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金帝集成灶全新SI形象上线,全力打造终端价值竞争力

2021-07-16 11:01 · 稿源: 站长之家用户

消费升级下,人们的消费需求正在从功能满足的品质型消费,到感官满足的服务型消费过渡,金帝在产品设计方面,始终坚持原创设计,不但包揽众多国内外知名设计大奖,也赢得了一众年轻消费者的青睐。

金帝的匠心设计,远不止产品。在终端门店,耳目一新的视觉形象同样传达着金帝对于设计的高品质要求。为了顺应品牌升级的需要,金帝在“跨山河 夺新巅” 2021 金帝核心经销商年中峰会上,极具视觉和感官冲击的全新SI上线,为消费者打造全新的购物体验。

新一代品质消费的全力打造

金帝品牌全新SI形象系统,以客户体验、人性化服务作为设计核心,结合最新的品牌定位与流行趋势,在原有视觉识别系统的基础上进行了全面升级。

新的门头沿用过去的“金”为主识别色,搭配暖灰色和深咖,明暗交错的层次质感,视觉冲击力更强,即使在远处,“金帝集成灶”这几个字也非常显眼,在加强消费者对其品牌印象的同时,也能有效激发消费者对门店的强烈兴趣,提高进店率。

走进门店,中式的传统韵味,结合现代简约的风格,给人以高端、品质的视觉感受,统一色调的运用,加上恰到好处的灯光搭配,营造出了产品在整个空间中的视觉张力。

为了营造一个极具体验感的场景空间,金帝选择了开放式的游览路径,对多个区域进行场景重构,大大弱化了整体空间的商业气息:多个主题的产品陈列区、厨房场景、品牌背书、邻里中心、设计师专属定制与服务区、洽谈区……以动线围绕产品,使产品优势以视觉化的形式呈现,消费者可以亲身参与其中,让体验更真实。

不同于传统的导购形式的卖点介绍,金帝将卖点做到展柜当中。以精选集成厨房模块为例,基于金帝今年年初提出的“一个厨房,两台金帝,就是干净”的产品战略,对 “烹饪”+“清洗”两大区域的实景体验,让消费者对于厨房生活中的真实场景有一个更直观的感受。

新增的城市邻里中心文化私厨板块,同样是此次SI升级的一大特色,门店可根据其区域性特征进行个性化设计,如咖啡吧、书吧等。是门店组织线下活动的理想场所,让消费者在体验产品的同时,感受到金帝不一样的品牌高度与人文情怀。

面对新阶段竞争的战略提升

经过十几年发展,集成灶行业的竞争格局已经出现了变化。头部品牌占有绝大部分的市场份额,实力不强的品牌正在逐渐走向淘汰,市场进入了白热化竞争阶段。同时,随着消费习惯的改变,线上渠道占比逐渐增多,线下门店的份额受到一定程度的蚕食,如何提升终端销量,是决胜市场的关键。

作为品牌通往市场与消费者最直接的媒介,终端店面的形象和体验感能将品牌文化和经营理念直接推向消费者,提高消费者对品牌的认可度。金帝此次对于终端门店SI系统的全新升级,是金帝集成灶在面对全新阶段的市场竞争的战略升级之举,对于进一步提高金帝终端价值竞争力起着至关重要的作用。

终端品牌的形象表达

终端形象作为品牌的“脸面”,承载着企业形象的大部分内容,终端的视觉环境、空间环境、陈列环境都能直接影响到消费者对于其品牌形象价值的认知。也因此,它不仅是传递品牌信息的媒介,更是促成销售的重要推动力。金帝全新SI店面展厅,通过 “视觉+产品+体验”的有机融合,以差异化彰显品牌个性,让消费者通过感知产品来感受品牌,进一步提升金帝的品牌形象与价值。

此次金帝建立全新的视觉识别系统,是其品牌发展中的重要一步,也为其与消费者更加深层的沟通建立了桥梁。

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