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开启首个线上潮玩展,小红书打造第一潮流艺术社区

2021-11-24 08:45 · 稿源: 新榜公众号

声明:本文来自于微信公众号 新榜(ID:newrankcn),作者:小八hachiko,授权站长之家转载发布。

小红书又有新动作。

上周三,小红书开启RTS(RED TOY SHOW)线上潮玩展,也是首个集合内容、人、货的线上潮玩展,展览将持续近一个月。

以往,玩家只能在小红书关注潮玩内容,再辗转到其他渠道购买。RTS线上潮玩展用“能看、能逛、能买”的方式,解决了这个问题。

小红书App,拿捏潮流的机会来了,小红书线上潮玩展正式开幕!大爷遛园散步必备,大妈旅游拍照佳品,最具收藏价值的潮流尖品,还有居家镇宅精品——Bearbrick、KAWS 、空山基的鲨鱼...尽在小红书线上潮玩展。200+潮玩ip,60+全网首发,上小红书搜「潮玩展」,潮流尖货原价get。#小红书生活 #潮玩视频号

近年来,潮玩市场备受关注。据艾媒咨询数据,2020年中国潮玩经济市场规模达到294.8亿元,2021年将以30.4%的增速升至384.3亿元。

持续增长的百亿市场,印证了潮玩玩家的消费潜力。兼具审美价值和收藏价值的潮玩,正在成为“年轻人的第一件藏品”。当代年轻人更偏向“悦己式”消费,他们期待新奇的玩法和体验,乐意为自己的兴趣买单。

小红书RTS线上潮玩展像是玩家们的游园会,不仅与潮玩创作者更近一步,还可以边逛边买。在这场展览中,潮玩不只是摆在玻璃柜里的观赏品,而是被融入到各种生活场景中,成为大家都能消费的艺术品。

趁着活动正在进行,我们对话了两位参加RTS线上潮玩展的创作者,聊聊他们为什么创作潮玩?

同时,我们也对话了RTS线上潮玩展项目负责人钱德,希望从平台角度了解为什么举办这次潮玩展,对小红书站内氛围产生哪些影响。

小红书线上潮玩展是什么?

点击小红书RTS线上潮玩展页面,一辆快速行驶的列车穿梭到你的面前,检票上车后,你很快抵达了这场线上潮玩展的中心展位。

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出现在你面前的是一款粉色毛绒款的BE@RBRICK,又被称作“积木熊”。作为近年潮玩市场的紧俏货,这只“熊”在其他电商平台已经溢价到3000元以上,但在小红书RTS线上潮玩展,它将以1999元的原价出售。

这是RTS线上潮玩展的特色之一——“抽签原价买尖货”。小红书用户可以通过发布相应的话题笔记,获取抽签资格,优质内容的中签概率更大。

除了BE@RBRICK、KAWS等常见的潮玩品牌,此次小红书线上潮玩展一共招募了超过120个IP,发售超过270款潮玩。

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【腾讯文档】🍠【内部】11.17-12.15小红书线上潮玩展速抢清单

https://docs.qq.com/sheet/DTXVwS1pwZ0VRS2xv

在线上潮玩展页面,每一个参展的潮玩都有单独的展示位,玩家可以点击了解自己感兴趣的潮玩详情。通过商品标签,玩家能够直接在小红书站内完成购买,实现边逛边买的闭环。

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据小红书官方数据显示,11月17日活动上线第一天,有86款潮玩在5小时内售罄,BE@RBRICK抽签笔记超过4000篇,站内活动话题曝光超过3500万。

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之所以将潮玩展搬到线上,除了疫情原因,还与小红书站内氛围有着密切关系。

今年3月起,小红书陆续扶持了一批潮流创作者,包括潮流插画家、涂鸦艺术家、潮玩艺术家等。在这个过程中,小红书团队发现认知度最高的是潮玩品类,于是决定将潮玩作为带动小红书潮流氛围的钩子。

在9月初的潮玩市场调研中,钱德与团队伙伴收集了线下潮玩展的活动量级、参加人数、玩家看法等信息,同时对标小红书站内潮玩创作者的粉丝存量,发现可以尝试举办一次线上潮玩展。

项目确定后,小红书向站内潮玩创作者发出邀约,同时也吸引到潮玩品牌和艺术类MCN的关注。

考虑凸显每位潮玩创作者的设计理念,小红书设置了专门的二级展示页,用于介绍每件潮玩所代表的含义,“我们想让玩家意识到自己不仅是在消费商品,更是在消费内容”,钱德解释道。

为了区分不同潮玩的风格,小红书将RTS线上潮玩展分为潮酷、甜酷、首发、盲盒几种热门类型。

作为首个搬到线上的潮玩展,RTS线上潮玩展减少了黄牛哄抬市价的可能性,以公平的方式让玩家买到限量潮玩。

RTS线上潮玩展开幕后,钱德也购买了自己喜欢的艺术品。早在大学期间,她便踏入了潮玩的坑,“我比较喜欢新鲜的独立IP,当设计理念打动我,或者传达出我想表达的内容,我就会买下这个潮玩”。

在小红书,与“潮玩”相关的笔记数量超过28万篇,有玩家晒出自己的潮玩收藏,也有玩家分享潮玩制作过程,还有玩家分享自己入坑潮玩的心路历程……

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举办首个线上潮玩展,小红书给这群玩家提供了更广阔的交流空间,他们可以与喜欢的创作者留言互动,找到更多同好。

近一年,小红书还推出了多个线上潮流主题活动。从线上艺术季,到线上乒乓艺术展,小红书正在探索线上与潮流结合的更多可能性。

从0到1,如何成为一名潮玩创作者?

小红书RTS线上潮玩展精彩的背后,离不开潮流艺术家们的内容共创。

作为一名来自马来西亚的潮流艺术家,“花臂老王”在2019年告别了广告公司创意总监的工作,将全部精力投入到同名IP创作上,并在ins上积累了一定人气,去年11月陈冠希转发了他的ins作品。

“花臂老王”的IP形象来源他本人的发型。最初,这个头型只是一个平面形象,为了把它变成立体作品,他花了一年的时间去完善实体玩偶的开模,这也是他创作潮玩过程中最让自己自豪的事情。

今年2月,“花臂老王”入驻小红书,凭借风格鲜明的原创IP形象被更多小红书用户熟知,目前已经拥有1.6万粉丝。

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在他看来,潮玩是一个能够表达自己的艺术创作的载体,它必须拥有独特的设计风格和灵魂故事。当他创作出“花臂老王”这个虚拟IP后,感觉自己拥有了一个属于自己的新世界。在这个新世界里,他每天都可以做自己。

RTS线上潮玩展期间,“花臂老王”设计的多款潮玩商品上架小红书潮流薯店铺,评论区不乏有用户留言求同款,还有用户希望与他共同打造跨界快闪项目。

与“花臂老王”的多年经验不同,“无边客厅-烈叔”(简称“烈叔”)是一个在小红书成长起来的新锐潮玩创作者,目前粉丝数达到1.4万。

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去年3月,“烈叔”在小红书发布了第一篇笔记。起初,他热衷分享家中的各种陈列品,比如自己手工制作的50多个小瓶子、复古感的心脏模型等。

等到天气渐暖,“烈叔”踏出家里的客厅,来到湖边、荒野边,寻找露营的乐趣,这也是他ID中“无边客厅”的由来。

露营期间,“烈叔”开始设计自己的同款形象“Uncle Burn烈叔”。在一次次练笔中,一个跟“烈叔”本人相似的平面形象跃然于纸。“烈叔”为这个IP形象赋予了很多场景,让“他”可以肆无忌惮地去探险、露营、旅游,没有任何束缚,是“烈叔”理想中的“我”和“我的朋友们”。

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伴随小红书用户的支持与鼓励,“烈叔”在今年开始尝试制作实体化潮玩。3月,“烈叔”晒出了第一张“Uncle Burn烈叔”的实体图。

“烈叔”坦言,“Uncle Burn烈叔”在自己看来还不算是“潮玩”,用“designer toys”形容更加准确,设计师玩具。

制作“Uncle Burn烈叔”的过程,对于他来说是一次全新的尝试。从3D建模、结构调整、对接工厂、合作物流,到社群维护、内容创作、周边衍生开发等环节,都是自己之前很少接触到的领域。

明年,“烈叔”将迈入不惑之年。在创作潮玩的路上,他还是一个新手,但“Uncle Burn烈叔”的出现,却好像给他带来了一次新生,“像另一个我自己,又像我的好朋友,这种分裂感是很酷的”。

不管是“花臂老王”,还是“烈叔”,在他们所创作的潮玩上,都能看到丰沛的情感投射。有些在现实生活中无法完成的愿望,他们会选择寄托在同款IP潮玩身上,让“他”帮助自己去宣泄表达。这不止是艺术创作,更是一次寻找情感共鸣的过程。

目前,像“花臂老王”、“烈叔”这类潮玩创作者们不仅可以在小红书出售自己创作的潮玩商品,也可以与其他品牌进行联名。

日常期间,小红书会策划一些有趣的潮玩创作话题,鼓励创作者分享。

“小红书用户很容易区分什么是真诚分享的优质内容,当创作者在小红书真诚分享自己的潮玩内容,用户是可以感知到这些潮玩作品在跟他们对话,更容易形成品牌价值。平台运营也会充当中间的桥梁,让更多创作者的作品可以被看见”,钱德补充道。

小红书为什么选择打造潮流社区?

虽然潮玩概念起源于香港和日本,但在2005年,中国已经开始出现潮玩工作室与独立设计师。

去年底,泡泡玛特上市,将潮玩话题热度推向一个新高峰。入局潮玩赛道的公司也在不断增长,截至今年2月,共有986家处于存续状态。

“也许你不能很快学会一套潮流穿搭,不能轻易看懂一个潮流艺术作品,但是你可以轻松选中一个你喜欢的潮玩。潮玩对于潮流社区来说,就像一块敲门砖”,钱德解释道。

潮玩市场背后,整个潮流赛道的商业价值更加可观。据贝恩测算,包括各大潮流品类,未来整个潮流消费市场会是⼀个万亿级的大蛋糕。

如何抢占这块万亿级蛋糕,需要瞄准对应的用户群体。

去年7月,阿里妈妈发布的《潮流涌起下的追潮众生与消费洞察》报告显示,从消费贡献上看,Z世代已占近30%的消费份额,且消费增速超过400%,几乎为整体市场的两倍。作为互联网原住民,Z世代大多依赖社交媒体获取和表达信息诉求,视其为生活的重要组成部分。

潮流市场的Z世代主力军广泛活跃于社交媒体,小红书更需要抓住机会。基于真诚分享的社区定位,小红书通过不断引进优质的潮流内容创作者,试图打造出潮流艺术第一社区。

不管是RTS线上潮玩展,还是陆续推出的潮流主题活动,小红书正铆足了劲要大做潮流内容。

不限于图文与短视频的表现形式,潮流内容在小红书的场景适应度很高。同时,小红书用户倾向于审美创意类的独特内容,对潮流内容的接受度也更高,降低了用户教育成本。

据了解,目前小红书潮玩类目的内容增长速度很快。接下来,小红书准备将RTS潮玩展作为一个常规化IP与潮玩创作者进行深度绑定,充分发挥IP聚能优势,深挖潮流赛道的更多机会点。

同时,小红书将针对优质潮玩创作内容给予一定的流量扶持,也欢迎创作者与平台一起,向外输出具有小红书社区特点的艺术项目。

借助小红书潮流创作者的内容输出能力,可以抢先一步培养用户心智,吸引更多创作者的加入。多方面的艺术碰撞下,可能会诞生出更具创意的新作品。同时,现有潮流创作者的成功案例,可以作为新手的借鉴指南,帮助他们跑通从平面设计到开模生产的全链路。

未来,小红书的潮流艺术社区会发展成什么样?我们不妨拭目以待。

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