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名创优品再获行业肯定,摘得“2021年度最具影响力零售商”

2021-09-30 10:39 · 稿源:站长之家用户

近日,第十四届中国化妆品大会暨蓝玫奖颁奖盛典在上海落下帷幕,被称为化妆品界“奥斯卡”奖项的蓝玫奖,旨在对行业中具有战略发展目标的领先企业做标杆定位。据悉本届蓝玫奖以“中国时间”为年度主题,围绕着“制造”、“品牌”、“营销”、“渠道”、“服务”五大方面颁发了14个奖项。名创优品荣获“2021年度最具影响力零售商”。

打通线上线下 构建品牌新格局

消费理念和消费结构的转变,让整个行业的格局进入重构期,如何更好地重建格局是很多品牌所面临的问题。

名创优品作为一家设计研发、数字科技为驱动、线上线下国内国外共同发展的全球化企业,通过产品快速创新和上新、IP战略布局以及强大的数字化供应链管理,为消费者提供了涵盖电子电器、化妆品、纺织品、包袋配饰等11个品类,超过8,000个核心SKU的美好生活用品。

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名创优品通过拓展线上渠道,与线下形成互补优势,为消费者打造了高效消费购物体验,能够有效提升消费者的粘性和回购率,吸引更多年轻粉丝。截至今年6月30日,名创优品过去12个月活跃的消费会员数超过3,300万。另外,根据数据显示,名创优品2021年Q2季度名创优品国内电商收入同比增长136%至近2亿元,电商及O2O业务合计贡献了集团总收入的12%。

聚焦Z世代喜好 深耕IP战略

在互联网环境下成长起来的Z世代,他们个性独特和崇尚自我追求,而且很乐意为自己的喜好买单。Z世代的人数约有2.75亿,占据中国总人口的19%,蕴藏着巨大的消费潜能。

Z世代乐于通过兴趣构建起属于自己的圈层,圈层文化的消费潜力也十分庞大,例如,在以国风为代表的圈层文化消费市场中,Z世代占据主力,古风服饰销售额增长连续两年超300%。

凭借对年轻消费群体的深入洞察,名创优品通过持续深耕IP战略,不断贴近年轻消费群体的喜好。创立至今,名创优品已和迪士尼、漫威、三丽鸥、故宫、bilibili等全球多个知名IP合作推出联名产品系列,令“联名大佬”的品牌形象不断深入消费者心智。目前,名创优品IP战略已全面覆盖全球顶流IP、二次元IP、国潮IP、创意潮玩IP、体育/游戏IP和艺术时尚IP等六大板块,在全品类布局上远远超过同行。

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通过与全球超过80个IP版权的深度合作,名创优品的品牌影响力不断深化,未来,名创优品会继续践行“X战略”,努力打造全新的零售平台型企业,布局新消费赛道、以多元化的经营方式,探索更多消费空间的增长可能。

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