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品牌营销同质化下,美的美居如何破局?

推广 · 2021-12-06 10:19 · 稿源: 厂商投稿

在过去很长的一段时间里,智能家居行业营销同质化现象严重,品牌主打的主题主要围绕着便捷、舒适等,推出的场景也主要针对家务繁杂的痛点,在竞争激烈、品牌营销同质化的情况下,找出新的用户痛点和创新的内容,才能让品牌在营销上脱颖而出,吸引更多用户的关注。近期,美的美居发起#美的美居玩出趣#品牌营销战役,主打智慧生活的趣味性,与腾讯Nintendo Switch跨界联动,开创性地把游戏融入智能场景里,收获年轻人喜爱的同时,也提升了品牌的影响力,年轻化的品牌形象更加深入年轻圈层。

【深度洞察创新跨界】

品牌要做年轻化,首先要找到年轻群体,并且找准他们喜好的内容。美的美居洞察到年轻人在房贷、养车、996、升职、脱单等等各种压力下,打游戏往往成为他们释放压力的方式。根据草莓派数据调查与计算系统显示,在2020年中国移动游戏用户里,71%的移动游戏用户年龄为35岁以下。由此可见,游戏圈层是聚集众多年轻群体的圈层,游戏类的内容也受到了年轻用户的喜爱。

美的美居挖掘出年轻用户对生活趣味性的追求,与游戏界明星主机腾讯Nintendo Switch跨界联动,推出联名礼盒吸引了一大波年轻网友的喜爱。除此之外,11月26日播放的美的美居x腾讯Nintendo Switch 游戏直播综艺秀《美的美居玩出趣》,当晚围观人数突破 188 万,节目里嘉宾通过美的美居App玩出各种趣味的场景,观众可以身临其境,沉浸式体验到美的打造的趣味性智慧生活。

同时,美的美居在抖音发起以#美的美居玩出趣#为主题的全民智能家居趣玩挑战赛,让用户在日常生活里通过打造仪式感获得乐趣。活动反响热烈,截至12月5日,共吸引了2.5万人参加挑战,视频总播放量达2.4亿。

美的美居成功地通过抖音挑战赛、直播综艺等一系列动作,给用户呈现出美的智能家居游戏场景,让用户体会到,回到家中是可以彻底地放松,在家中的每个空间都可以体验到游戏的趣味。

【是品牌年轻化营销,更是企业社会责任】

品牌年轻化的营销方式有很多种,但核心是要用年轻人喜欢的方式与他们沟通,拉近品牌与用户之间的距离。仅仅一年的时间,美的美居就实现了“线上+线下”、“跨界+合作”的品牌年轻化全面布局,让品牌在“减龄”的赛道中拔得头筹!早在今年 5 月份美的美居发起大型品牌战役#美的美居开Fun了#,从跨界江小白、汉口二厂推出联名国潮礼盒,到携手新说唱冠军杨和苏打造美的美居App推广曲,再到联合去哪儿旅游网站发起《美居FUN开赢大奖》活动,从音乐圈到文旅圈,只要是年轻人感兴趣的文化,美的美居都勇于大胆跨界合作。通过不同的方式,给年轻人传递积极的价值观:即尽管生活面临不少压力,但依然要保持自我,学会释放压力,找寻生活快乐的本质。作为智能家居App,美的美居深度挖掘智慧生活的本质:不仅仅是给用户带来便捷和舒适,更是通过科技的手段让生活更有趣味性,让居家的生活更有乐趣。

在疫情经济下行的大环境下,美的美居全年发起的品牌战役不断为年轻人打气,鼓励他们做自己,找到生活的趣味,积极对待生活。美的美居不仅仅只是想在趋同的行业中需求品牌突破,更是充分承担起自身的企业社会责任,给年轻人输入更多正能量,鼓励他们回归生活的本质,重新发现生活的乐趣。在2021年的年末,#美的美居玩出趣#这场科技潮玩营销,也让更多年轻人带着欢乐和信心去迎接新一年的到来。

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