
日活用户高达3亿，快手短剧铸就生态根基
放眼当下，发展势头迅猛的微短剧，已经成为视听领域最热门的赛道之一。从率先入局到持续领跑，快手短剧不断开辟内容行业新赛道，也收获了网络比较大的微短剧消费群体。据快手星芒短剧业务负责人透露，截至2024年7月，快手短剧日活用户达3亿，相较于2023年增速为11%;每日观看10集以上短剧的重度用户达1.46亿，相较于2023年增速为55.3%;近8成短剧用户每周都要看短剧，显示出了超高粘性。
顺势而生，造势而雄。经过5年时间，快手短剧在稳定前行中不断做出增量，凭借其庞大的用户基础与强大的内容生态，已成为崛起于风口的微短剧产业领军者。2019年，快手依托平台优势搭建“快手小剧场”，成为最早一批入局短剧赛道的玩家，并在此后开创了短剧行业诸多先河。
为实质性助力微短剧生态发展，快手于2020年推出首先个短剧行业分账政策“星芒计划”;为鼓励和表彰在短剧领域有优异表现的创作者和作品，在同年打造头个且仅有的短剧行业独立年度盛典“金剧奖”;为构建微短剧精品化创作支持体系，又在2021年创立行业首先个头部短剧厂牌“快手星芒短剧”。
经过多年深耕，快手不仅在短剧领域扎根，还达成一系列惊人成果:2020年，快手开始上线商业化短剧，成为头家商业化短剧售卖的平台;2021年，快手短剧《这个男主有点冷》火爆出圈，成为网络首先部播放量破10亿的短剧;同年，快手又作为头个档期化运营短剧的平台，正式让微短剧与长剧集同台竞技。
发力全域闭环链路，好内容做成一门好生意
商业化是微短剧“下半场”的重要战事，因此快手短剧与创作者、品牌方等各个环节紧密交流，搭起从内容生产到营销变现的闭环:一方面，以爆款内容带动创作者影响力出圈，助其打造个人品牌价值，以此加持新 IP 的前链路招商;另一方面，借助快手直播、快手电商等渠道协同，实现后链路商业变现。
典型案例中，20亿 + 播放量的“短剧女王”@一只璐，就通过短剧全链路实现个人成长变现的飞速跃迁。她曾因出演《这个男主有点冷》等短剧迅速走红，在快手积累了近1200万粉丝，如今不仅成功转型头部电商主播，直播带货全年 GMV 破1.7亿;主演的短剧也持续受到品牌青睐，以“短剧冠名 + 直播带货”等方式在品牌侧多维变现。
不止是演员侧，从短视频博主进阶为短剧导演的 @知竹，因为创作出《长公主在上》《东栏雪》，弥补了短剧市场长期以来高口碑作品缺位的现象，一跃成为各大平台争相邀约、知名品牌渴望合作的短剧导演。其中，《东栏雪》以豆瓣7.5分创下2023年开播古偶的开分记录，随后便与京东新百货达成多元合作，开创出全新商业化模式。
不止如此，短剧多样的植入方式和灵活的执行周期，也为品牌方提供了较大的想象空间，逐渐成为品牌内容营销的新阵地。在品牌招商方面，目前快手累计上线商业化短剧超过150部，品牌合作数量超50个，覆盖电商互联网、食品饮料、美妆护肤、汽车数码、大健康等多个行业领域，已成为短剧内容营销的领军者。
其中，达霏欣联手快手短剧头部达人定制《让爱从头开始》，正片总播放量9.4亿，让品牌认知度得到显著提升。“作为平台，我们左手托住品牌客户，右手托住创作者，为他们提供丰富且标准的全链路商业化合作模式。”快手星芒短剧业务负责人强调，快手短剧希望所有合作方都在平台实现商业变现与营销增长，获得内容与商业的双赢。
布局“微短剧 +”，领跑行业迈入全新赛道
作为行业内勇于创新的“弄潮儿”，快手短剧还在“半步领先，小步迭代”的理念下，着眼于市场深度开发、产业协同增效，提出“微短剧 +”布局新方向，助力微短剧行业开辟新质增长点。“我们希望在内容生产力、内容丰富性、内容可看性和内容可持续发展上，都能覆盖到。”该负责人表示。
在“微短剧 + 技术”方向上，快手短剧将联合可灵 AI，做出更多内容创新和探索。近日，快手星芒短剧《山海奇镜之劈波斩浪》以正片5集超5200万播放量收官，这部被誉为国内首部 AIGC 原创奇幻微短剧的作品，宣告着“内容新物种”已经到来。为加快行业升级步伐，快手短剧推出相关创作者孵化计划，以全力签约、流量加持、多元变现等扶持，让更多 AIGC 微短剧创作者实现“剧星梦”。
在“微短剧 + 体育”方向上，为在奥运之年点燃体育之火，快手短剧将在内容题材上不断探索，并结合时效性热点和用户关注点打造更燃、更热血的作品。其中，讲述高校游泳健儿拼搏故事的短剧《造浪少年》已和观众见面。
在“微短剧 + 文旅”方向上，快手短剧同多地文旅达成合作，赋能城市文旅产业价值。此前，在北京取景的快手星芒短剧《实习生菜菜》，以真实生活表达现实观照，入选了国家广电总局网络视听司“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐目录。
在“微短剧 + IP”方向上，快手短剧将联合互联网产业伙伴，实现内容 IP 的跨界扩展和多层次利用。比如，快手短剧与知乎盐言故事达成战略合作，探索包括故事 IP 的短剧开发和版权库开放等新玩法，即将上线的快手星芒短剧《红袖暗卫》即改编自知乎版权故事。
长期以来，快手短剧通过更多的现金补贴、更大力度的流量扶持、更全面的商业赋能服务，助推微短剧创作者一起进化共生，既让星芒短剧在精品化和厂牌化的路上飞奔，也为微短剧市场的良性发展提供了更多可能性。未来相信在快手等平台的共同努力下，微短剧产业将迎来更加广阔的发展前景。
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