首页 > 传媒 > 关键词  > 潮表最新资讯  > 正文

海鸥年轻潮表系列在得物发售,“年轻化”的新方法论

2022-01-21 22:19 · 稿源: 站长之家用户

“年轻化”创新为契机,老字号释放出商业潜力,也在传承文化价值。去年,曾生产出中国第一块手表的老字号——海鸥,在得物独家发售首个专为年轻人打造的全新潮表系列,开启了海鸥首个年轻潮流产品线。除了提供精准的年轻消费人群和首发阵地,得物让老字号用年轻视野打开商业增值空间,更在年轻人中传承老字号的魅力。

海鸥手表技术有限公司总经理王文轩表示,海鸥是一个匠人工艺的传统品牌,得物则是年轻潮流的风向标,两者结合,传统制表工艺与年轻潮流碰撞出新火花,“未来,海鸥计划持续与得物深度合作,推出更多符合年轻人潮流趋势的腕表。机械表将不止于传统路径,还能由得物触达更多的年轻人,推向更广阔的市场。”据悉,海鸥首个“潮表”系列名为“喜型于色”,在传承海鸥核心技术基础上,创新地结合得物年轻潮流趋势,启用运动风格,融入镀黑、夜视、镂空等设计元素,叠加有趣的佩戴方式,年轻潮范满满。

抓住年轻眼球、理解年轻需求的新品,让年轻人纷纷用“买单”做出投票,也为老字号“年轻化”指出一条有效路径。得物相关负责人表示,得物用对年轻需求的理解,推动老字号的年轻化创新和多样化供给,形成需求牵引供给、供给创造需求的动态增长。“在这个过程中,得物具备这样的能力,用好的产品和服务,去链接好供给和需求两端,这是得物长期的使命,也是必然发展方向。”

海鸥在得物 的“年轻化”破圈

国潮持续升温,“老字号”如何年轻化成为当下热门议题。不少老字号纷纷玩起“品牌跨界”探索年轻化。而梳理海鸥在得物的步步节奏,老字号的年轻化有了“传承”与“创新”的方法论。“老字号的技术传承和文化底蕴毋庸置疑,年轻化破圈的难点在于理解年轻人,打造年轻人真正喜欢的新品,而在生长于年轻人的得物,老字号的这些难点迎刃而解。” 业内人士分析。

66年前,中国第一块国产手表“五星表”在海鸥诞生。数十年来,海鸥专注于核心技术自主研发。目前,全世界每4块机械手表,就有1块使用海鸥机芯,不少高端手表品牌都使用海鸥生产的零件。“年轻消费崛起,打造年轻人喜欢的产品,更是让年轻人通过创新新品感受老字号的技术传承,是海鸥表在得物打造并首发首个年轻潮表系列的根本原因。”上述人士表示。

据了解,今年年初,海鸥官方入驻得物,先后上架锋芒、海洋、飞行员、巨匠等9个系列,收获颇丰的销量,在老字号手表品牌中销量居首,且85%的购买人群为90后。这给了海鸥与得物深度合作的底气。而得物对年轻潮流趋势的洞察,进一步促成了海鸥年轻潮流产品线的创新。

“镂空系列最受欢迎。酒桶式表盘、运动风格、可以根据穿搭来替换的一表两带细节,都是贴合年轻人的设计,”海鸥负责人介绍道。“随表附赠的DIY幸运手链上,笑脸、点赞、666等标识都是年轻人的语言,让他们觉得亲切有趣。”

业界人士表示,海鸥与得物这一深度合作案例,在行业中引起广泛关注,特别是给很多国潮老字号提供启示。得物不仅提供了精准的年轻消费人群,更是让老字号收获年轻视野,在动态的潮流趋势研究、灵活的新品设计与供给、首发渠道与资源等各环节,释放老字号的商业潜力,“这也是在年轻人中传承老字号的魅力。从这一点,非常具有意义。”

除了老字号,不少国潮品牌也通过在得物首发符合年轻口味的新品,打开市场增量,焕发新生机。今年元旦,安踏在得物独家首发KT6科技战靴“锦鲤”新配色,扣准年轻人对国潮文化的热爱,在科技感球鞋技术应用上,采用“鲤鱼跃龙门”的传统意象设计。锦鲤这一传统元素,来源骑乘鲤鱼成仙、鲤鱼跃龙门等古典神话,但在年轻人中延伸出“交好运”的新寓意,新品在新春开年在得物发售,因寓意一年好运伴随,获得年轻人青睐,在元旦至春节期间,实现销量增长。

目前,得物涌现出覆盖鞋履、服饰、箱包、腕表、配饰、时尚艺术等多类目的国潮品牌,不仅李宁,安踏等经典品牌;Guuka、PCMY、LNG、玺佳腕表、开天工作室、JRs等国潮、新锐设计师品牌,都把得物作为首发年轻潮流新品的阵地。

传承与创新,老字号年轻化释放“文化价值”

“老字号年轻化的价值,除了商业考量,文化传承的意义同样值得关注。年轻一代追求精神共鸣和情感认同,从这一方面,得物其实在帮老字号拉近与年轻人的心理距离,首发的多样化新品作为沟通契机,老字号融入年轻人的日常生活,文化价值也会随之释放,这也正是老字号,包括国潮品牌都应抓住的机会。”上述业界人士表示。

据了解,此次潮表新品首发前,海鸥带领得物社区的年轻达人,实地探访海鸥表厂和海鸥手表博物馆,通过深入手表生产第一线,给Z世代打开一扇了解老字号的大门。在生产车间,年轻人们不仅亲身体验首款潮表在生产线上的诞生,还身临其境感受老字号的品牌历史、机芯研发水平及创新实力。这些年轻人把看到的、感受的实时分享到得物社区,引发更多年轻人对老字号的兴趣与喜爱。

用户小雨分享说,“有幸探访海鸥手表的工厂,第一次近距离感受国货魅力,每一个精细零件的自主制造,每一个制表环节的严格质检,都值得我们为国产老字号品牌骄傲!”小陈分享了一段现场视频,并配文“我入坑手表就是因为老爸总是戴着一块海鸥表,他告诉我这才是代表了中国手表的品牌,这让我一直对海鸥有着很深的情愫。如今海鸥表还出了潮表新品,不再仅仅是长辈的手表,更是我们这些中国年轻人的潮流手表。也许这就是一种传承吧,手表里的中国范儿。”

在得物社区,包括海鸥等众多国潮品牌,通过多样化的图文内容、直播、互动分享,沟通年轻人,传递品牌故事文化,加深与年轻群体的情感连结。这种文化价值成为品牌与年轻人更深的连接。

上述人士认为,数字时代的国潮发展,与消费者产生紧密交互,这一过程中不断孕育着产品创新、品牌塑造、市场规模的机会。不管是老字号,还是新国潮,积极拥抱得物等精准线上渠道,瞄准年轻消费需求,灵活打造打动年轻人的新品,才是有效扩大品牌认知的方法,也能持续满足年轻人对国潮的热爱和追求,“老字号并不需要一味迎合年轻人,在得物首发多样新品,他们在传承与创新中找到有机的结合点,这不仅是激活老字号焕新,也是国潮文化的年轻传承。这是老字号年轻化的意义所在。”

推广

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)均为站长传媒平台用户上传并发布,文章为企业产品宣传内容,本平台仅提供信息存储服务,对本页面内容所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任,相关信息仅供参考。站长之家将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。任何单位或个人认为本页面内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,可及时向站长之家提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明(点击查看反馈联系地址)。本网站在收到上述法律文件后,将会依法依规核实信息,沟通删除相关内容或断开相关链接。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 【腾讯云】618年中专享优惠抢先看,价值1206元礼券一键领取

    腾讯云618采购采购季,云服务器多种机型限时抢购,产品首购低至1折,续费最高享3.6折优惠。,专业技术7*24小时在线服务,腾讯云为企业和个人提供快捷,安全,稳定的云服务!

    广告
  • 助力国际专业运动品牌年轻化“破圈”,迪桑特破风骑跑系列得物App发售

    专业运动品牌迪桑特(DESCENTE)在得物App发售针对铁人三项骑跑运动的装备系列——破风骑跑系列,充分契合了得物社区年轻人喜欢运动、热爱探索、挑战自我的精神价值,给年轻人的多元品质生活带来了新的潮流好物...有不少得物App的用户对迪桑特“破风骑跑”系列纷纷表示好评,称赞迪桑特是专业运动的最潮穿搭选择,激发了众多热爱运动的年轻人争先购入...未来,得物App希望能够与更多的专业运动品牌合作,在为年轻人提供专业、舒适的多元产品的也能够帮助品牌实现年轻化发展...

  • 金锣:拥抱年轻消费市场 加速品牌年轻化焕新之旅

    金锣作为肉制品行业不折不扣的经典品牌,也紧跟时代发展趋势,主动拥抱更年轻化的消费市场,大刀阔斧地开始了品牌的年轻化焕新之路,频频向外界交出惊艳的成绩单...金锣现有产品涵盖了冷鲜肉、冻品、熟制品、调理品、调味品五大系列 1000 余品种,并通过多年的品类品牌化运作,打造了中温突破型产品“肉粒多”、高温换代型产品“无淀粉王中王”、德式低温产品“德斯克”、健康创新产品“健食力”、儿童香肠品牌”哈啰伙伴“、家庭餐饮肉制品品牌“好厨易”等明星产品矩阵,深受全国消费者喜欢......

  • 打造品牌年轻化活力属性,芝华仕用舒适区概念撬动年轻人新潮生活

    产品创新性带来消费体验的升级,对于成长在开放、自由时代下的年轻人而言,迫切希望用兼具个性和创新性的产品来体现家居生活态度主张,芝华仕深刻洞察到这一点,用多元化的产品应用方式,为年轻人开拓更具想象力的舒适家居生活空间,将品牌年轻化属性,深深植入在年轻消费者心智之中......

  • 波尔独家礼盒新品在得物App首发,百年经典深度融合年轻潮流

    瑞士百年制表品牌波尔表官方入驻得物App,并在得物App首发独家腕表礼盒新品,首发时间早于官方1周...此次在得物App首发的独家腕表礼盒,礼盒包装带有得物LOGO,礼盒内是波尔表全新碳氢系列天行者腕表,除了传承瑞士天文台认证的波尔表自产机芯,搭载独有的自体发光微型气灯技术,在外观设计上还采用了更年轻的运动风格,蓝黑撞色的表盘,搭配橡胶表带,6点钟位置的SSR-71黑鸟侦察机浮标设计,彰显无畏挑战、勇往直前的品牌精神......

  • 得物满足年轻人品质需求,再次吸引国际品牌独家首发限量款新品

    作为备受年轻人喜爱的潮流网购社社区,得物的“品质”、“年轻”属性正成为当代年轻人追求品质生活的首选;也是众多国际品牌深入合作的“牵引力”...得物将“多重查验鉴别”引入交易流程,商品需要经过多名鉴别师交叉鉴别,通过“层层关卡”后才会到达用户手中,有品质的购物环境积累了年轻人的信任感,沉淀出高购买力、高忠诚度的年轻用户,得物的90后、00后占比近9成...众多国际品牌在得物深入触达年轻用户,了解年轻用户需求,通过新品首发满足年轻用户品质需求...

  • “正品”成年轻消费重要决策因素 “得物鉴别”让年轻人安心购物

    以得物鉴别为例,对于年轻消费者而言,得物鉴别结果已经成为他们确认真伪的重要依据...除了通过线下实物鉴别为用户的商品品质把关,得物鉴别团队还经常会对热门商品,发布一些鉴别指南,帮助更多年轻人能够放心买到正品...通过得物鉴别团队总结出来的以上三点,年轻消费者能够更清楚地区分出李宁驭帅14low真假鞋款之间的区别,买到正品好货...为了让鉴别更加严谨科学,得物还搭建了世界先进的商品研究、鉴别查验团队和数字化查验鉴别体系,以计算机识别、AI辅助等科学技术持续赋能查验鉴别,不断完善商品鉴别查验的全面性与正确率......

  • 助力国际品牌拥抱年轻消费,MICHAEL KORS “定制款”新品在得物独家首发

    MICHAEL KORS配饰新品则包含了项链、手链以及耳饰等,在设计上精致又简约,优雅而不单调,是适合女性日常佩戴的潮品,新品首发后,不少年轻用户都在得物社区进行了新品日常潮搭思路的分享...2021 年 10 月,Capri集团旗下意大利品牌范思哲Versace2021 年秋冬Greca Logo Mini系列新品手表在得物上全网首发,此款专为年轻女性用户定制;同月,美国时尚品牌盖尔斯Guess,还专为得物年轻女性用户定制的镂空表,并在得物独家首发......

  • 国际专业运动品牌迪桑特在得物App发售新品,用“科技感”满足年轻人户外需求

    专业运动品牌迪桑特在得物App发售了破风骑跑系列,这是针对铁人三项骑跑运动推出的装备新品,除了用设计、功能、材质等科技给年轻人和运动爱好者带来专业、舒适的穿着体验,更是传递战胜自我、顽强拼搏、勇敢向上的运动精神...得物App的用户大都是年轻人,有越来越多专业运动品牌从得物App探索和发力年轻消费市场,对年轻人喜好、交流、生活方式的深入洞察,将创新和运动精神融入产品设计,丰富了年轻人更多元的品质生活体验......

  • 除了和年轻人玩滑雪,迪桑特还在得物年轻人玩铁人三项、户外运动

    对得物上的年轻人,“玩在户外”已是一种健康、美好、新潮的生活方式,这股年轻潮流带动国内外专业户外运动品牌纷纷入驻得物,以首发新品满足年轻人个性需求...作为诞生于1935年的专业运动品牌,迪桑特除了专注滑雪运动产品领域外,还将运动专业科技和匠心设计从滑雪领域延伸至铁人三项、高尔夫、综训等...”业内人士表示,“越来越多专业运动品牌从得物探索和发力年轻消费市场,对年轻人喜好、交流、生活方式的深入洞察,将创新和运动精神融入产品设计,不断丰富年轻人更多元的品质生活体验......

  • 科学家开发新方法:重力信号能以光速探测地震

    在世界最大的构造板块在日本海岸震动两分钟后,该国的气象机构向大约5000万居民发出了最后警告。一场8.1级的地震产生了海啸,向岸边袭来。但是,直到海浪到来的几个小时后,专家们才测量出2011年3月11日东日本大地震的真正规模。最终,它的震级达到了9级--释放的能量是专家预测的22倍以上,并导致至少18000人死亡,其中一些地区从未收到警报。现在,科学家们已经找到了一种方法,通过使用计算机算法来识别从断层以光速射出的重力波的尾流,从而更快地获得更准确的规模估计。加州大学伯克利分校的地震学家 Richard Allen说:“这是一种全新

今日大家都在搜的词: