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技术创新坚定科技自信,追觅科技以强品牌力和产品力竞技国际市场

推广 · 2021-11-01 11:54 · 稿源: 厂商投稿

近日,追觅科技与顶级足球俱乐部多特蒙德在上海举办签约仪式,共同宣布双方达成合作伙伴关系,未来双方将在欧洲开展多项合作,携手共赢。一方是中国创新型科技公司的代表,一方是享誉盛名的世界顶级足球俱乐部,此次跨国、跨界合作,是追觅科技扩大全球品牌影响力的一次里程碑事件,在业内引发了广泛关注和热议。

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▲追觅科技与国际顶级足球俱乐部多特蒙德现场签约

多特蒙德足球俱乐部大中华区总裁本杰明·瓦尔(Benjamin WAHL)、追觅科技合伙人兼副总裁吴鹏(从左至右)

在签约仪式后的“新突破、新未来”创新沙发论坛上,追觅科技创始人兼CEO俞浩与华兴资本董事长兼CEO包凡和行云集团CEO王维,聚焦中国品牌出海及科技企业未来发展进行了深度交流与探讨。

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▲华兴资本董事长兼CEO包凡、行云集团CEO王维、追觅科技创始人兼CEO俞浩(从左至右)

入乡随俗,精耕细作“本地化”

跨国公司进入新市场水土不服的例子比比皆是。但追觅科技是一个典型的例外,究其深层原因,还是因为追觅从出海的第一步开始,便开始探索、遵循“本地化”的策略,关注并持续跟进海外市场消费者的需求。

截至目前,追觅已远销超过全球100 个国家和地区。其中在欧洲区域,德国市场的表现尤其亮眼。公开数据显示,仅2021 年上半年,追觅手持吸尘器在德国市场出货量是2020 年全年出货量的3 倍,稳居中国出海吸尘器销量首位。今年5 月,追觅科技入选了2021 全球速卖通“G100 出海计划”,与全球速卖通正式签署了品牌战略合作协议,这也是唯一入选签约的中国智能家电品牌。除了傲人的市场战绩,追觅更是接连斩获2020 年CES消费电子展“科技创新奖”、2021 年“AWE艾普兰优秀产品奖”、2021 年“德国红点设计奖”、鲸鸣奖“2021 年度优秀出海领军人物“等多项荣誉,成为国货出海的头部品牌之一。不难看出,追觅的产品力和品牌美誉度已经在海外市场得到了极大的认可。

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▲2021 年5 月追觅科技海外发布会新品上市

在创始人兼CEO俞浩看来,中国品牌出海的“全球化视角”和“本地化运营”非常重要。2019 年3 月,追觅产品第一次出海是在韩国,在短短两三年后就快速走向了全球市场。目前已经在德国、美国、日本等品牌高地都进行了全球化布局。俞浩表示:“未来,我们会继续大量地引入优秀的技术型人才,不断突破核心技术,推出引领性的产品,并把产品性能做到世界第一,引领行业发展。”拓展100 个国家的渠道,就要面临100 个国家消费市场的挑战,跟本地合作伙伴合作是本地化营销的重要一步,本次与多特蒙德俱乐部的合作,将更加助力追觅对德国文化和消费习惯的理解,甚至反向定制符合当地消费需求的创新产品,这也将成为追觅品牌出海的关键。

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▲追觅创新沙发论坛上,追觅科技创始人兼CEO俞浩发表观点

从凤凰卫视推出的以“中国品牌出海”为主题的系列纪录片《风从东方来》中,我们看到一向追求严谨、被称为“世界上最好的机械师”的德国人,对在德国市场爆红的清洁家电品类众筹历史No.1——追觅T20 无线吸尘器在进行严格测评后大力推荐;土耳其的一家家电卖场的店长助理也表现出对追觅新品的期待。追觅品牌在海外市场的竞争力和强劲吸引力,正源于产品的极致性能和本地化创新。

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就像行云集团CEO王维所言:“中国品牌出海最需要做的一件事情就是本地化。追觅是一家非常愿意在品牌上做很大投入的一家公司,推出立足全球化的产品。目前,全球的家电用品还是集中在日本品牌,日本也是品牌灵敏度非常高的海外市场,追觅在全球化品牌上做的非常好,它把日本作为非常优先级的市场,是很有勇气的选择。经过我们与追觅在日本的本地化深耕合作,追觅产品在日本非常受欢迎。我们也看到追觅选择国外最被大家熟知的体育领域,通过与多特蒙德俱乐部的合作来进入海外市场和家庭,未来的品牌增长一定是指数级的。”

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▲追觅创新沙发论坛上,行云集团CEO王维发表观点

科技自信,以“品牌力”竞技国际市场

前不久,追觅科技宣布完成了36 亿元人民币的C轮融资。华兴资本作为本轮融资的领投方,看重的是追觅坚定“中国智造”的决心和毅力,以及四年来专注智能消费领域底层技术研发的硬实力。

在本次创新论坛上,华兴资本董事长兼CEO包凡表示,投资追觅科技符合对未来大趋势的判断。智能技术是未来十年最大的创新,在国民经济不同领域都有广泛的应用,市场机会和潜力是无限的。追觅科技是一家拥有极客基因的创新型科技公司,有深厚的研发背景,在高速数字马达、流体力学、机器人控制及SLAM(即时定位与地图构建)等方面拥有一系列授权专利并处于全球领先地位,并将诸多创新应用到扫地机器人、无线吸尘器、洗地机、高速吹风机等一系列智能家电领域中。追觅科技通过智能技术的创新和应用,为吸尘器等传统行业带来了新的发展机遇。

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▲追觅创新沙发论坛上,华兴资本董事长兼CEO包凡发表观点

作为强国品牌,追觅布局海外市场的成功背后,既有强品牌属性,又有以强科技力、强产品力为核心的硬核实力。这让世界看见了中国品牌的力量,也代表了近30 年来新一代中国品牌破浪出海的强劲势能。

以创新和本地化拓展出海路径,有着强大极客基因的追觅科技已经取得了阶段性成功,成为全球范围内一颗冉冉升起的新星。这也让我们看到了中国制造业凭借底层技术的积累和创新,化身“中国智造”实现品牌崛起与破浪出海的新路径所在。

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