12月1日消息，高端消费电子品牌——newcloth（中文：的新装）发布旗下第一款产品，ZPX-001火星日落（Martian Sunset）手机壳。该产品以1997年NASA火星探路者计划中，保护火星车成功着陆的安全气囊材料Vectran纤维制造，突破了带MagSafe功能手机壳的轻薄极限，仅重15克，厚度0.75毫米，将世界纪录提升13%。独创外露磁铁设计，比原厂吸力提升62.5%，并使用制造手机显示屏的“微晶玻璃”制造光线感应logo。这是全球首款使用宇航服纤维制造的手机壳，带领手机壳这个传统的品类，步入新的技术级别。
首发版全球统一售价99美元（699人民币），限量2000个。“火星探路者”25周年纪念版149美元（1099人民币），限量200个。12月01日起，全球同步发售。
公司成立：两个清华同班同学，一对发烧友
newcloth，成立于2022年5月27日，由清华大学经济管理学院的同班同学，Alex ZHOU与大海联合创立。两人在清华经管学院同窗之前，Alex是中国驻印度的前外交官，国际政治博士，曾任滴滴总裁助理，而大海是原歌尔声学联合创始人、高级副总裁。两人分别是战略传播与供应链的头部专家，同时两人又同为消费电子的超级发烧友，在对产品共同的热爱下，两人创立了一般见识（北京）科技有限公司（First Principles Technology Co., Ltd.）。一般见识，取意为First Principles（第一性原理），两位创始人，想创立一个独立思考的品牌——newcloth。公司的信念，源于Albert Einstein（爱因斯坦）一句未经证明的饭后闲话：Be a VOICE，not an echo.（成为你自己，而不是一个回声）。
商业模式与赛道：像lululemon一样，10倍价格重新思考产品
在2022资本寒冬，newcloth却在起步就立即获得百万美元天使轮融资，并在5个月内，以材料科学与革命设计，重新洗牌高端手机壳。他们的思考方式，类似lululemon，并不是再做一条跟nike、adidas一样的紧身裤，而是重新思考产品本质，解决痛点，并以10倍价格的革命性爆品，直插核心市场。
在newcloth介入之前，全球手机壳市场，都仅仅在外观与图案上竞争，而材料上，却多年停留在硅胶、凯夫拉和TPU。而另外一方面，从2021年开始，先后涌现出casetify、PITAKA等品牌，400人民币以上的高端手机壳市场，直接从0到爆发，然而现有头部玩家，却仍旧在以传统材料，在花纹上绞尽脑汁的创新。newcoth，不参与花纹层面的竞争，将战场，升维为新材料与新结构。
newcloth设计的出发点是思考iPhone本身发生了哪些变化，而基于这些变化，用户需要什么样的壳。从iPhone13和14开始，玻璃强度提高数倍，手机不再脆弱，而发热量、重量却猛增。用户不再需要重度防摔壳，而需要极致轻薄与合理保护，就如同不再因为一年一次户外野营，而365天穿登山靴。newcloth看到了这一点，把手机壳重量，从普通品牌的50克，剧降到15克，手肘不再酸痛。
newcloth并不是一家以头部“手机壳”制造商为愿景的公司。其基本商业逻辑，归结为一句话：CMO无法解放供应链，只有产品定义者可以。具体而言，希望能将原本割裂的产品定义、产品制造、用户沟通这三个环节，在设计与技术的引领下，融为一个交互的整体。
中国有世界最完整最全面的供应链，不再仅限于生产简单粗糙的产品，而是拥有生产高技术、复杂工艺产品的能力，并成为大部分世界级品牌的代工地。但拥有代工能力和真正拥有世界级品牌之间，拥有巨大的鸿沟，并不是一个生产线加一个CMO的品牌营销所能完成的。其实，更重要，更根本的是，定义产品的能力。以产品定义出发，整合型产品开发（IPD），以产品为引领，协调制造与消费者沟通。
未来，newcloth会以新材料、新结构和10倍价格，推出与众不同的产品，目标是全球主流市场，不做平价替代品，只致力于高价独创品。
据悉，2023年1月，newcloth将登陆美国CES开启北美市场（展厅号54473）。届时，将发布神秘新产品。
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