首页 > 业界 > 关键词 > 抖音最新资讯 > 正文

在抖音上做 IP,要不要找代运营?

2021-06-11 08:55 · 稿源:群响刘老板公众号

声明:本文来自于微信公众号群响刘老板(ID:applemanliu641),作者:爱学习的刘思毅,授权站长之家转载发布。

最近以我为素人签约对象,聊了10个抖音代运营,有几个困惑和感受,想和大家碰撞。

我做抖音 IP 的目的,只有一个:

垂直内容带来垂直粉丝,到私域成交。

丰年老师告诉我,这条路他妈的可行,可是我害怕,不敢做,没技能,所以我要去找外援。

短视频,直播,抖音,快手 (2)

代运营,有以下几种:

第一,报价,保粉丝量,这特么扯淡,粉丝量不值钱,不能兜底就收钱就是割啊;

第二,佣金制,直接切成交,甚至倒逼自己,直接按照成交和 IP 分润,需要双方信任,以及双方投入精力。

第二种明显更好,但是我的困惑在于:

1, 持续分润

永久基于这个 IP 在抖音的运营流量分润,我肯定会后悔,

因为我的学习能力,会让我在后期觉得,他妈的被揩油,然后撕逼,这几乎是一种必然。

2,代运营的赋能

这是不是一种对我的安全感加持,我自己能不能成功,是不是核心靠我自己对人设、内容策略、具体选题的操盘和判断。

我不行,一切皆不行,我行,一切皆行?

于是我对代运营的长期价值和短期价值都感到困惑了。

请教大家,代运营对我这样的 IP 来说,有用吗?

基于以上问题,我在群响的会员群里发起了讨论,听听大家的想法,希望能得到一些有效建议。

总结下来基本与我的想法类似:

一、内容 IP 并不适合找代运营,IP 本身就是内容的生产者和主力流量来源

 1,

你的盆里流量太少,增量流量,7亿用户,永吃不完,除了代写内容,别的有啥用。

招一个做抖音内容比较好的人入职就好了,不用代运营。

以你这么强的输出能力和学习能力,代运营只是扶你一程,还不如找个人来做。

 2,

 你自己就是内容输出的绝对主力外加流量来源,为啥还要找代运营?代运营所谓赋能具体能赋啥?感觉没啥是群响拿不出来的啊?

 3,

之前有些跟医生合作的代运营能跑通,问题是这个模式成立的关键在于医生有专业知识,

但是不知道怎么变成互联网适合传播的内容,代运营公司才有存在的意义。

641现在自己就是内容的生产者了,还要代运营有啥意义……

 4,

641应该只是需要一个运营操盘手,如何选题、运营和 push 吧

别直播了吧,641要先疯狂输出短视频内容,群响的内容要先转化成各种短视频输出,想被人follow,得多吹牛逼了~

既然是 IP 就做 IP 该做的事,做养成系,像做女团一样,持续高频输出养成吧。

5,

自己组团队做吧,不要代运营,像李佳琦一样自己做,前期有难度,但也没多难,已经有相当的底子,找个人重新梳理就好。

代运营角度,自己这么强的 IP,建议自建团队自己搞。

6,

这个赛道对你来说是增量渠道,干就完事了,方式方法不重要。

可以参考蒋晖的号,个人号+信息流,用资料包吸引加微信,后面的事情群响应该很专业了。

7,

商品可以代运营,直到今天还是新品牌国外品牌跑来中国,天猫类目介绍过来询问代运营的公司。尤其是老外。

内容 IP,垂直内容代运营个毛呀。不管是 DOU+,还是用什么方法推,内容和平台生态合二为一的。

同样是你刘思毅,你在 B 站、小红书、抖音、快手、视频号、微信文章、线下大会。供给内容的方法就应该是不一样的。

内容生态必然有特征,你的内容就必然要紧密结合。

8,

内容展现形式和平台生态的结合本来就是 IP 必备的功课,怎么可能依赖代运营。

这个和商品完全不一样。

这也是为什么目前 B 站、小红书的代运营,跟天猫、抖快服务商完全不是一个量级的原因。

内容属性太强的,比例太高,代运营公司自己也很难做。

再举个例子,台湾传过来的那种,励志传销课,这种内容 IP,渠道这块是自己做还是代销?

肯定是自己做呀。

有点极端,就那个意思。

9,

我觉得代运营电商领域还好,因为做的人太多了,容易出方法论。

像群响这类 B 端的,个人 IP 属性还强的,CEO 播最靠谱。

B 端做代运营,想找人也不好找,本身竞品少,人才也少,只能自己上手碰了。

10,

这个问题已经验证过了。

参考淘宝(TP)代运营机构现状。从运营能力输入到渠道经销商角色转变。

——代运营能力都非常差。

内容上的代运营,真的很难。

二、长期分润觉得被揩油,短期服务商不愿投入

1,

你佣金制和 IP 分润,是有签约时间的,你的角度觉得永久分润吃亏,

很多具备孵化能力的人会觉得,我孵化谁都可以成功,为什么要赚短期的钱,而不是长期呢。

聊过几个合作方,人家都是要长期捆绑才愿意投入,

换句话说,现在 IP 的打造,你如果自己做不来,那大概率摸索的成本也很大,

IP的分润找一个好的操盘手,能够长期持续合作,也不是件坏事儿。

只是大部分时间你遇到的人,你都不想跟他长期合作。

2,

一万年太久,只争朝夕,你考虑后期分的钱太多,前期你又没能力做,那就是幻想自己赚不到的钱给别人分多了,也是一种耍流氓。

要么自己觉得自己能干就自己干,要么请别人帮你干,纠结什么。

3,

其实我想过群响的抖音引流到私域,看过一些同行的案例,觉得非常可行。

第二种方案佣金可以高一点,但是没有后期分红。

 4,

如果你不是一个好项目不是一个持续能分钱的项目,别人为什么要花时间精力把你服务起来?

群响本来就是号召大家知识付费的,勿忘初心。

5,

持续佣金需要限定时间吧,毕竟这种服务是短期服务,短期服务超长期获益本身就不太现实。

问题是对方也是分垃圾客户和优质客户的,谁都像专心服务好优质客户,就像门槛会员和私董会一样。

 6,

模式也不是固定的。

前期你可以佣金代运营,后期代运营其实就是省了自己的人工,算一笔投入产出,找一家报价划算,性价比高的。

7,

代运营是指自己啥都不想干的,代运营完事了,省事省心。但是做代运营,对于服务方来讲,有三个方面:

  • 靠基础制作费盈利

  • 靠推流技术服务费盈利

  • 靠分佣来盈利

我感觉是运营的过程,前期可以制作费+技术服务费,后期可以降低基础服务费用,提高佣金比例。

毕竟效果是双向考核,对谁都公平。

8,

个人ip的话,建议别找代运营的,直接切内容制作环节:

  • 编导和脚本

  • 拍摄和模特(是自己的话,自己上)

  • 后期和发布以及流量运营

  • 直播

9,

第二种方法能否分阶段?

比如1年付一定费用+佣金方式,你学习经验,对方付出也不是完全打水漂,至少有些费用收入。

这样的折中?先试磨合一段时间?

10,

我们公司就是做抖音个人 IP 代运营的,目前做了12个号,最好的一个号做了110万粉,3个号直接废了。

总结来说分为两种:

其一,纯素人,变现模式我们来定,内容策略,选题全部我们来定,IP 本人不提任何意见和想法,照做,执行力强,基本可以起来。

其二,IP 本人想法过于跳跃,控制欲较强,主观性较强,个人偶像包袱比较重,表现力上不说人话。

对内容,选题等干涉太多,基本凉凉。

建议如果你对内容策略,选题,表现力有把握,没必要找代运营。

另外粉丝数没卵用,加到私域变现才是王道,自己做是最好的。

我们现在接代运营都是在合同里写好,第一周 IP 定位,内容策划,磨合期, IP 本人想法太多,干涉太多,直接终止合同,全额退款。

11,

我对分销商的定价就是服务费逻辑,不能是分润。

因为这个核心能力在我,就是成为固定成本即可,内容也是产品的逻辑,核心还是控自己手里了。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 月入 1000 万的抖音商业 IP

    「深刻地感受到这真的是一个内容和 IP 的时代,巨大的流量全部被抖音、快手、微信覆盖了,于是我们所有这些有内容能力的人,都用内容来获取平台给我们的流量,然后去变现。

  • 辛有志起诉抖音运营公司;传360已开启汽车业务招聘;美的集团副总裁刘敏辞职

    近日,快手一哥辛有志新增多条开庭公告。案由均为名誉权纠纷、网络侵权责任纠纷,被告为抖音关联公司北京微播视界科技有限公司。相关案件将于2021年6月开庭。

  • 舞泡网教您抖音小店运营技巧 轻松实现抖音变现

    随着电商经济的崛起,不同电商平台形式越来越多,有较早一批成立的淘宝网、天猫商城、京东商城等等还有比较新颖的抖音和快手等短视频平台。抖音和快手作为电商平台中的后起之秀,为商家带来的流量很可观。这也得益于互联网硬件设备的发展,例如智能手机人手一部,5G网络的普及,人们浏览短视频的速度更快;手机电话卡流量更多,所以人们越来越倾向于视频内容的浏览。和文字资讯内容相比,短视频可以更直观的表达内容,更生动形象的

  • 刷宝App抖音提起上诉

    今年1月,站长之家曾报道了刷宝App非法抓取抖音App短视频及评论,被判赔500万元一事。当时,原告微播公司诉称,创锐公司作为同业竞争者,大量抓取抖音App的短视频文件及评论内容,并在其开发、运营的刷宝App上展示、传播,涉案短视频数量达五万余条。

  • 长视频平台集体喷抖音抖音是技术的进步,还是人性的沉沦?

    爱优腾三大长视频网站负责人集体喷抖音,真的是着急了。这些长视频网站花在明星网剧、购买影视版权费用太多了,根本收不回投资。

  • 抖音打击不良直播PK行为 部分违规主播被处罚

    今日,抖音发布《“不良直播PK行为”违规行为处罚公示》称,近日,平台在巡查中发现,部分用户利用PK场景进行不良交易、演戏炒作、低俗游戏等,以此牟利、博取关注,此类行为不仅影响平台生态环境,还损伤其他主播

  • 【干货】抖音电商直播,流量到底从何而来?又该如何运营?

    以前,我们通常将直播间流量分为五大组成部分,短视频流量、同城流量、关注流量、广场流量和广告流量。直到1月份,巨量官方上线了“电商罗盘”功能,该功能首次将直播间流量拆分为13大渠道,包括:短视频推荐、直播推荐-推荐Feed流、直播推荐-推荐广场、直播推荐-其他、直播推荐-同城feed流、个人主页、关注tab、搜索、竞价广告、dou+加热、品牌广告-toplive、品牌广告-其他。

  • 如何入局抖音的「兴趣电商」?

    ​留给商家的电商机会其实不多了。虽然当下看似各种新消费崛起、锣鼓喧天,但大电商平台头部利益板结、套路固化,能给商家带来巨大增量和颠覆式突破空间着实有限。经过多年商业世界的验证,商家唯一能突围崛起的气口,是抓住新渠道、新平台的机会。

  • 腾讯的抖音官号被封杀了?抖音回应:谣言

    【TechWeb】6月5日消息,昨日下午,有消息称,腾讯的抖音官号早就被封杀了,对此,抖音方面发布声明回应称,该传闻为谣言。抖音方面称,事实是,腾讯公司委托律师事务所举报了腾讯公司的官方账号,抖音平台按照腾讯公司要求及平台管理规则,对账号予以封禁一周的处罚。以下为抖音回应声明:关于谣言“腾讯的抖音官号被封杀”的澄清说明2021年6月4日下午,有传闻称“腾讯的抖音官号早就被封杀了”。经核实,该传闻为谣言。事实是,?

  • 腾讯的抖音官号被封杀了?抖音官方回应:谣言

    【TechWeb】6月5日消息,昨日下午,有消息称,腾讯的抖音官号早就被封杀了,对此,抖音方面发布声明回应称,该传闻为谣言。抖音方面称,事实是,腾讯公司委托律师事务所举报了腾讯公司的官方账号,抖音平台按照腾讯公司要求及平台管理规则,对账号予以封禁一周的处罚。以下为抖音回应声明:关于谣言“腾讯的抖音官号被封杀”的澄清说明2021年6月4日下午,有传闻称“腾讯的抖音官号早就被封杀了”。经核实,该传闻为谣言。事实是,腾

  • 抖音测试K歌功能

    近期,抖音正在不断加码音乐生态。据Tech星球报道,近日,抖音在音乐榜单内上线了“音乐播放器”功能,部分歌曲可以试听全曲等,其中,绝大部分歌曲为抖音音乐人创作的歌曲。

  • 京东将开设抖音小店

    京东与抖音电商的合作进一步升级,京东将开设官方抖音小店,根据双方年框协议,京东今年需在抖音实现200亿元GMV转化,以“店播+达人”的方式实现。

  • 腾讯的抖音官号被封杀?抖音回应:腾讯举报了自己

    6月4日,字节跳动官方公众号发布遭遇腾讯屏蔽和封禁大事记(2018-2021),细数旗下产品遭腾讯封禁历史。随后,网上有传言称腾讯的抖音官号早就被封杀了。”对此,抖音刚刚发布辟谣公告,事实是,腾讯公司委托律师事务所举报了腾讯公司的官方账号,抖音平台按照腾讯公司要求及平台管理规则,对账号予以封禁一周的处罚。抖音称,2018年3月,腾讯公司在抖音平台开设官方账号(id:606179484),未认证,但绑定了头条号腾讯公司”认证?

  • 品牌做抖音,如何把钱花在刀刃上?

    品牌做抖音,既要务实也要务虚,务实是做渠道做投产,精打细算合计直播电商业务的GMV和ROI,从投放角度算好投产比,快速拉起动销。务虚是用好内容杠杆,提炼产品卖点,做好品牌定位,讲好故事需求用户价值认同和感情认同,占领用户心智。

  • 网传腾讯的抖音官号被封杀 抖音官方回应:谣言

    凤凰网科技讯 6月4日晚间消息,抖音发布关于谣言“腾讯的抖音官号被封杀”的澄清说明称,2021年6月4日下午,有传闻称“腾讯的抖音官号早就被封杀了”。经核实,该传闻为谣言。事实是,腾讯公司委托律师事务所举报了腾讯公司的官方账号,抖音平台按照腾讯公司要求及平台管理规则,对账号予以封禁一周的处罚。以下为抖音澄清说明原文:

  • 抖音版权保护公告

    今日,抖音官方表示,有不少创作者通过对经典素材的再创作,在加入自己的智慧结晶后,生产出了大量有意义、有价值的中短视频作品。一些经典的老作品在短视频平台上获得了新生命,优秀的小众作品可以被更多人知道。

  • 现在是做抖音短视频最好的时候

    我知道许多人对此一定会有疑问,现在做抖音短视频还来得急吗?不是早就已经过时了吗?其实我到并不这样认为,我们可以先来回顾一下整个电商交易的发展历程,大家就知道为什么现在要做以及还来得急做短视频。

  • 一文读懂什么是抖音的兴趣电商

    抖音提出”兴趣电商“有一个多月了,身边经常有人讨论“兴趣电商”到底是什么,是内容电商吗?

  • 扮丑出镜,涨粉千万,韩美娟的抖音千万粉丝运营套路到底是什么?

    ​随着创造营2021的落幕,韩美娟再次以整季最佳reaction被大众熟知。遥想从最初的“百因必有果”,到“不服现实碰一碰”,还有快手的“家族”师徒风波,以及最近节目上的“糖果齁咸”,韩美娟近几年总是以全网级的传播度活跃在大家的视线中。

  • 品牌应该如何把握抖音电商的红利:深度拆解花西子如何通过抖音电商一年销售1亿+

    纠结了很久要不要写这个选题,纠结的原因是抖音电商这个选题太大了,每个点都值得非常深入的写一下。但是还是决定选了这个题目,因为抖音电商的红利确实是来了,而且无论抖音直播、抖音短视频和抖音 SEO 都是品牌获得更多新客户的重要手段,且他们直接相互配合不可分割。

  • 热门标签

热文

  • 3 天
  • 7天