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数据解读月饼消费趋势:2022年品牌如何实现“破圈”增长?

2022-05-06 16:12 · 稿源: 站长之家用户

随着中国民族品牌的崛起,民族自信心的强大,中国消费者生活质量的持续改善,中秋节作为重要的传统节日越来越受到民众的重视,月饼作为中秋节的应节食品也迎来发展新机遇。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015-2021年,中国月饼销售额呈上升趋势,从131.8亿元增长到218.1亿元,预计2022年中国月饼销售额达到243.8亿元。

如此庞大的消费市场,自然引来了众多企业蜂拥而入。除了传统月饼企业,肯德基、必胜客等餐饮企业,星巴克、奈雪の茶、喜茶等茶饮企业,爱马仕路易威登、迪奥等奢侈品企业都争相入局,推出了中秋月饼礼盒。并通过跨界联名打破圈层文化,创造话题,吸引流量,刺激消费者的消费欲望。

面对如此激烈的市场竞争,月饼品牌如何脱颖而出,实现“破圈”增长?2022年中国月饼市场又有哪些值得关注的变化?产业又走出了哪些新赛点?

消费群体:Z世代群体消费者成月饼市场消费主力

越来越多的年轻消费者,尤其是Z世代,正成为月饼市场的消费主力群体,Z世代的消费需求值得关注。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,新式口味是Z世代群体购买月饼的第一选择,占比76.5%;受访的Z世代群体更偏好广式月饼,占比62.3%。

在月饼包装风格偏好上,Z世代群体更喜欢中国风和复古风;在购买月饼预算上,集中在100-199元;在购买关注因素上,馅心、口味、价格是影响Z世代群体购买月饼的最主要因素。

艾媒咨询分析师认为,“Z世代”群体有强烈的个性化需求,他们有着与以往消费者不同的消费需求和购买行为,除了要在口味、价格上做出创新和调整,也要紧跟时代发展潮流,在包装以及营销方式上做出改变,吸引Z世代群体的眼球。

艾媒咨询分析师指出,Z世代群体对食品行业和国潮IP的联名月饼接受程度高,月饼企业可通过跨界联名,推出限定产品及新元素。结合小红书、微博、抖音等创新营销模式进行“群体种草”,满足Z世代群体当下的消费需求。

销售渠道:电商渠道成月饼销售重要途径之一

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,门店购买、网上购买、公司送礼、他人赠送是消费者获得月饼较为普遍的方式,其中有65.4%的消费者通过门店购买的方式,有63.9%的消费者通过网上购买的方式。艾媒咨询分析师认为,线下渠道与电商渠道成为月饼销售的主要销售途径。

艾媒咨询分析师建议相关企业重点关注《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)等国际政策的利好因素,通过跨境电商借机开拓和进一步打通海外市场,实现销售增量。

从消费群体的变化到销售渠道的变化,折射出月饼产业发展的日新月异,新一轮高质量转型攻坚号角已经吹响,产业即将迎来新拐点,一场品牌深度洗牌或将继续!

艾媒咨询分析师认为,随着中式糕点、新式烘焙等产业的迅速发展,月饼也将逐步回归烘焙食品本身,像汤圆、粽子一样突破节日性限制,朝着更加规范化、健康化、日常化、潮流化的方向发展。

完整版报告,可前往艾媒报告中心查看。

推广

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  • 红米K50 Ultra有5G毫米波吗?

    可能有5G毫米波的波长为1毫米到10毫米,波动频率为30GHz-300GHz,它可以实现千兆级别的峰值速率和毫秒级低时延,在XR虚拟课程学习体验,让数字化课堂及图书馆等场景中的应用十分有前景。目前高通推出的骁龙X70基带实现了5G毫米波独立组网连接,在高通公司5G集成和测试实验室中,实现了8.3Gbps的峰值下行速率

  • 骁龙780G发热严重吗?

    不严重。骁龙780G的功耗不高,骁龙780G配备了Adreno642GPU,其图形驱动支持 OTA 更新。对于游戏爱好者来说是一个好消息,因为该 GPU 将在游戏过程中提供真正的10bit HDR 分辨率。支持 HDR 游戏、Vulkan 1.1,支持144Hz 刷新率。骁龙 Elite Gaming 旨在帮助将所有顶级 AAA 游戏带到全球移动游戏玩家手中,通过骁龙780G所提供的精选功能,它将帮助 OEM 厂商和消费者更广泛地使用下一代游戏。其中第6代 Qualcomm AI 引擎采用 Qualcomm® Hexagon™770处理器,采用全新架构,融合 AI 加速器。Tensor、Scalar 加速器和 Vector eXtensions 之间的共享内存可实现更快的数据传输,并且每瓦性能比前代产品提高2倍。

  • 尼康Z5是电子快门还是机械快门?

    电子快门尼康Z5 静音拍摄模式是使用电子快门,在长焦拍摄时也会减少机械振动,因为即使轻微的相机晃动也会使照片模糊。大部分的Z卡口都使用电子快门。数码单反相机反而使用机械快门居多。

  • 骁龙780G玩游戏怎么样?

    现在手游基本都带的动。骁龙780G在Geekbench上的跑分为,单核807分,多核为2888分,虽然是2021年发布的芯片了,但是玩现在的主流手游还是没什么问题的,基本游戏都带的动,原神也是可以玩的。骁龙780G配备了Adreno642GPU,其图形驱动支持 OTA 更新。对于游戏爱好者来说是一个好消息,因为该 GPU 将在游戏过程中提供真正的10bit HDR 分辨率。支持 HDR 游戏、Vulkan 1.1,支持144Hz 刷新率。骁龙 Elite Gaming 旨在帮助将所有顶级 AAA 游戏带到全球移动游戏玩家手中,通过骁龙780G所提供的精选功能,它将帮助 OEM 厂商和消费者更广泛地使用下一代游戏。

  • 红米K50 Ultra价格会是多少?

    预计超过4000元红米K50Ultra的起售价格预计会超过4000元。K50Ultra目前爆料会有骁龙8Gen1Plus和天玑9000+两个处理器的版本,采用三星的E5材质的2K高刷直屏、120W快充等。屏幕还是2K分辨率,且支持120Hz高刷新率的柔性直屏,后者摄像头将搭载一颗5000万像素超大底主摄传感器等,屏下指纹解锁。

  • 骁龙780G跑分是多少?

    单核811,多核2919。Geekbench5跑分结果:骁龙780G单核811,多核2919。安兔兔跑分结果如下:中央处理器161152图形处理器162000记忆88725用户体验119299总得分534671

  • 尼康Z5有机身稳定功能吗?

    有尼康Z5具有内置图像稳定功能,可以将抖动减少多达五档(根据 CIPA)。 虽然 Z6采用全镁合金底盘,但 Z5的后部和底板采用聚碳酸酯,但仍保持防尘和防潮密封,与高端型号相同。顶板已被简化,用传统的模式转盘代替了 Z6/7的状态屏幕。Z5的尺寸和重量与 Z6相同,为675克(1.5磅)。

  • 红米K50 Ultra是什么边框?

    可能是NCVM工艺,呈现金属材质红米K50Ultra很可能和K50Pro一样采用的是NCVM工艺塑料材质,远看呈现出几分金属质感。这种工艺的好处是和金属边框相比,边框重量更轻,可减轻一定的手机重量,增加握持和使用手感,降低成本,产品价格也可以更低,具备更强的性价比,减少机身侧面的划痕,让手机更加美观。目前各大手机厂商在手机的边框上使用过很多种不同材质,包括铝金属、不锈钢、塑料等,每一种材质都由优缺点,但塑料使用的范围是比较大的。

  • GTX 1630显卡相当于gtx多少?

    根据爆料相当于GTX1050左右。GeForce GTX1630有望搭载台积电12nm制造的TU117-150GPU。这个TU117系统就是GTX1650等用的GPU,预计GTX1650不能用的GPU会改用GTX1630,这款 GTX1630中安装的 CUDA 核心数量预计将限制在512个,大约是 TU117拥有的 CUDA 核心数量的一半。此外,为VRAM安装了4GB运行在12Gbps的GDDR6,总线宽度为64位,带宽为96GB/s,与GTX1650相比,总线宽度和带宽都减少了一半,增加了一半。关于核心频率,GTX1630似乎有一个高达1800MHz ,明显高于 GTX1650的1590MHz。

  • 尼康Z5是微单吗?

    是尼康Z5是一款全画幅微单数码相机。功能强大,是FX 格式无反光镜相机,具有全面的功能集,可满足照片和视频需求。 其24.3MP CMOS 传感器和 EXPEED6处理器可提供对 ISO51200的宽灵敏度、4.5fps 的快速拍摄和30fps 的 UHD4K 视频。

  • 尼康Z5电池充电需要多长时间?

    约2小时35分钟尼康Z5是用EN-EL15C电池,充满电需要约2小时35分钟。电源线:将电源线与插头按图示方向连接后,插入电池并插入电源线。电量耗尽的电池将在大约2小时35分钟内充满电。

  • 红米K50 Ultra有立体扬声器吗?

    有红米K50 Ultra有立体扬声器,,该手机支持的型号包括MP3,FLAC,APE,AAC,OGG,WAV,AMR,还支持AWB Hi-Res Audio认证、Hi-Res Wireless认证、杜比全景声 MP4,MKV,AVI,WMV,WEBM,3GP,ASF 播放支持 HDR10/10+ 视频。K50Ultra的外放音效是目前安卓智能旗舰手机中表现不错的,它也是双扬声器的设计,机身顶部和底部分别有一个扬声器。

  • GTX 1630显卡性能怎么样?

    爆料的性能接近GTX 1050。根据Videocardz 报告,揭示了即将推出的 GPU 的所有关键规格,GeForce GTX1630是一款面向入门级游戏玩家的显卡,规格反映了这一点。据说它基于 GTX1650并进行了“必要的”削减,配备12nm 图灵 GPU,此外GTX1630将配备512个 CUDA 内核,几乎是 GTX1650的一半,同样,它也只有64位内存总线。不过,这也不全是坏消息,据说1630可提供1800MHz 的核心频率速度,根据规格,GTX 1630显卡可能会专注于入门级1080p 游戏,非常适合想要玩图形强度较低的游戏的休闲游戏玩家。

  • 红米K50 Ultra可以王者荣耀120帧吗?

    可以红米K50 Ultra支持王者荣耀的120Hz刷新率,也可以支持吃鸡游戏的90Hz高刷。K50 Ultra作为一款主打高性价比的手机,在游戏性能方面的表现十分突出,尤其它还搭配了一块120Hz刷新率的直屏屏幕,在玩手游的时候十分方便。目前在安卓旗舰机中,K50 Ultra是比较少见的使用直屏屏幕的机型,它可以让用户在使用的过程中减少误触。

  • GTX 1630价格多少钱?

    据爆料为1000元左右。一些国内零售商声称 GTX 1630 卡的首批出货已经在路上,预计厂商建议零售价约为 1000 元人民币,据说 NVIDIA 的新 GTX 1630 显卡具有 TU117-150 GPU 和 512 个 CUDA 内核。与 GTX 1650 相比,内存总线将从 128 位限制为 64 位,但容量将保持不变(4GB)。75W 的 TDP 也不应该改变,这意味着我们很可能会看到没有外部电源连接器的定制设计,并且可能会限制超频能力。

  • 尼康Z5用什么电池?

    EN-EL15C电池尼康Z5使用新的 EN-EL15C 电池,每次充电使用 LCD 可拍摄 470 张照片,使用取景器可拍摄 390 张照片。 该相机兼容其他 EN-EL15 电池:每次充电可拍摄更少的照片。 Z5 可以使用与 Z6 和 Z7 相同的 MB-N10 电池手柄。与Z6相比,Z6充满电为380张,电池方面Z5的性能大大的提高了。

  • GTX 1630参数怎么样?

    性能参数如下。GeForce GTX1630将是 NVIDIA 的显卡,预计将于2022年6月28日推出。基于12nm 工艺,基于 TU117图形处理器,在其 TU117-150-A1变体中,该卡支持DirectX12。这确保了所有现在的游戏都可以在 GeForce GTX1630上运行。TU117图形处理器是一个平均尺寸的芯片,芯片面积为200平方毫米,晶体管数量为47亿个。与完全解锁的 GeForce GTX1650不同,后者使用相同的 GPU 但启用了所有896个着色器,NVIDIA 已禁用 GeForce GTX1630上的一些着色单元以达到产品的目标着色器数量。它具有512个着色单元、32个纹理映射单元和16个 ROP。NVIDIA 已将4GB GDDR5内存与 GeForce GTX1630配对,使用64位内存接口连接。GPU 以1740MHz 的频率运行,作为双插槽显卡,NVIDIA GeForce GTX1630不需要任何额外的电源连接器,其额定功率最大为75W。显示输出包括:1x DVI、1x HDMI2.0、1x DisplayPort1.4a。GeForce GTX1630使用 PCI-Express3.0x16接口连接到系统的其余部分。该卡的尺寸为229毫米 x111毫米 x35毫米,采用双槽散热解决方案。

  • 红米K50 Ultra支持息屏显示吗?

    支持红米K50Ultra有息屏显示功能,需要用户手动开启。具体操作是:设置——息屏与锁屏——息屏显示开启,同时也可以设置息屏显示的样式,可以设置个性签名、表盘时钟、百变万花筒、数字时钟、精选图案等。当然息屏显示最重要的功能就是在屏幕上显示时间、未接来电信息等等,方便用户第一时间不错过重要的事件。

  • 尼康Z5值得买吗?

    值得尼康Z5是一款很棒的小相机, 与 Z6II 和 Z7II 相比,我更喜欢Z5的控制和人体工程学设计,而且它是一款全画幅微单相机,具有约2432万有效像素,无反光镜相机。只要你不拍摄运动或者是动作,选择尼康Z5是最好的。

  • GTX 1630显卡什么时候出?

    爆料消息称6月28日晚上。根据博板堂消息爆料,GTX1630显卡将在2022年6月28日的晚上10点发售(以英伟达官方通知为准)。据悉GTX1630目前正在向全球各地的零售商发货,在推出时应该有足够的库存供大众市场使用。显卡也定为1000元,比英特尔的Arc A380显卡便宜30元,但后者的性能更高,NVIDIA GeForce GTX1630主要是为 OEM 和入门级细分市场而设计的,大部分出货量都将在此处进行。

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