首页 > 业界 > 关键词  > 周杰伦最新资讯  > 正文

不只周杰伦,抖音、快手陷入“抢人”大战

2022-08-05 13:40 · 稿源: 全天候科技公众号

声明:本文来自于微信公众号 全天候科技(ID:iawtmt),作者:张超,授权站长之家转载发布。

“当我开始创作视频的时候,就在备忘录写上了一个目标——半年时间,10万粉丝。”

2017年初入快手,李娃娃就暗暗给自己定下了不小的目标。

像大部分的内容创作者一样,起初她并没有明确的账号方向,只是随手分享日常生活的吃喝玩乐,观看量也不固定。鲜有的几个评论,除了她的高中同学,就是自己的小号。

虽未能在半年时间内达成,但是“10万粉丝”的目标,李娃娃最终还是实现了。

2020年,她发布了一条记录夜爬泰山的短视频,一夜之间播放量破千万、涨粉十余万,李娃娃这才找到了内容方向——做真实而有力量的纪实内容,开启了短视频创业之旅。

从“凌晨四点的人间烟火”系列,到“体验一百种人生”,再到“见世界”、“见自己”系列,李娃娃在随后的一年时间里涨粉突破323万,成为了平台小有名气的“内容达人”。

她的成功不止是在快手平台,还实现了“复制”:其抖音平台粉丝量已经超过180万,B站粉丝突破8万。

图片

李娃娃在抖音(左)和B站(右)已开通账号

像李娃娃一样的创作者越来越多,他们不再迷恋做单一内容平台的头部达人,一旦摸索出了“走红路径”,就会将这种方法论应用到其他平台,从而沉淀下更多流量。

当内容创作者与短视频直播平台突破专属唯一关系,好的内容创作者自然就成为了稀缺资源,是各家争夺的“香饽饽”。

在这场“抢人大战”中,快手、抖音等平台各有哪些筹码?谁又能长久留住创作者?

1

从“明星”到“创作者”

两家平台对创作者的争夺,首先是从明星大V开始的。

提到快手明星,大部分人第一个想到的应该都是华语乐坛顶流——周杰伦

双方的合作始于2020年5月,周杰伦以“周同学”的ID入驻快手,并在其个人官方账号写着“周杰伦首个中文社交媒体。全网唯一,只在快手。”,以此来彰显其与快手合作的独家性。

据Tech星球,周杰伦作为顶流明星,一直是快手和抖音争抢的对象;为了邀请周杰伦入驻,快手前后与周杰伦团队经过了数十轮的艰难沟通,还不算双方合约费。

今年快手与周杰伦两年之约到期的前后,关于他是否会转换平台的猜测此起彼伏,新一轮平台暗战再次上演。

6月,B站就宣布,“哎呦,不错哦”来B站了,结果邀请到的是周杰伦背后所属音乐公司杰威尔音乐入驻;咪咕视频也对外宣称,7月6日同步直播周杰伦新歌发布;还有人好奇周杰伦是否会到流量池更大的抖音平台。

不过,最后结果出来,周杰伦依然留在了快手,这对快手而言无疑是巨大的利好。

据快手明星运营负责人蔡怡玲透露,明星入驻平台能够引发更多粉丝发布和创作内容,目前娱乐垂类(含明星、影视综等)已经是快手第一大子类目,日生产VV(Video View,播放量)达到100亿。

但明星赖以生存的环境始终是娱乐圈,需要呈现的是影视作品,社交平台只是增加其曝光的渠道之一。这就决定了明星不会高频出现在短视频平台,就连短视频、直播内容也不会有高频产出。这从周杰伦过去的情况就能窥探一二。

入驻快手两年的“周同学”,截至今年7月19日,在快手作品仅102个、直播5场。几乎保持着,一周只更新一次内容的频率。

从平台视角,明星固然可以带来话题和讨论度,但要维持生态长期持续发展,中长尾内容创作者的重要性同样不可忽视,甚至更胜一筹。

在近日举行的快手光合大会上,快手高级副总裁、主站业务负责人王剑伟就强调了内容创作者的重要性,“在快手,不仅用户是我们的老铁,创作者也是老铁”。

对于抖音也是同样的道理,创作者是抖音电商生态的基本盘之一,与平台、品牌共同搭建起了抖音的电商生态。抖音电商总裁康泽宇去年就提出,优秀内容创作者的出现是兴趣电商形成的三大原因之一。

很显然,快手、抖音已经从明星的抢夺转向了中长尾创作者的“巷战”。之所以称之为“巷战”,就意味着这场战争残酷性更大、杀伤力更强、危险系数更高。

但两家在这场竞争中也表现出了较大差异,蔡怡玲告诉全天候科技,快手明星内容过去和未来最大的发展差异就是从B端思维转向C端思维,即从快手平台用户自身的需求出发创造内容,而不是带着娱乐圈的“刻板印象”生产内容。这也从侧面反映出,快手在创作者的发展上开始回归初心,思考用户真正需要什么。

相较而言,抖音在今年5月的生态大会上,提出了“优质作者精神”的内涵:“滚烫事业、成己达人、真实可信、专业有趣、高效履约、共赢致远、守规立信、助益社会”。不难发现,这32字精神更多侧重于内容电商经营理论,本质上是对创作者经营方向的引导,展现的是消费者与创作者关系的经营思维,与快手有着一定差异。

2

平台为何拼抢素人?

明知“巷战”拼杀激烈,平台为何还要迎头赶上?

归根到底,还是内容平台的属性决定的。内容平台不生产商品,只是通过创作者内容产生价值。内容即流量,内容即增长,有了好的内容才能促进平台商业化发展。

对于快手和抖音而言,内容创作者无疑是平台最核心的资源。

根据快手发布的2022年一季报,其近6亿月活用户中25%用户为创作者,而中长尾创作者内容贡献了80%以上播放量。2022年二季度,快手平台发布作品数同比增长40.5%;截至6月,快手万粉创作者人数超200万,创作者粉丝总量2639亿。

越来越繁荣的生态,让更多创作者有了加速成长和变现的机会,进而直接推高了快手的商业价值。

官方数据显示,截至目前,超过600万创作者在快手获得千亿流量扶持,累计涨粉超150亿;快手累计上线2.5万热门话题活动,创作超24亿个优秀作品,累计播放超26万亿次;连续3年,快手每年帮助2000万名创作者获得收入,过去半年快手创作者总收入同比增长25.3%。

而快手平台也在去年四季度DAU(平均日活跃用户)达到3.23亿;MAU(平均月活跃用户)同比增长21.5%达5.78亿,年增长超1亿;全年总收入达人民币811亿元,全年电商交易总额(GMV)同比增长78.4%达到6800亿元。

另一边,抖音在内容激发下,直播短视频生态也有了巨大发展。

抖音电商在第二届生态大会上公布了一组数字:过去一年,有180万商家新入驻抖音电商,开启了自身成长;有386万动销电商达人,实现自己的滚烫事业;还有超过2万家机构、服务商生态伙伴;同比去年4月,挂车短视频累计播放次数增长31%,直播间订单数增长112%。

“过去一年抖音电商的GMV是同期的3.2倍,应该是同时期发展较快的电商平台。”抖音电商总裁魏雯雯说。

如果说20年前,报纸、广播和电视是广告营销的核心媒介;那么20年后互联网高度普及的今天,遍布人们生活的直播、短视频就成为了商品营销、成交的新渠道。

当直播、短视频平台开始寻求商业化发展,其变现路径就是广告和直播电商。丰富内容产品、提升内容质量,换一种思维,就是平台在吸引流量,增强商业转化。

3

用“流量”和“变现留人

随着各平台发展方向和运营策略趋于同质,创作者活跃性和内容生产力就不再受限于算法,而是要看谁更能切中需求痛点。

当被问及创作者核心关注的内容是什么,上海MCN公司渝欣文化一位运营人员告诉全天候科技:第一,如何在平台赚钱;第二,能不能持续赚钱。

在日常的沟通和观察中,平台也发现了创作者们面临的挑战。在光合大会上,快手高级副总裁、主站业务负责人王剑伟就指出:“流量和变现是创作者面临的两大最核心问题,其本质是创作者如何从‘创作’到‘持续创作’,以及如何从‘扶持’到‘持续经营’。”

如果将平台看作是一片绿洲,那么“流量”之于创作者,犹如“阳光、空气和水”一般的存在,是维持他们生存下去的基础条件;而“商业化变现”之于创作者,更像是“化肥”一样,是帮助他们更快更好生长的因素。

为了帮助创作者解决流量和变现难题,快手表示将升级光合计划,全年拿出十亿现金、千亿流量补贴创作者;此外,启动快手之星专项计划,提供百亿流量扶持、10亿+全网资源曝光。

在商业化方面,除了过去接商单、直播打赏这类模式,快手还将与创作者一起探索短视频营销、直播电商等方式。按照快手计划,其将利用公司推出的人货匹配SaaS工具快分销,未来实现“打造10个10亿品牌、100个过亿商家、100万推广者破0、100个单场百万GMV达人”的阶段目标。

主打“兴趣电商”的抖音,其发展逻辑根本上还是依赖短视频、直播等内容来向用户传递信息、唤起消费兴趣。要让内容创作者能够持续变现,流量曝光也是必不可少的。

今年3月,抖音电商就发布了“春雨计划”,计划拿出200亿流量激励优质电商内容的创作。据悉,该计划启动两个月后,平台已经对超20万条优质内容给予了超89亿流量奖励支持。

在变现方式上,除了众所周知的视频广告、直播带货,抖音电商也在寻找新的突破口。值得一提的是,抖音已经将“兴趣电商”升级成为了“全域兴趣电商”,用户可以通过商城和搜索功能来转化已有购物意向。

直播短视频下半场,平台竞争已经彻底沦为了“人才”的竞争。这种人才的争夺不限于顶流明星、综艺大腕、知识大V,更重要的是千千万万能创新、有想法的普通“创作者”。谁能让更多有能力的创作者进入平台、留在平台,谁才能拿到决赛的入场券。

据王剑伟介绍,2016年就在快手发布作品的创作者中,万粉和十万粉创作者到今天还在活跃发布作品的比例分别超过70%和80%,百万粉创作者的创作活跃比例达到94%。

快手此前凭借着老铁文化积累了一批高粘性用户和创作者,而在未来与抖音的竞争中,如何让创作者持续变现或成为决定其命运的关键。

举报

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 小米Watch S1 Pro浮窗投屏电视功能支持哪些设备?

    支持以下设备。浮窗投屏电视功能需手机支持妙享中心方能使用,目前仅支持部分电视机型,包括:小米电视 ES 55/65/75英寸 、小米电视 5及小米电视 5 Pro 55/65/75英寸、小米电视大师 65英寸 OLED/77英寸 OLED/82英寸 、Redmi X55/X65/X75(2022款)、Redmi 智能电视 MAX 86/98/100英寸,使用前请确保将设备软件更新至最新版本,后续将支持更多设备。

  • 小米Watch S1 Pro手机音频流转功能支持哪些设备?

    支持以下设备。手机音频流转功能需手机启用妙享中心后方能使用,目前仅支持部分音箱和电视机型,支持的音箱机型包括:Xiaomi Sound、Xiaomi AI 音箱第二代、小米小爱音箱、小米小爱音箱 Pro、小米智能家庭屏 6、小米智能家庭屏 10、Redmi 小爱触屏音箱 8、Redmi 小爱触屏音箱 Pro 8、小米小爱触屏音箱 Pro 8;支持的电视机型包括:小米电视大师 65英寸 OLED/77英寸 OLED/82英寸、小米电视 6 至尊版 55/65/75 英寸、小米电视 6 OLED 55/65英寸 、小米电视 5 及小米电视 5Pro 55/65/75英寸、小米电视全面屏Pro 43/55/65英寸、小米透明OLED电视 55英寸、小米电视 ES 43/50/55/65/75英寸、小米电视 ES Pro 86英寸、小米电视 EA 32/40/43/50/55/58/60/65/70/75 英寸 (2022款)、小米电视 4A 32/40/43/49/50/55/58/60/65/70 英寸、小米电视 4S 43/50/55/65/75英寸、小米电视 4C 40/43/50/55/58英寸、小米电视 4X 55英寸、小米电视4 55英寸、Redmi 智能电视 MAX 86/98/100英寸、Redmi 智能电视 X50/X55/X65/X75 (2022款)、Redmi 智能电视 A32/42/A43英寸,使用前请确保将设备软件更新至最新版本,后续将支持更多设备。

  • Redmi K50至尊版支持频段有哪些?

    5G:n1 / n3 / n5 / n8 / n28a等Redmi K50 至尊版支持的频段:5G:n1 / n3 / n5 / n8 / n28a(上行:703MHz-733MHz,下行:758MHz-788MHz)/ n38 / n40 / n41 / n77 / n78注:实际网络和频段使用情况取决于当地运营商部署,n3、n5、n8 频段需运营商发布后通过软件升级支持;4G:FDD-LTE:B1 / B3 / B4 / B5 / B8 / B18 / B19 / B26TDD-LTE:B34 / B38 / B39 / B40 / B41 / B42注:LTE B41(2496-2690 194MHz) ;3G:WCDMA:B1/ B4/ B5/ B6/ B8/ B192G:GSM:B2 / B3 / B5 / B8;CDMA 1X:BC0

  • 小米Watch S1 Pro触屏控制功能支持哪些设备?

    支持以下设备。触屏控制功能需手机启用妙享中心后方能使用,目前仅支持部分音箱和电视机型的控制,支持的音箱机型包括:小米智能家庭屏 6、小米智能家庭屏 10、小米小爱触屏音箱 Pro 8、Redmi 小爱触屏音箱 Pro 8、Redmi 小爱触屏音箱 8;支持的电视设备包括:小米电视大师 82 英寸/ 65 英寸 OLED、小米电视6 OLED 55/ 65 英寸、小米电视 5 及小米电视 5Pro 55/65/ 75 英寸、小米电视全面屏 Pro 43/55/ 65 英寸、小米透明OLED电视 55 英寸、Redmi 智能电视 MAX 86/ 98 英寸、Redmi 智能电视 X50/X55/X65/X75 ( 2022 款)、小米电视 ES 43/50/55/65/ 75 英寸,使用前请确保将设备软件更新至最新版本,后续将支持更多设备。

  • Redmi K50至尊版是2K屏幕吗?

    不是Redmi K50 至尊版屏幕分辨率是1.5K级别的,不是2K屏幕。它的屏幕分辨率为2712 x 1220(1.5K)。小米高管卢伟冰称此前发现有一部分用户既想要 2K 屏幕的清晰度,又要 FHD 的低功耗,所以提出了 1.5K 直屏的设想。Redmi K50 至尊版的 1.5K 直屏拥有 446PPi 像素密度,且为 Redmi 首款 12bit 屏,高达 687 亿色,同时支持 1920Hz 高频 PWM,硬件级低蓝,并获得 SGS 低视觉疲劳认证手机

  • 小米Watch S1 Pro妙享中心功能怎么开?

    需3.7.0版本小米运动健康。妙享中心功能目前支持 Xiaomi MIX Fold 2、Redmi K50 至尊版手机,并连接绑定3.7.0及以上版本的小米运动健康应用才能显示、启用此功能,触屏控制功能需手机启用妙享中心后方能使用,目前仅支持部分音箱和电视机型的控制。

  • Redmi K50至尊版可以拍摄什么视频?

    最高4K 30 / 60fps视频Redmi K50 至尊版可以拍摄是视频格式有4K 视频拍摄: 30 / 60fps、1080p 视频拍摄:30 / 60fps、1080p 慢动作视频拍摄:120 / 240 / 960fps、720p 视频拍摄:30fps、720p 慢动作视频拍摄:120 / 240 / 960fps

  • 小米Watch S1 Pro有哪些功能?

    有以下这些功能。1.日常活动记录,可以记录日常的一些活动信息。2.健康功能包括心率监测、睡眠监测、压力监测、呼吸训练、血氧检测,这些都是支持安卓和iOS系统的。3.117种运动模式,自动识别运动开始(健走、跑步、划船机、椭圆机、跳绳),支持查看运动轨迹跟踪以及运动能量消耗。4.支持小爱同学语音助手。5.支持微信以及支付宝支付和NFC功能,包括公交卡、门禁卡、空白门卡。6.支持多种应用,包括表盘市场、闹钟、录音、倒计时、天气、找手机、手电筒等。7.支持蓝牙通话、来电提醒、通话降噪。

  • Redmi K50至尊版有光学防抖吗?

    有Redmi K50至尊版主镜头支持OIS 光学防抖,这颗主镜头的参数是1亿像素超清主摄:S5KHM6,1/1.67″感光元件,1.92μm 融合像素,OIS 光学防抖,1G +5P 玻塑混合镜头,f/1.6超大光圈,后置镜头的其他两个镜头参数是800万 像素超广角镜头:120° FOV、200万 像素微距镜头

  • 小米Watch S1 Pro支持华为鸿蒙系统吗?

    不支持。小米Watch S1Pro目前支持的系统版本是Android 6.0 或 iOS 13.0 及以上版本,并没有对华为的鸿蒙系统进行适配,所以是不支持鸿蒙的。华为鸿蒙系统(HUAWEI Harmony OS),是华为公司在2019年8月9日于东莞举行华为开发者大会(HDC.2019)上正式发布的操作系统。华为鸿蒙系统是一款全新的面向全场景的分布式操作系统,创造一个超级虚拟终端互联的世界,将人、设备、场景有机地联系在一起,将消费者在全场景生活中接触的多种智能终端实现极速发现、极速连接、硬件互助、资源共享,用合适的设备提供场景体验。

  • Redmi K50至尊版是DC调光吗?

    不是Redmi K50 至尊版不是DC调光,使用的是1920Hz 高频 PWM 调光,K50 至尊版使用的屏幕是6.67 英寸OLED 柔性直屏,分辨率: 2712 x 1220(1.5K),色彩显示:12bit 对比度:5,000,000:1 显示帧率:最高 120Hz 触控采样率:最高 480Hz

  • 小米Watch S1 Pro支持NFC吗?

    支持。小米Watch S1Pro是支持NFC功能的,其中NFC功能有支付宝扫码支付、微信扫码支付、NFC公交卡、NFC模拟门卡、NFC空白门卡,NFC 门禁卡功能,目前仅能支持模拟市面上频率为13.56MHz但未经加密的门卡,暂时无法模拟带有门卡功能的银行卡和有储值消费功能的门卡。

  • Redmi K50至尊版有屏下指纹解锁吗?

    有Redmi K50 至尊版使用的是屏下指纹解锁方式,它还有红外遥控功能、X轴线性马达、双扬声器,各方面性能在同价位的安卓手机中是比较齐全,性价比比较高。K50 至尊版主要参数是骁龙8 Gen 1 Plus处理器,定制1.5K OLED直屏,120W快充+5000mAh电池,一亿像素OIS光学防抖相机

  • 小米Watch S1 Pro屏幕多大?

    1.47英寸。小米Watch S1Pro采用蓝宝石玻璃镜面 + 不锈钢机身设计,其中屏幕1.47英寸柔性AmOLED直屏,600nit亮度,屏占比72.7% 。柔性屏幕可以让机身减薄0.3mm,这样抠出了30毫安时的空间。电池到了500mAh。磁吸无线快充,85分钟充满。如果真着急,也支持手机反向无线充电给它紧急续命。

  • Redmi K50至尊版有没有无线充电?

    没有Redmi K50 至尊版不支持无线充电,它支持120W 有线快充,手机支持 QC3+ / PD2.0 / PD3.0 快充协议,标配 120W 充电器,兼容 PD 充电协议,手机内置5000mAh(typ)锂离子聚合物电池,另外K50至尊版也不支持反向无线充电

  • 小米Watch S1 Pro支持苹果手机吗?

    支持。小米Watch S1Pro是支持苹果手机的,目前支持的系统是Android 6.0 或 iOS 13.0 及以上版本,也就是说只要你的苹果手机系统达到了iOS13.0就可以连接上小米Watch S1Pro了。iOS13是苹果公司研发的移动端手机操作系统,于北京时间2019年6月4日发布,截至2020年9月2日,iOS13已更新至iOS13.7,iOS13所有版本已完成更新。

  • Redmi K50至尊版散热怎么样?

    3725mm²的大VC板,散热性能不错Redmi K50 至尊版采用了3725mm的大VC板,并且还在VC上加入了导流槽的设计,能够增强热蒸汽流动的方向性,在游戏时的表现也比较不错,王者荣耀等游戏可以支持120帧稳定的画质,原神也可以保持60Hz左右的画面

  • 小米Watch S1 Pro支持蓝牙5.2吗?

    支持。小米Watch S1 Pro是支持蓝牙5.2的,此外Wi-Fi IEEE 802.11b/g/n 2.4GHz(发射功率限值小于10mW(e.i.r.p));802.11a/n 5GHz (工作频段:5150-5350MHz及 5725-5850MHz,其中工作于 5725-5850MHz 频段发射功率限值小于25mW(e.i.r.p))。

  • 小米Watch S1 Pro支持无线充电吗?

    支持。小米Watch S1Pro是支持无线充电的,手表电池充电【方式如下】:1. 将手表放置在充电座上,使手表背部的充电触片与充电座上的金属触点完全贴合;2. 将充电座另一端连接至USB-A充电器。手表电量低于10%,将提示连接充电器充电;充电过程中,将会有充电提示。若手表长时间放置后无法开机,再次使用时需预充1分钟左右才会显示充电图标。

  • Redmi K50至尊版NFC有哪些功能?

    交通卡、Mi Pay、门卡、车钥匙等功能Redmi K50 至尊版NFC可以支持交通卡:支持 300+ 座城市,支持 40+ 张公交卡免费从旧手机迁移至新手机;Mi Pay:支持线上 APP 支付,线下刷卡、银联二维码支付、银联标签碰一碰支付;门卡:实体门卡、智能门锁、社区门卡、自定义空白卡。

今日大家都在搜的词: