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抖音搜索权重加大后 有什么办法把它利用起来?

2021-11-01 13:36 · 稿源: 亿邦动力网

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大家好,欢迎来到亿邦PLUS社群每天一期的音频微小课。我是你们的邦达人,亿邦动力零售主编石航千。

上期我们给大家分享了小红书口碑下滑,商家可以尝试这几个知乎投放方案。本期我们来说说抖音搜索权重加大后,有什么办法把它利用起来?

互联网 搜索 查找

小石给大家整理了文字版,想听音频版本可以扫底部的海报码收听。

正文

亿邦最帅小编最近在置办家电,他在抖音查看扫地机器人A的商品详情页时,顶端的搜索栏却一直显示着另外一个大牌的名字B,而且根本不需要他重新输入B的名字,点一下就会跳转过去。

这件事儿让他发现,抖音似乎已经开始把搜索商业化了,而且对品牌间竞争的影响会非常大。

其实前段时间,就有服务商告诉亿邦动力,抖音提升了搜索流量的权重。但抖音在重视目的性需求的同时,也会努力平衡自己的生态,设置一个上限,在商家搜索流量到达一定百分比之后,会再做限流。

在这种机制下,预算有限的品牌不用太过担心会被大品牌用搜索广告碾压。

但是,毕竟有这样的广告位存在。想要免费获得搜索流量,商家要怎么做呢?简单讲就是要做好SEO,搜索引擎优化。有内容的地方就有搜索,有搜索的地方,就有SEO。

但不同平台的属性不同,可以根据其特点去布局引导搜索的内容。比如你想知道某个明星的年纪,一定会选择百度而不是抖音;但如果你想知道辣子鸡怎么做,或许大概率会打开抖音来找找看。

影响抖音搜索的因素有哪些呢?账号、简介、视频标题、内容描述、关键词布局、粉丝数、用户评论、标签话题等等。意思就是,你看到的所有东西都会影响抖音搜索结果。

其中,关键词是最重要的,因为它是用户找到你,并且看到其它内容的第一步。那么,该如何布局关键词呢?

第一,名称包含关键词,推荐让账号的名称里包含行业关键词,比如做一个音乐账号,名字里可以带上“流行音乐”四个字;

第二,视频文案包含关键词,包括视频脚本和视频标题;

第三,主题里带上关键字,以及评论、音乐、话题、直播、产品等,任何可以加关键词的地方都要尽可能布局。

那要怎样确定优化哪些关键词呢?有三种方法:(1)抖音搜索框下拉词;(2)相关搜索长尾词;(3)巨引擎工具后台的“用词推词”。

当然,有一个动作不要忽略,就是去看看竞争对手的账号,看抖音搜索、综合排名、点赞数的前三名都有什么样的特点。主要分析账号名称、账号简介定位、视频标题标签、封面结尾长度情节等等。竞争对手摸索过的,往往是有效的。

SEO是一个长期积累的过程,要未雨绸缪,做的时间越长,积累的优势就会越多,也就能获得更多流量。

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