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抖音618好物节全新来袭 玩法升级带给商家新期待

2021-05-26 16:50 · 稿源:站长之家用户

  一年一度的 618 电商大促已经拉开帷幕,经过前期紧锣密鼓的筹划与准备,当前商家备货,达人、MCN机构组货、排期等工作也已结束,“抖音 618 好物节”正式开启。

  在成功举办11. 11 抖音宠粉节、抖音抢新年货节、抖音女王节等重大消费节日后,抖音电商的 618 好物节又会带来怎样的新机会呢?商家、达人、用户又对抖音 618 好物节有着怎样的期待呢?

  商家端:更多资源加码驱动新增长

  每逢大促节点,商家最关注的就是如何获取更高强度的流量和转化。对比年货节、宠粉节,此次 618 年中大促,抖音电商倾注了更多资源和支持,以更丰富的玩法、优惠政策、营销工具帮助商家拓展产品曝光渠道,多向触达目标人群,提高转化率。特别是新增的预付定金主题直播间、短视频挑战赛三种玩法,吸引了众多商家的关注。

  作为有效的锁客手段之一,预付定金模式正式加入本次年中大促。商家可通过设置预付专属价提前锁定目标消费人群,并可据此有效管理库存量。预售活动于 5 月 25 日正式开启,将持续一周时间于 5 月 31 日结束,当前报名活动正在火热进行中,商家可在抖店后台点击“营销中心”,选择“活动广场”报名。

  主题直播间以销售特色货品为主,开播全程将与“童心未泯”、“快乐一夏”、“悦享端午”、“全民狂欢”等特色主题相契合,并通过抽奖、秒杀、整点冲榜等手段增强直播间互动。主题直播间的加入,让各路商家对新的卖货场景充满期待,自报名开始截止 5 月 25 日结束,包括国货潮牌、国际品牌、原创设计师品牌等纷纷加入其中,届时,直播间将为消费者带来众多品质好物和精彩内容,值得期待。

  短视频挑战赛环节属于平台特色玩法, 5 月 25 日- 6 月 18 日期间,商家或主播可通过发布种草视频、 618 好物合集等创意短视频,使用#抖音 618 好物节+挂购物车参与话题挑战,参与者将按照有效“购物车GMV”排序获得不同额度的千川券奖励。当前各赛道话题挑战均已火热开启,欢迎商家及主播们踊跃参与。

  在流量扶持之外,平台将延续以往服务费率下调政策,凡是在 6 月 6 日、 16 日、 18 日报名参与限时优惠的商家可获得最低1%的服务费率优惠,跨境类目佣金下调至2%,为商家降低了运营成本,从而可以向产品、营销、服务等环节汇集更多资源。目前,这一优惠政策仍可以报名参与,商家可以登录抖店后台,点击“营销中心”,选择“活动广场”,报名参与活动,以免错过优惠政策。

  此次抖音 618 好物节,抖音电商推出的种种举措都指向驱动客户群体、产品销量的新增长,让商家的优价好物卖得好、卖得快。

  达人端:更多玩法助力创造新业绩

  今年的抖音电商 618 好物节不仅延续了往期对头部主播达人的支持政策,更采取了全面扶持策略,重点助力潜力型中小主播及全民主播的销售业绩提升,让更多的主播参与进来,获得新的成长机会。

  根据活动安排,排位赛争夺榜将下发作者任务,报名主播完成对应的成交额及开播时长等指标,将获得千川流量奖励。当前报名已经开启,想要获取平台更多流量支持的主播们可打开抖音APP,点击“我”进入“商品橱窗”,找到“达人活动”页面,进行报名。

  用户端:多重服务保障建立新信任

  抖音 618 好物节为覆盖更多消费者,建立新信任,在用户服务方面也采取了诸多措施。

  一方面本次好物节延续了以往大促活动时用户可以通过直播间观看、互动可以获得主播券,以及店铺自播还可以获取品牌粉丝券的惯例,通过各种优惠券的设置,为用户达到省省省的目的。

  另一方面,此次年中大促商家店铺还通过设置限时限量购、拼团、群聊等活动,丰富用户与商品的连接渠道,帮助用户获取更多优惠机会。除此之外,平台则提供了运费险、极速退、Dou分期等多重服务,解决用户在下单、售后等方面的问题,打消顾虑,让用户买得更安心。

  优价好物+无忧购的组合,替商家为用户建立的信任背书,无疑提高了商家的流量转化率,进而达成销量提升。

  今年的抖音 618 好货节创新了特色玩法、核心玩法、全民玩法、机构服务商玩法以及营销工具设置,涵盖平台服务费优惠、直播间奖励计划、各类排位赛等丰富多样的玩法和资源,全面助力商家挖掘更多的市场机会,有效助力商家实现高效交易与流量爆发。从这些新举措、新玩法、新工具可以看出,抖音电商平台的成长与改变。

  令人期待的抖音 618 好物节已进入全面预热期,各种新玩法的加入,将为商家带来更多新机遇,因为“新”所以会更好,千万别错过!

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