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“博甄营销咨询”揭秘百亿市场预算背后的“算计”营销 ——甄纯操刀运作五年四大品牌

2022-01-11 14:12 · 稿源: 站长之家用户

新渠道、新需求、新产品密集爆发的当下,品牌如何突围?营销怎样才能有效?这是众多企业关注的头等大事。年末岁初,具有丰富实战经验的新锐营销咨询公司博甄营销咨询在北京、上海举办两场营销专题分享会,博甄营销咨询创始人甄纯及创始团队分享了博甄独创的品牌“算计”营销理论及一线实操案例,解答企业主关心的各项营销热点、重点、难点。

两场分享会吸引李宁、小米有品、修正药业、华熙生物、脉脉、肆拾玖坊、钟薛高、李大橘、好欢螺、老凤祥、好未来集团、蟹状元、好记百家、恩都里、上海家化、唯一旅拍、河狸家、Comper、打扮家、伯纳赫、美立刻、德汇好物、等近五十家知名企业及抖音、分众、路铁传媒等企业代表参会。

博甄营销咨询「算计」营销学分享会

近百亿预算实战经验,博甄营销咨询首创品牌“算计”营销理论

博甄营销咨询由知名营销人甄纯创立,此前曾担任能链合伙人、品牌高级副总裁;易车高级副总裁等职务,并在斗米、快狗等担任市场营销负责人一职。分享会现场,甄纯率创始团队共同亮相,分别从品牌公关、用户增长、媒介投放、娱乐营销等维度,带来一线实操的经验分享。

甄纯现场表示:“粗略估算,过去十多年,自己和团队花出去的市场预算将近百亿元,最近五年,又主导了快狗打车、斗米招聘、易车、团油四家品牌全链条建设及用户(销量)增长工作。”

甄纯还分享了其带领团队打造上述品牌过程中的经验和技巧。2021年,甄纯团队帮助团油快速建立品牌、实现品牌高曝光和用户高增长。更难得的是,团油品牌从策略产出到品牌定位、广告语,从TVC拍摄到广告投放的全部工作仅在十三天内完成,一个月内广告在全国范围落地,创造了广告业的奇迹。通过品牌营销,团油自然新增增长2.4倍,销售额日突破2.5亿!远超竞品。并跻身苹果应用商店免费榜前三。近期华为安装量已经2亿!

2020年,甄纯帮助易车制定三年品牌计划,实现品牌焕新与全面升级,助力用户结构调整。实现自然用户增幅超过100%;通过“上易车APP,查发票成交价,买车不吃亏”的精准定位,实现易车用户结构的大调整,买车用户及汽车爱好者的比例,从投前的3:7变为投后的7:3,商业价值大幅提升。

2019年,甄纯帮助斗米品牌全面提升并助力业务转型。通过品牌营销,斗米简历下载成本远低于竞品,投放费用只占竞品的10%,尤其在失去58招聘入口流量及大改版90%流量之后,斗米App 日活跃用户仍增长迅猛。

基于一个个成功案例,博甄营销咨询创造了独特的“算计”营销理论。这个理论,可以帮助企业获得完整的品牌营销能力与方法,包括但不限于企业不同阶段下的战略性方向洞察,不同企业品牌推广五大手段的取舍方法,品牌投入与效果投放的最优测衡点,企业投入与收割期衡算理论(企业风口式投放法则),品牌效果合理的数据化算法等等,让品牌推广有数据可度量,让企业营销可成功复制。

五年四品牌包括快狗打车、斗米招聘、易车、团油

全链路服务,让成功品牌营销可复制

分享会现场,除了介绍成功案例,博甄营销咨询还从《做品牌算好每一步》《那些年投放踩过的坑,数十亿花费的经验总结》《娱乐整合营销怎么做》等主题,详细分享了多项首创及具体方法,小到电梯视频竖版排版、24h&360°无死角投放效果查刊模式,达到“抬头看大屏”户外广告方法,大到影院洗脑营销、明星粉丝种子用户裂变营销等,可谓干货满满。

博甄营销咨询创始人—甄纯

“算”是“算计”营销理论的核心,“算”代表着能掐会算、神机妙算,也代表测算、划算、精打细算,缩减成本,放大成果。从品牌定位到媒介投放再到娱乐营销,“算”贯穿了博甄营销咨询服务客户的全过程。

在品牌战略环节,博甄营销咨询认为,要算清自己、算准用户、算好形势,分别从宏观形势、市场环境、企业自身及用户分析等角度出发,制定品牌战略,并以此确立品牌表达、销售渠道、传统推广等具体策略。

在品牌广告环节,博甄营销咨询与国内主流网络、户外、梯媒、影院等媒介渠道建立了深厚合作关系,能够帮企业主尽可能省钱。同时,博甄营销咨询还推出可“测算”的媒体投放效果转化数据理论,让企业每一笔广告投放都有迹可循,有数据可反馈及时调整。

在用户增长环节,博甄营销咨询针对企业发展不同阶段,总结出不同的渠道和策略组合,让“算法”为企业用户增长服务。在娱乐营销玩法中,博甄营销咨询不仅帮企业挑选合适的明星代言(包含虚拟偶像),还能创新明星代言玩法,与热门综艺、影视剧植入合作,以小搏大,将娱乐营销发挥到极致。带来可观的盈利增长!

系统的方法论和看得见的实战效果,让博甄营销咨询的“算计”营销得到现场企业代表的一致认可。在AI营销、KOL营销、直播、短视频等新技术、新渠道面前,营销的难度和重要性进一步提升,尤其后疫情时代,营销如何帮企业做生意,实现持续增长,是每个企业必须要思考的问题。

甄纯表示:“当前,中国正处于新品牌爆发,成熟品牌转型的一个窗口期。‘算计’营销不仅是理论,更是实战,是博甄营销咨询这些年一线操盘经验的总结,把结果数字量化,让企业看到真实的盈利增长!我们希望助力更多企业实现生意增长,帮助更多中国品牌走向成功。”

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