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口碑的这届春节档,逆袭还会来吗?

2023-01-25 09:45 · 稿源: 壹娱观察公众号

声明:本文来自于微信公众号 壹娱观察(ID:yiyuguancha),作者:魔音甜菜,授权站长之家转载发布。

单日大盘13.49亿,总观影人次超2500万,《流浪地球2》4.76亿,《满江红》4.02亿......2023年大年初一以这一战绩结束时,无数的从业者无不感慨,那个曾经活跃的电影市场无疑又回来了。

这个春节档的确有太多的意义。

过去几年电影市场波折反复,行业讨论的是观影习惯的消散、倒闭的电影院,甚至专业报告发出了电影市场的根在动摇,而随着2023年电影市场于春节档的重启,电影人们又相信这个产业正在恢复。

另一大意义在于,以往每届春节档都被喊为“最强春节档”,而这一届,虽然在大年初一的票房表现上相较于往届有所逊色,但是,从口碑来看,被称作“史上质量最高春节档”不遑多让。

大年初二一早,焦灼了一整天的豆瓣评分终于开分,《流浪地球2》8.3分、《满江红》8分、《深海》7.6分,甚至是《熊出没》系列也来到了“历史最高”的7分,这样数量上的口碑佳绩,无疑给2023年春节档的后续增长给到了充分信心。

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“双强争霸”已定

事实上,春节档看的是大众情绪和口碑。这一点上《流浪地球2》和《满江红》大众度足够。

三年前,《流浪地球》逆袭的是《疯狂的外星人》和《飞驰人生》等一众大片,最终拿到了超过46亿的票房,共有超过1亿次的观众人次进入影院观看了这部电影,而《流浪地球2》无疑做到了全方位的升级,更恢弘的故事和更好的科幻效果呈现。

有观众在调侃第一部炸火星,第二部炸月亮,下一部可能就是炸太阳了。在更大程度上,郭帆和他的《流浪地球》系列依然承担着振兴华语硬科幻大片的重任,以一己之力提升着华语重工业电影的世界高度。

而或许唯一不足的是,《流浪地球2》总体时长为173分钟,一部分观众认为过长的时长也是过于拖沓的节奏,特别是根据观影反馈来看,前面三分之一不到的戏份的确会让人有点坐不住,但8.3分好口碑的释出,一定程度上缓解了这种忧患。

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豆瓣截图

紧随其后的是张艺谋执导的《满江红》,后者的大众度在于强大演员阵容和带有喜剧的类型,春节档的一个特征就在于喜剧是刚需内容。

演员阵容上沈腾、雷佳音、岳云鹏、潘斌龙等一众喜剧演员,这部电影在宣传时也主打喜剧这个类型,尽量让观众往这个类型上靠,因为悬疑类型本身并不适合春节档的观影氛围。另外演员还有易烊千玺,这位新人王参与的影片,到目前为止还都是大卖作品。

剧情层面,观众也给予了《满江红》不错的评价,认为其在历史基础之上又做了作者型解读,并让“满江红”这首词曲的最终出场点燃了观影气氛,电影的趣味性和可看性足够。

在双强争霸的格局上,对于这个市场而言最大的意义在于,电影大盘恢复了往昔盛况。

在双强领跑的格局上,后续依次跟进的是《无名》《熊出没·伴我“熊芯”》《交换人生》和《深海》,前三位几乎同属一个阶段位置,单日票房均达到了1亿+。

这其中最耀眼的当属《熊出没·伴我“熊芯”》,在其他影片激烈参与宣发战时,《熊出没》仿若超然物外,这代表着较少的宣发成本投入,而当大战正式开启时《熊出没》立马成为第二阵营领跑选手,这是多年以来“熊出没”系列形成的口碑,吃透了亲子市场。相关预测显示,这部《熊出没》有望突破10亿大关。

“熊出没”系列的另外一个意义在于,它是在为中国电影的未来培养观众。或许这一批批进电影院看熊出没的观众,长大后也将不断地进入到影院。这也成为“熊出没”系列的价值意义所在。

而在市场口碑还没完全没被佐证的情况之下,由《无名》《满江红》中两位“顶流”掀起的粉黑大战,一时间让普通观众对于电影口碑的真实度捉摸不透,豆瓣上一星五星齐对抗、微博上各处好评的现象,也让“这届春节档,口碑最好、最好看的是动画片”的调侃成为了高赞评论。

至今粉黑现象最为重要的《无名》还未显示豆瓣评分,而其短评下的“当前观众意见分歧较大,随机展示部分短评,请谨慎参考”,成为这届春节档的一道风景线。

《无名》卖相上本身也很复杂,它的导演是作者风格强烈的程耳,上一部影片是超级文艺片,主演则是影帝梁朝伟和“顶流”王一博,资深影迷们同样喜爱这部《无名》,而王一博的庞大的粉丝群们也在奋力地为这部电影贡献热度和票房,在预售期间,原本排片掉尾的《无名》能在预售开启之后持续多日领先《流浪地球2》《满江红》,可见粉丝号召力。或许等到豆瓣打开评分,才能真正见分晓这部影片的走势。

如果说春节档看的是氛围和口碑,那么,合家欢喜剧《交换人生》无疑是择良机出战的,而动画电影《深海》从目前来看,或许并不适合这个档期。

动画影迷们在讨论故事的丰富程度和隐喻之时,已经证明了这部影片有一定的观影门槛,而在观影之后,影片内容的成人性、独特性更是成了一些普通观众的“警钟”,目前这部影片也排在了单日票房末尾,并被拉开了一定距离。

逆袭概率偏低,但“炮灰”仍在

在《流浪地球2》和《满江红》双雄争霸的格局下,2023年会有逆袭的情况发生吗?

先看看以往春节档格局,过去春节档最终票房分布大概是一部领头羊,两部强片,后续一众单片不超过10亿。例如,2022年《水门桥》40亿,后续分别是《这个杀手不太冷静》26亿和《奇迹笨小孩》13亿,2021年是《你好,李焕英》54亿、《唐人街探案3》45亿,其他影片陪跑。

也就是说,以往春节档格局是能够产生两部左右票房30亿以上的大片,剩下一众影片追赶各自的票房生死线,以防陪跑。

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灯塔专业版

从今年春节档来看,《流浪地球2》和《满江红》保持强势地位,在口碑真正亮相之后,影片没有特别滑坡的地方,再加上如果这次的“熊出没”系列跑出10亿票房,剩下影片逆袭的概率偏低。

当然,这届春节档还有一个变化就在于,大年初三《中国乒乓之绝地反击》会入市,这是一部口碑在映前就广泛传播的电影,而它的观影情绪其实是符合春节档的,它的入市从目前来看,首先会加重第二阶梯影片的战争激烈度,毕竟《无名》《深海》等影片的个人属性还是强烈。

根据灯塔专业版显示,《中国乒乓之绝地反击》的大年初三排片已经来到10%,超过《无名》《交换人生》《深海》,而这次邓超的“燃情”能否最终烧起小镇青年们的热情,一切拭目以待。

更重要的是,《中国乒乓》初三上映的“无奈”发行策略,如果成功,会给到以后春节档更多的启示,即避开大年初一激烈的发行排片,去后两天拿到一个还算不错的排片。在这之前,行业大抵会认为,失去了同一奔跑线就丧失了一定的竞争力。

2023年双雄争霸的春节档,从目前来看,还看不出哪部影片能够逆袭出来,但这依旧是一届“最好看”的春节档,它的精彩还在继续当中。

七部质量上乘、看点各异的影片,是它们在将观众们重新拉回影院,让大年初一一票难求成为事实,也让看电影再次成为过年新年俗之一。对于中国影市未来,看电影的消费习惯,再次成为日常,这非常重要。

更大意义在于,如果说过去十几年电影市场的增量是由新增的银幕数造就的,那么,从这个春节档开始,电影市场的下一轮增长,必须依靠一部又一部优秀的电影来拉动。

而在这个春节档之前,漫威的两部作品《黑豹2》《蚁人与黄蜂女》纷纷定档2月份。这显示的意义在于,电影市场的供给正在恢复,确定性开始占据主流,电影市场的信心正在加速恢复之中。

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