商学院的经典教程,甚至考试中,经常会引用可口可乐前董事长伍德鲁夫的一句名言:“假如我的工厂被大火毁灭,假如遭遇世界金融风暴,但只要有可口可乐的品牌,第二天我将重新站起。”教科书中说, 这句话揭示了“品牌,也即信誉形象,是企业的无形资产,具有较强的竞争力”。改革开
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