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互联网巨头加速布局游戏赛道 世纪华通等游戏龙头聚焦赛道创新

2021-07-12 13:56 · 稿源: 站长之家用户

近几年,红海市场下游戏行业的市场集中度进一步提高,头部企业的资源优势和抗风险能力凸显,这也获得了资本的认可。据InvestGames公布的数据显示, 2020 年游戏产业的投资总额达 336 亿美元,大宗交易共有 664 笔,而今年仅 1 季度公开的 280 宗交易总价值已达 390 亿美元,超过去年全年;全球游戏市场收购交易总额达到 143 亿美元,较上年同期增长了5. 9 倍。其中,投资额位居前五位的投资方(包括腾讯、微软、Embracer、电子艺界和字节跳动)在第一季度共投入了大约 105 亿美元,约占第一季度前 15 大战略投资总额的53%。

除了机构之外,字节、快手、阿里巴巴等互联网流量巨头,近几年以并购形式加速对游戏赛道的布局。通过收购行业内优秀的内容与发行商快速搭建自身的研运、发行体系,迅速实现流量的变现,推出了诸如《三国志:战略版》《航海王:热血航线》等一批跻身市场头部产品。

外部资源的快速导入,并没有影响游戏行业的格局,以龙头世纪华通为例, 2020 年公司实现营业收入149. 83 亿元,继续保持增长;归母净利润29. 46 亿元,同比增长28.92%;息税前利润总额为39. 69 亿元,同比增长19.52%。整体来看,在营收、利润与市值方面,世纪华通连续三年位列A股游戏板首位,连续 6 年实现营收与净利润的同步增长。旗下盛趣游戏 2020 年完成了业绩承诺,净利润达到32. 74 亿元,比上年度同期增长30.86%。

世纪华通业绩增幅超出行业平均水平,这背后端游产品群的超长线运营功不可没。如盛趣游戏旗下《最终幻想14》、《传奇世界》、《彩虹岛》、《永恒之塔》、《龙之谷》等经典产品持续贡献稳定收入,且多款产品新增用户及产品流水大幅提升,创下了开服以来月流水的最高纪录。

当然,面对竞争加剧的同时,头部游戏企业也在加速内容业态的融合和赛道的创新。同样以世纪华通为例,旗下盛趣游戏过去推出了大量经典游戏,《热血传奇》历经 20 年仍经久不衰,旗下运营超过十年的产品也多达十余款,在IP选择上会更加关注产品本身。盛趣游戏不仅是《庆余年》同名游戏的研发方,也是影视剧出品方的角色。在电视剧拍摄过程中,研发团队赶赴影视基地探班,实地考察剧中建筑、场景的框架、风格与相关细节,并尽量在游戏中做到还原。

在保持MMO优势之外,盛趣游戏今年也加大了新品类的推进速度。接连推出《小森生活》、《Love Live! 学园偶像季:群星闪耀》等新品游戏。《小森生活》是盛趣游戏旗下首款田园生活模拟手游,由腾讯游戏代理发行。游戏上线首日跻身App Store免费榜第一、TapTap热门榜第一,并获得苹果Today推荐。在腾讯公布的一季报中,《小森生活》日活位列中国模拟经营手机游戏前十位,带动模拟经营类游戏从IP圈向大众化跨越。《Love Live! 学园偶像季:群星闪耀》上线首日获得苹果App Store Today推荐、主打游戏推荐,并成功拿下iOS免费榜第一、TapTap热门榜第一。此后游戏一直保持较高的人气,成功引发国内二次元用户的广泛关注。

而在游戏之外,世纪华通正加强对未来5- 10 年产业新增长点的探索,以外部合作+灵活投资的手段,提前布局5G云游戏、超算中心、数字药物、脑科学等众多前沿科技领域。比如通过投资上海珑睿深度参与腾讯长三角AI超算中心项目;与浙江大学共建“浙江大学传奇创新研究中心”,聚焦在数字医药、数字器官、游戏中的人机融合智能、梦境研究等人工智能新方向实现前沿突破与产业应用等等。

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