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我在B站当“老公”:1年涨粉近80万的内容是如何创作出来的?丨UP主观察

2021-04-23 08:36 · 稿源:腾讯媒体研究院公众号

声明:本文来自于微信公众号 腾讯媒体研究院(ID:TencentMRI),作者:腾讯媒体研究院,授权站长之家转载发布。

“UP主观察是腾讯媒体研究院推出的一档B站UP主访谈栏目,每期会邀请一位B站的创作者来分享他们自己的创作经历与故事,为想要成为创作者的同学们提供思考。

本期我们邀请到的是UP主“赤焰男孩”,他在过去不到1年的时间内凭借个性化的内容风格吸引了超过70万B站粉丝的关注,这其中大部分都是女性用户,她们常会亲切地称呼他“赤焰老公”。我们与他聊了聊对于内容创作的思考,文章以自述的形式放出,期待大家能够有所收获。

01

一次不经意的直播

第一次萌生做视频的想法缘起于看到b站up主“信誓蛋蛋”的视频,他们的荒野挑战让我感觉非常有趣,于是就想着自己也拍一下试试,记录一下生活。

2019年6月,我拍摄了b站的第一条vlog视频《B站中年人的聚会游戏,竟然可以这么嗨》,播放量也不高,那时候我还没有任何功利的想法。后续虽然也有更新做出一些播放量还不错的vlog,但这都算不上是在“正经”做视频。

转折点发生在2020年的7月,当时我自己开的创业公司倒闭,在心情非常落寞的情况下和粉丝做了一次连线直播,直播里有个女粉丝找我咨询了她的情感问题。这个女孩子很漂亮,但她的男朋友对她不好,PUA她、骂她、也不为她花钱,还经常神出鬼没。

于是我就向她口述了《如何选对象-女生必看》这一期内容,她听得特别认真,还做了笔记发到粉丝群,后来我以她的笔记内容为主干进行了丰富,就成了“女生必看”系列的第一期视频,可以说它就是直播内容的精华版,并没有刻意去策划,完成的过程巧合却也浑然天成。

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也是从这一期视频开始,我的内容开始有了自己的风格,2020年陆续做了8期超百万播放的视频,其中包括“女生必看”、“男生必看”两个系列,B站粉丝量也在不到一年时间里涨了超70W。

我认为目前整个内容行业虽然饱和,但依然有机会。这个要牵扯到互联网的一个周期性问题,很多人火起来是因为他做得早,比如B站刚起步就有很多网红因为做得早,收到了平台的流量倾斜,收获了很多粉丝,包括微博、抖音也是,但这不代表他们的内容优秀。

这些创作者积累的原始粉丝会帮助他们起量,无论内容做得有多么普通,但流量依然巨大。所以现在对于想入局的人来说,想从一个素人变成一个大号,你的内容必须是优秀的,算法机制决定你的内容不优秀就不会有流量。

02

选题源自于对材料的“死磕”

首先,我做视频有“随意”与“不随意”之分,所谓“随意”的视频,就是当我看到一本书或者和朋友聊天产生了灵感,然后回家写出来的稿子。这纯粹是为了好玩或者自己有感而发,也不需要经过太多思考就能产出。往往这类内容也很精彩,就像是上天握着我的手让我写,我只是动笔的那个人而已。

所谓“不随意”的视频则需要在前期经过大量阅读、调查、准备,甚至要购买各种设备才能拍摄。这类基本上是商单偏多,因为要保证广告主的效果,所以写起来有些困难。但总的来说,我做准备工作的时候都非常用心,现在已经习惯了把生活中的一切都当作素材的日子了。

具体到视频的选题和制作,其实是一个不断折磨自己的过程,每当更新完一期视频刚舒服两天,就要开始思考下一期选题该做什么了。

灵感的来源往往很少,但更新的量又不能少,因此每天处于输出太多而输入不够的状态。为了解决选题不够的问题,我选择了啃书。

我之前非常不爱看书,但现在为了更新的内容更有质量,每天都会读书,至于类别主要集中于心理学、社会学两大类,其中的社会实验案例以及很多心理学理论,可以支撑我结合生活中非常多人的烦恼产出独特的解决方案,并将其做成视频。

比如说《被讨厌的勇气》这本书,它认为人的抑郁、烦恼、焦虑以及自卑都源自于“人因为不想改变”而产出了这些负面情绪,令得他们固步自封的是他们自己想要固步自封,而不是这些情绪,所以他们无法改变自己的人生。

这些积极的想法和弗洛伊德的心理学理论完全相悖,弗洛伊德认为“一个人的过去造就了他的现在”,所以过去的伤痛造就了人现在的性格和心理问题。

这就让我做了原生家庭的那条视频,其实很多人将自己的现状不好怪罪到自己的原生家庭上是非常荒谬的,如果想改变自己的话,立刻就可以改变,不用回望过去。

除了书本之外,平时我还会通过看很多视频、采访、纪录片来随机产生灵感,如果没灵感就不更新,有了想说的话题之后就开始找素材,看书、看案例、看视频,把其中一些经典的言论和想法记录下来开始消化。

这些基本上要耗费我4-5天的时间,然后就开始写脚本,写之前我大概知道自己要呈现一个什么样的内容框架,只需要把血肉填进去就可以了。这个过程其实不难,就是调动脑中的素材库进行整理而已。

然后,每次拍摄之前我都要都喝酒,喝嗨了会到达一种兴奋的状态,这样我在录视频的时候也能与脚本间达成情绪上的共振。

最后是拍摄剪辑,我的剪辑会把节奏变得非常快,说话不留气口,每一分钟都是高密度、高强度的输出,让人在短时间内被灌入大量信息。

这和文字阅读是一个道理,我之所以喜欢读书就是因为可以一目十行快速获取信息,而视频则不行,快放会打乱视频本身的质量,所以我在节奏上就尽量加快,音乐上只要做到配合当时的情绪就可以了。

很多人的视频之所以看不下去,是因为没有把高密度、高价值的信息塞在短短的几秒内、几分钟内,而是把一些很无趣的片段放进去,但这些内容又跟屏幕前的观众无关,就造成了流失严重、黏性差的局面。

当然,如果要用影片表达情绪,那放得多慢都可以,画面优美加上动听的音乐可以把人从现实拽入视频当中,但这是另一个层面的话题了,更偏向于艺术范畴的讨论。

比如《人到底为什么读书?》这一期视频,我是一边听音乐一边想着自己高三生活录出来的,情绪没有刻意去设计,写出能让自己感动的东西,其他人也一定会感动。

03

什么是最有效的涨粉手段?

我基本上不分析粉丝需求,因为这种想法没什么必要,重要的是我的内容如何做到更好,如何让自己的视频更优秀。

当我没做出精彩的视频时,关注的粉丝就相当于不存在。互联网之所以能把一个人放大,只是因为这个人做到了别人做不到的一些事情,无论是性格、作品还是言论都要新颖。

所以我宁可埋头做自己期待的内容,也不会被粉丝绑架;宁愿不去理解,也不去分析这些问题。很多人愿意分析和理解粉丝,就是被绑架的开始。

流量高内容的特点一般都非常现实且露骨,基本上是年长些的人心里知道但轻易不说的事儿,可能会扎心,可能会很刺激,但非常真实。我知道爆款怎么做,但并没有去迎合,是因为想拓宽自己的可能性。

我也会遇到创作的瓶颈期,而瓶颈期只有一种办法可以度过,那就是发现新的内容、发现新的乐趣。鉴于此,我最近在学街舞、咏春拳,这些全是为了让自己的接触面更广,接触的人更多、话题更多、内容形式更多。

比如之前我去学了一段时间的化妆,就做出了《【素人变明星】改到妈妈都认不出来的漂亮!》这期素人改造的视频,我不知道我学舞蹈和学中国武术会不会给我带来新的灵感,但是它们一定会有益处。

其实很多UP主瓶颈期度不过去的原因只有一点:他不愿意去突破自己。当然,其中除了自身原因外,粉丝的绑架也会对UP主的决策有影响,比如很多粉丝会跑来跟我说“你做的视频变味了”、“你现在的视频没原来好看了”,但我依然坚持往各个领域去拓展,这是唯一能够度过瓶颈期的办法。如果既不看书也不出门,每天就坐在那儿瞎想,结局一定是不乐观的。

有人认为我的视频风格“太用力”,担心我做不到持续性地“用力”,而一旦做不到那么“用力”时,原来由夸张动作、表情带来的感染力就没了,且久而久之用户也会产生一定的审美疲劳。

但我却不担心,因为目前我也在调整,后面几期视频我会非常安静地去讲一些我自己想说的话,也没有那些用力的环节了。我觉得就跟谈恋爱一样,当你喜欢一个人的时候,他可以是温柔的、可爱的、狂野的,会有各种各样的面貌吸引你,做内容也是一样,你可以随时改变自己,原来那种original的也有,新派的也有,粉丝们就不会疲劳。

涨粉速度慢也不用去担心,快不一定是好事儿,一定要在内容上做非常丰富的变化,而且做得越精致越好,这样吸引的粉丝就越来越忠诚,而且他们往往很有耐心地等待你更新。

优质内容永远是涨粉最有效的手段,何为优质内容?可能是大家都没见过的,可能是非常猎奇的,也可能是非常治愈或有共鸣的。

现在的竞争到什么程度了?就算你的画面特别漂亮,但依然会没人看,因为你没有内容,这里的“内容”一定是直击人性的内容,而不是画面,国外很多大神拍得比国内很多摄影师拍得好的多,但他们在国内依然没有流量,就算在Youtube上流量也不多。

所以内容一定要综合几个维度来讲,我归纳了几点——

第一,是你的文本怎么样;

第二,是你的表演力怎么样;

第三,是你的画面到底有没有质感;

第四,是你有没有跟大家产生共鸣;

第五,是有没有大家输出一些新的知识;

第六,是你的视频整个剪辑的节奏;

第七,是你的封面标题能不能吸引人进来。

这些都是综合因素,全部加起来才能成为一个优秀的作品。

当然还有一类人非常容易吸引粉丝,那就是靠着他本身的性格或者长相,这属于老天爷赏饭吃,不在讨论范围之内。但这样的人也依然会遇到问题,那就是“转瞬即逝”,极少一部分可以留存下来的原因是他中途转型了,如果一直靠那张脸,那一定会很快消散。

04

写在最后

其实到今年2月份之前,我都属于非常随意地做内容,今年2-3月份我开始转型美妆时尚领域,后续可能会拍摄一些短片,这算是一种尝试。

未来我的内容会变得更丰富,美妆只是其中一个板块,其他还会讲情感、职场、社会学、心理学等东西,但是会在其中加一些美妆或者其他的元素,可能会拍一些旅行的纪录片或者vlog。

包括我现在确实在尝试度过自己的瓶颈期,还是一句话“内容要好”,内容好了观众非常乐意看广告,甚至很多好的内容还依托于广告:当你有时候不知道要创作什么选题的时候,广告商给了你一个brief,这时你反倒能创造出比较好看跟好玩的内容。

最后再给大家一条做UP主的建议,就四个字:别全职做。

这篇文章对你有价值吗?

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