最近一段时间，由于新东方旗下的东方甄选带货直播火爆，不仅成就了董宇辉等一批新主播，也带动了新东方股价大涨，之前一周时间就暴涨了6倍，不过最近两天新东方股价快速跳水，相比高位已经回调了36%。
6月20日，新浪财经报道称，新东方在线股价暴跌16%，股价已经回落到20港元，相比前几天的高位跌了36.6%，连续第二日下滑。
由于之前股价大涨，不少投资者也趁高位减持，美国投资机构大摩6月15日和6月16日分别疯狂卖出近7200万股，目前持股只有108万股，基本是清仓式减持。
据悉，新东方在线在外流通股大约3亿股，内资通过港股通持股高达2.76亿股，也就是说新东方在线已经近乎成为内资投资的游戏。
数据显示，6月15日当天，东方甄选直播间最高同时在线人数超61万；6月16日下午，直播间粉丝数超过千万大关；6月以来，直播间销售总额更是超2亿，日销量从75万到6257万，仅用了不到10天。
去年12月28日，新东方官方微信宣布，新东方将上线直播带货平台东方甄选”，当晚8点，新东方创始人俞敏洪将在抖音举行首场农场品直播带货。
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3月30日晚间，俞敏洪通过抖音账号对“去河南直播抢董宇辉风头”的传闻进行了澄清。他明确表示，从未计划前往河南进行直播，实际上，早在一个月前，东方甄选就已安排他4月1日在武夷山参加直播活动。在产业成熟、市场内卷的背景下，新东方文旅必须审慎考虑如何在保持教育元素和文化底蕴的同时，进一步提高服务质量，以满足日益增长的用户需求，挤进这个5万亿的市场。
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