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2021年木鸟民宿暑期预测报告: 亲子出行老妈主导,年轻群体离散需求显著

2021-07-29 13:59 · 稿源:站长之家用户

近日,《 2021 年木鸟民宿暑期预测报告》正式发布(以下称《报告》)。从总体来看,民宿行业将迎爆发旺季,木鸟民宿平台暑期房间预订量预计为 2020 年的2. 8 倍,木鸟民宿平台针对用户暑期出行推出特惠活动,进入专属界面,即可一键领取 410 元优惠礼包。

《报告》显示,暑期海滨城市依旧火爆,年轻群体重视“旅行社交”,偏爱“居住式度假”;亲子出游妈妈群体居于主导地位,重视旅行意义,首选文化旅游地点。

暑期海滨寻清凉,年轻也爱红色游

《报告》显示,木鸟民宿平台民宿预订量相较于 2020 年同期大幅增加, 7 月平台订单量环比 6 月增加 1 倍。

在《报告》中暑期民宿预订城市TOP10 出炉,分别为重庆、长沙、青岛、成都、上海、北京、厦门、西安、威海、秦皇岛。海滨清凉游仍为用户暑期首选,TOP榜占据 6 席,随着温度升高,预计 7 月海滨民宿预订总量将比 2020 年同期增长80%以上。

《报告》显示,结合今年的特殊纪念意义,暑期红色出游受到用户追捧, 7 月红色旅游景区附近民宿预订总量同比 2020 年 7 月增加20%。从具体城市来看,目前长沙、上海、南昌民宿预订量位列前三。长沙本就是暑期旅游热门城市,今夏在橘子洲头与目前全国规模最大的伟人雕像合影成为红色旅游最热打卡方式,另外木鸟民宿平台与长沙青春芒果城展开合作,也在一定程度上持续增加长沙民宿的预订热度。

年轻群体离散需求显著,亲子出行老妈主导

《报告》显示,青年群体和亲子游群体为今年暑期的中坚力量。由相关用户数据可知,Z世代更热衷于和同龄人结伴出行,居住需求多样化,“离散需求”趋势更为明显。同时,年轻群体偏爱“居住式度假”,希望通过民宿内部场景进行娱乐活动获得“社交式住宿”体验。

从功能性选择占比来看,“拍照打卡”功能搜索热度最高,网红民宿备受用户喜爱;如“狼人杀”、“剧本杀”、“麻将”等“桌面游戏”功能搜索热度位列第二;其余热门功能搜索分别为“影音设备”功能与“聚会轰趴”功能。

但需注意00后并非“躺平一代”,通过房东咨询反馈可知,Z世代热衷于户外新奇体验式玩法,例如出海捕鱼、山野采摘、潜水冲浪等活动。

从《报告》具体数据内容来看,亲子游中妈妈的意见更具有主导地位,暑期民宿预订一半以上都是以女性身份信息进行的房间预订。同时,出游组合形式出现不同用户家庭组团出行新形式,根据用户入住信息可知,甚至存在 6 位家长带 5 个孩子的住宿情况。

从亲子游住宿分布来看,今年暑期亲子游出行更加重视“学习意义”,民宿预订地点大多围绕文化旅游景点。例如今年暑期博物馆就成为家长出行的心头好,各家博物馆进行服务升级,不只局限于游览服务,通过开发文化教育、文创周边、特色活动广泛吸引用户参观游览。

据木鸟民宿统计,暑期最热博物院TOP5 为故宫博物院、中国国家博物馆、三星堆博物馆、苏州博物馆以及带有红色文化的中共一大纪念馆,附近民宿预订单量持续增加。

画框经济下的社交货币,地主之谊的良性循环

《报告》显示,暑期“网红民宿”成为最热爆款,订单总数相较 2020 年增加1. 8 倍,超过 2019 年同期水平。网红民宿顺应“画框经济”时代发展,以高颜值保证用户“九宫格点赞率”,成为Z世代用户谈资使用的“社交货币”,在木鸟民宿平台也开辟网红民宿专区,方便用户使用查找,受到年轻群体的青睐。

由《报告》分析可知,随着社交媒体的发展,用户的“种草需求”更加旺盛。例如传统网红景点上海迪士尼景区和成都大熊猫繁殖基地,景区附近民宿 7 月预订单量同比 2019 年 7 月增加14%,已成为暑期亲子游“种草”必备;北京环球影城度假区未开先火,木鸟民宿平台目前不少上线新房源已在标题里添加“环球影城”标签内容,为即将到来的开园做准备。

同时,用户在平台进行检索时从过去的“某一景区”转变为“具体景点名称”,网红地标的“意义寄托”效果明显,与之相伴而生的是小众景点“曝光”频率的持续增加,例如东极岛、涠洲岛等小众海岛搜索比重增长最多,莫干山等小众乡野民宿也受到大量关注,如威海、漳州等小众城市搜索火热持续受到关注。

在《报告》中,不难发现用户需求在向精准化、多样化转变。木鸟民宿平台目前共有 19 个筛选标签,用户使用频繁,“暑期特惠”、“地主之谊”、“学生特价”、“全家出游”、“闪订”位列使用前 5 名。其中“地主之谊”服务广受好评,根据后台评论数据显示,通过接送站、导游指南等免费优质增值服务,房东往往能在获得的好评的同时得到平台的流量扶持,最终通过口碑传播引发“良性内循环”,让房客房东双方实现共赢。

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