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不是产品植入!三翼鸟以定制家方案“植入”用户心

2024-05-29 17:40 · 稿源: 站长之家用户

力向来是稀缺的。对品牌来讲,想要在有限的情绪场域中,将其核心价值准确、全面地传达给用户,创意与实力往往缺一不可。那么,一场富具创意的品牌冠名该如何做?又或者说,时下品牌冠名该如何打破传统产品植入、单一口播的局限性,与用户心智产生深度同频?

智慧家庭领域,三翼鸟率先带来了范本答案。

5月25日,三翼鸟联手央视带来国内首档智慧家电家居一体化极 致改造纪实类节目——《超时空改造家》。作为三翼鸟首 次冠名的节目,《超时空改造家》一举打破传统“产品植入”的方式,以围绕同一空间的不同用户AB面需求,将深入20个家庭进行家电家居一体化改造,以智慧家定制方案“植入”用户心智,打造出行业品牌冠名的全新范本。

可以说,这档节目既同频了时下用户新兴的生活理念,也结合了以旧换新、绿色低碳等社会趋势。用耳目一新的创意和内容,充分展现出三翼鸟一站式定制智慧家的差异化能力。在节目播出后,三翼鸟《超时空改造家》首期全 网播放量1500万+,全 网话题总阅读量2亿+,总互动量1.48万+,皆实现声势破圈。

携手央视破圈,让定制智慧家深入人心

现如今,正如网络上很多人分享的侘寂风、奶油风、萌宠温馨、潮流炫酷等不同的风格的家一样,每个人对美好生活的追求各不相同。而围绕广大用户需求,三翼鸟首 次“跳脱常规”与央视联手定制了一档节目,为用户详尽展示出智慧家电家居一体化从前到后、从旧到新的整个改造“过程”。

相较于传统的产品植入来说,这种以定制方案“动态化”的植入方式,对节目创意和品牌实力来讲,都是一种极大考验。比如在选人方面,定制本身就是一项由点及面的系统工程,如何展示出品牌“千人千面”的定制实力?为此节目选择了不同城市的各类用户,包括自媒体博主、健身达人、爱宠人士、三代同堂等,改造范围也涉及客厅、阳台、卫生间等多个空间,以此充分建联不同圈层用户,让定制智慧家深入人心。

除了一键全选的定制范围,节目更通过多元化的互动交流方式,深度剖析了不同用户的需求和痛点。比如第 一集中,节目选择了“社牛夫妻”与“社恐女生”两类不同用户作为嘉宾。同样是聚焦客厅改造,在酷爱社交的E人ken夫妇眼里,他们希望变成能同时容纳20个人聚会的空间,并且要兼具调酒吧台、零食柜等多种属性;而喜爱独处的I人猪侨,却希望能有自己拍摄美食Vlog的安静空间,并且希望能在不大的客厅里,给自己喜爱的玩偶一个治愈空间。

两种截然不同的需求,同时也沉浸代入了相同价值观用户的生活理念。而基于此,三翼鸟通过独有的智慧家电家居一体化能力,为所有用户找到满足需求的“最 大同心圆”。例如设计师为ken夫妇定制初版设计方案时,凭借三翼鸟智慧家电家居一体化定制平台,快速规划出了适配户型的模块化设计、场景化体验效果图;再比如设计师为女孩猪侨,寻找打造美食博主的美好厨房方案时,在三翼鸟店切实体验到了四面平嵌、解放双手的智慧烹饪方案。

最终,在设计师与三翼鸟团队的全面改造焕新下,ken夫妇的智慧客厅美好满足了各类社交需求,通过柜电一体化的全面嵌入设计,大大提升了空间利用率,省出来的空间进一步满足了聚会需求,另外还有嵌入式冰吧与定制调酒吧台,一句话让客厅秒变影院的观影场景等等。

同时,想要拥有“i人快乐屋”的女孩猪侨,也通过改造实现了自己的梦想,一回到家就能联动灯光开启,另外吧台与玩偶空间进行了深度融合定制,满足了少女心的想象,还有开放式厨房的油烟问题,通过烟机自感知压差实现油烟净排解决,再搭配温暖的餐桌吧台,全方位符合美食博主的日常需求。

可以看出,通过深度建联用户心智需求、融合改造过程中的痛点和想法、沉浸式体验家电家居一体化改造,让这样一档智慧家电家居一体化极 致改造纪实类节目,不止与广大用户向往理想家的心绪产生同频共振,更为“定制智慧家就找三翼鸟”的价值符号打出鲜明烙印,可谓实现了强强联手的声势破圈。

透传品牌价值,见证三翼鸟核心竞争力

在借势线上节目IP影响力的基础上,三翼鸟也同样将通过线上线下一体化,持续满足更多用户的理想家定制需求。从节目延伸出发,三翼鸟在全国发起《千家千面计划》征集活动,通过联动全国门店为用户匹配设计师,让不同用户心中的理想家照进现实。

而透过《超时空改造家》及一系列长链品牌动作背后,其实更值得思考的是,为什么横跨设计、家电、家居等多个领域,三翼鸟皆能在每个环节上为用户提供最 佳方案?它作为智慧家庭场景品牌,又为什么能帮助设计师,在有限的工期内得心应手定制理想家呢?

其实答案,就在于三翼鸟的三大核心竞争力。首先是定制能力,三翼鸟行业首创智慧家电家居一体化定制平台,能根据真实户型快速生成设计方案,另外创新家电家居一体化设计模块,实现面面齐平的柜电美学、井然有序的水电规划;然后是交付能力,依托行业领先的智慧家电家居一体化的设计、交付、验收标准,解决了柜电一体化不合理、对不齐等问题,再通过数字化交付平台,只需对接一人就能轻松搞定所有,保障用户所见即所得;最后是智慧能力,通过海尔智家大脑,三翼鸟能提供更懂用户、主动服务、常用常新的智慧家体验,比如厨房冰箱能定制食谱并联动蒸烤箱一键烹饪,再比如卧室里空调能根据用户睡眠,自动调整最 佳温度风向等等。

从联合IP破圈到传递品牌价值,从深入用户心智到线上线下联动,三翼鸟用一档别开生面的节目,真正做到了让用户享受其中、参与其中的品牌价值最 大化传播。在这种全新探索下,三翼鸟不仅为行业树立了全新风向标,也能让越来越多不同需求的用户,找到属于自己的理想家定制方案。

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