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再度破圈,小红书上的“游戏生活家”如何一周内玩出百万热度?

2021-09-23 08:34 · 稿源: 蝉妈妈公众号

声明:本文来自于微信公众号 蝉妈妈(ID:cmmshuju),作者:蝉妈妈,授权站长之家转载发布。

2021年9月几乎可以被称作“哈历正月”。

北京环球影城开园、《哈利波特:魔法觉醒》游戏上线,各个社交软件上刮起了一阵“魔法狂风”,小红书平台也不例外。

根据蝉妈妈小红书数据显示,近七天关于哈利波特IP游戏的话题#魔法觉醒#哈利波特魔法分别占据了游戏话题榜单第一第二的位置,两个话题的讨论热度分别为91.4万90万

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再看近15天内的热门笔记表现情况,@不吃萝北兔关于游戏的魔法史题库的基础游戏攻略收获11.7万的互动量

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小红书平台一直给人的标签是是“美妆、旅游、美食分享”,但在现在的小红书生态里,“游戏”已然成了热门话题之一。

从去年疫情期间备受欢迎的的“动物森友会”,@哈妮VIVID凭借制作入门攻略,分享游戏DIY等,现在已有7.1万的粉丝,最近发布的“哈利波特手游攻略,每日隐藏回响晶石位置”的笔记,也收获了4124的点赞量。

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除了动物森友会,还有古风经营游戏《江南百景图,前一阵的《摩尔庄园》都曾一度位列小红书全站热搜NO.1,累计曝光量超过13亿。可以看出,小红书的内容生态和用户结构都正发生变化,小红书成游戏社区新势力。

半游戏攻略,半生活娱乐

游戏+生活玩转小红书社区

回到最近的热点《哈利波特:魔法觉醒》,我们可以窥探到,在“哈利波特”话题愈演愈热的小红书,不少博主转型为哈学大师,成为引导社交的哈学KOL。单周百万热度是怎么在小红书被创造的呢?

首先是游戏攻略部分,小红书中的笔记显得更细节且更贴合女性心理。例如@粉红少女怪发布的关于游戏角色捏脸的攻略,谁也没想到,一篇无关于解锁关卡、技术指导、技术干货的“捏脸”攻略却收获了1万的点赞

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接下来看一下小红书讨论热度最高的美妆类别,除了线上捏脸教程,角色的上妆教程等,小红书博主开始将cosplay延展到线下,他们根据哈利波特角色做仿妆来真实还原角色。其中,@Always-kid另辟蹊径,最近发布的一篇仿妆多比的视频笔记,收获4847点赞

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除了妆容,服饰也是小红书讨论的热点。@mmmmmmaby是一名穿搭博主,在这篇“跟着哈利波特学穿搭”的主题笔记中,将游戏和穿搭做了结合,收获3508的点赞量。

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游戏IP热度再加上最近北京环球影城火爆开业,小红书博主也将游戏和旅游出行、摄影的话题结合在了一起。@是微winwin发布的图片笔记,一周获得近6000点赞

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另外,蝉妈妈数据还发现多样的游戏生活主题,例如游戏+美食的“哈利波特:魔法觉醒里黄油啤酒制作教程”,游戏+家装的“哈利波特四个学院的复古风宿舍”,游戏+绘画的“手绘图鉴|哈利波特魔法觉醒”等。

相较于传统的游戏社区例如Steam和Taptap,小红书的游戏社区多了份浓厚的生活气息,在这上面的游戏玩家,他们认为,游戏既是游戏,但同样也是生活中重要的一部分,基于小红书生活方式分享平台的特性,所以一周超百万热度的现象也由此诞生。

但本来是根植于“美妆种草”的小红书社区,是什么促成了小红书众多“游戏生活家”的诞生和活跃呢?这还要从小红书的游戏社区特性说起。

亲切平等的分享氛围

小红书成游戏营销新阵地

不得不说,小红书孕育出了和其他垂直平台截然不同的游戏社区氛围,而正是这个社区氛围,吸引来了大批的潜在游戏用户。

传统的游戏社区,例如像Steam和Taptap这样的垂类游戏社区,内容多偏向专业硬核的分析,用户会去分析游戏内的美术风格、战斗系统、数值系统之类的知识,讲究“专业”与“客观”。而小红书的游戏社区,用户却更偏向“主观化”的表达,甚至能在笔记中满满传达出自己玩这款游戏的正面情绪价值。例如去年爆火的动物之森,@哈妮VIVID的笔记就吸引了很多原本对游戏不感兴趣的女性玩家。

另外,小红书游戏社区更适合初入游戏圈的小白玩家,平等且亲切的分享收割大量自来水游戏粉丝。在专业的垂类游戏社区内,资深游戏玩家对于小白提出的问题,为了彰显优越感导致社区氛围逐渐戾气满满的现象屡见不鲜,小白玩家也很可能会被专业的术语和高手间的黑话劝退。

而反观小红书游戏社区平台,多篇保姆级教学教程,玩家间互助氛围友好,笔记内容甚至细微到针对switch游戏机怎么匹配手柄,怎么提高游戏下载速度等。

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小红书的游戏社区比其他游戏社区,更贴近传统玩家与非玩家之间的“桥梁”定位,可以说这样的游戏生态圈是独一无二的。当然也有不少官方游戏品牌嗅到小红书这一个新的游戏营销战地。

例如摩尔庄园在今年的7月在小红书平台上发起“明星摩尔养成计划”,邀请小红书上热爱拍摄和创作的小摩尔一起瓜分三十万的现金大奖,进一步在小红书收割潜在游戏用户的关注。

再如去年的switch健身环在小红书平台的营销,游戏圈内的玩家对国行和日版的区别讳莫如深,但是在小红书游戏社区内,独特的友好氛围让国行NS得以施展开来,品牌与小红书合作举办话题征集类游戏,再通过和小红书健身和减肥博主的合作,促成了国行NS产品尤其是健身环的大卖。

总结

根据《2020年中国游戏产业报告》数据显示,中国游戏用户规模达6.65亿人,同比增长3.7%,游戏市场仍是一片前景非常可观的蓝海。

在小红书平台,游戏社区已经形成了自己独一无二的氛围和“游戏+生活”特性,硬核的知识科普占少数,以“人”和“生活”为主的游戏生活方式成为主要的流行趋势。随着游戏品类的扩展,和游戏受众人群的扩大,小红书很有可能成为下一个游戏营销新战场。

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