首页 > 推广 > 关键词 > 抖音最新资讯 > 正文

透过半年增粉最快的汽车账号:我们发现了这些内容创作趋势

2020-12-24 09:42 · 稿源:卡思数据公众号

声明:本文来自于微信公众号 卡思数据(ID:caasdata6),作者:卡思数据,授权站长之家转载发布。

观2020年的内容创作赛道,真正能带给人惊喜的并不多,除美食外,谈及垂直领域的内容创作,汽车类绝对是可圈可点的。

一个数据便能说明问题:据卡思数据统计,1-11月,抖音增粉最快的账号里,@猴哥说车位列TOP10(含政务号、媒体号等)。在过去两年的涨粉榜里,汽车类KOL进入TOP10也是绝无仅有的。

因12月数据还未统计完成,卡思数据特别为你整理了6-11月:增粉最快的TOP30汽车账号,一起来看看,他们都有谁?

图片

从账号的细分内容类型看,毫不夸张的说,“只有你想不到,没有你看不到”,以TOP5增粉最快的账号看,有主打看车、选车、评车的,如@猴哥说车、@小刚学长;有主打用车知识分享的,如@车哥测评;有主打玩车、车技展示的,如@阿金户外第一车手;也有通过收车故事分享,以“车”这扇小窗,引出人生百态,世情冷暖这扇大窗的,如@大鲜汽车课堂。

各式各样的内容,不仅拓宽了说车人的创作边界,也延伸了爱车人的范畴,越来越多的女性用户加入到了爱车团来,告别“颜值即正义”,在融合情感,互动等元素的内容中,变得愈发专业。

而从账号涨粉稳定性看,相对于用车类账号(代表@车哥测评)——多通过高频次地发布专业内容博爆款,以实现粉丝高速增长的策略有所不同,主打看车、选车的账号,普遍地在专业外,加入了更多人性化、温情的内容,通过故事化、剧情化的处理,不仅降低了观者的门槛,也强化了他们的互动意愿和粘性,并推动了爆款诞生,为账号赢得更多的自然流量推荐。这类账号的典型代表莫过于@猴哥说车。

与此同时,玩车类账号有所增加,“小姐姐+说车/玩车”的账号也在增加,在TOP30账号里,有5席为小姐姐账号,且多拥有着姣好的颜值和身材,以玩车账号为主。

话不多说,我们特别抽取了来自不同细分类型的5个账号,为大家解析他们之所以高增粉的原因?同时,透过个性看共性,他们的成功,又能给整个内容创作圈什么样的启发?

@猴哥说车:主打看车,选车

6-11月,共计涨粉:1695万

网络上关于猴哥说车的解析文章很多,作为年度现象级账号,我们个案解析时也没办法绕过它的存在。在卡思看来,@猴哥说车的成功,有四个原因推动:

一,真实感:相比于大多数车评人因“专业”的言语,“精致”的外型带给人的高冷感,距离感,@猴哥说车的内容,更为真实、亲切。这种真实感,不仅体现在其日常的穿搭,与粉丝们的互动过程中,也体现在内容叙事里,不端不装,不吹不擂,总是客观公允的评测每一辆车,满足不同用户的差异化内容偏好;

二,故事性;相比于严肃型说车内容,@猴哥说车增加了故事化、剧情化的处理,以更好的迎合抖音泛娱乐用户的内容消费诉求。

这些故事化的内容,有的是为了迎合用户的互动偏好设计的,如:视频中出现在的女性角色:兰博基尼小姐姐、MINI小姐姐、劳斯莱斯小迷妹等,都是为了赋予内容以更多的看点,通过猴哥与她们之间的暧昧“故事”,来强化猴哥“爱香车胜过爱美人”的形象,这样也能增加话题度,更好地促进爆款产生;

当然,也有非设计的,只是通过“镜头”语言来记录猴哥宠粉日常。比如:帮粉丝圆梦买马自达,帮大学生修复旧车,陪粉丝去二手市场试驾。这些内容,相比于此前带着大家看(豪)车的视频,虽然少了一些画面感,但增加了真实感,让猴哥说车这个账号更有温度,也让更多喜爱猴哥的粉丝——多处于事业上升期,经济基础较为薄弱的男性用户,年龄在18-30岁之间,感受到了鸡汤和共情,将他们喜闻乐见的内容,以“车”为轴心拍摄出来,能最大程度加深了粉丝认同。

图片

三,话题度;从近期猴哥的内容看,我们发现:开着豪车,性格迥异的小姐姐变少了,固定的小姐姐却增加了!这个小姐姐就是身材火辣,家境优渥,同样坐拥着840万粉丝的头部机车博主:@痞幼,通过与@痞幼 组CP式的高频互动,让猴哥的评论区出现了大量的痞幼梗。

虽然大多数网友知道:他们间的互动,多是为了内容需要,但还是乐此不疲地充当“月老”,这也给这个严肃的车评账号增加了浪漫色彩。除了痞幼梗外,猴哥的评论区中还出现有如:厕所梗,花果山梗等,而猴哥并不忌讳粉丝这样的评论,反而会在新的视频里,以“标签梗”的形式强化,为用户提供更多谈资,进一步激活互动意愿。

四,创新性;对于很多说车类账号而言,猴哥无疑是幸运的,在运营一年的时间里,便拥有了3000多万粉丝。这不仅得益于其专业性,还在于对内容的创新和调优。

从最初的汽车实车测评,到加入剧情,增加小姐姐人设,再到后来的陪真人粉丝看车、淘车,到现在被粉丝津津乐道的正牌女友——痞幼等不断升级的内容,带来的是不断拓展的用户边界,据卡思观察,猴哥说车的粉丝群里,女性粉丝在明显增加,他们也在为这个又高又壮的车评人的内容买单。

 @大鲜汽车讲堂:聚焦二手车看车/收车

6-11月涨粉量:716万

相比于@猴哥,我们要提到的第二位车评人@大鲜汽车讲堂,在前序的发展中,就没那么走运了。可以说大鲜的粉丝基本上都是在今年6-11这半年里涨起来的,而在此前近2年的运营中,大鲜仅收获了20万的粉丝!

图片

分析@大鲜汽车课堂的内容,可拆解为四个阶段:

第一阶段(201808-201904)主打专业说车评测,同时会帮助粉丝一对一解决选车、购车难题,因内容真实,犀利,视频更新率高(日更视频10条左右),吸引了部分粉丝关注,被粉丝们尊称为说车界“杠精”,但因内容出品不够精良,爆款率低,点赞量多在千数左右徘徊;

第二阶段(201904-202003)大鲜将说车场景进行了调换,从停车场/车内等调换到了室内,并在室内支起了一块黑板,塑造起了一个说车“课堂”的氛围,主打硬核汽车知识分享,但爆款率仍较低,导致更新频次下降;

第三阶段(202003-202006)大鲜回归室外说车,但内容质量远比一、二阶段有所提高,同时,开始往二手车方向转型,主打二手车选车,购车实用知识分享,点赞量较以往明显提升,但同质型账号仍然较多;

第四阶段(202006-至今)内容进一步升级,从二手车知识分享直接转变为收车故事,一来,视频中人物增加,除了大鲜和徒弟,还增加了“车主”出镜,他们因为各种原因卖车,有分手的,有家境突变的,也有卖车给农民工发工资的。通过收车这件小事,带用户感受世情冷暖这件大事,内容可看性大幅提升;二来,强化人设塑造为“福尔摩仙”,似乎再难发现的修车,改车痕迹,都逃不过大“仙”的火眼金睛,进一步夯实了其专业人设;三来,车品见人品,通过一个个收车故事,也让用户看到了“大鲜”为人的厚道与良心,从而更好地信任大鲜。

据卡思数据统计:自6月内容调优以来,@大鲜的增粉数据一直比较稳定,月涨粉都在百万左右,这也可以窥见用户对其内容的喜爱程度!

@说车的小宇:汽车界的“大logo吃垮北京”

10-11月涨粉:334万

要说近3个月里最火的说车账号,就不能不提@说车的小宇。与@大logo吃垮北京——专门带着大家去体验奢侈美味有异曲同工之妙,@说车的小宇 则是带着大家挖掘富人们所开的车。

分析小宇的内容,卡思认为有3个方面特别值得大家学习:一,选题策划上非常巧妙,每一期都聚焦不同的人群,制造不一样的话题点,如:#每周买20万水果的人,#花160万坐月子的人,#戴1000万表的人等,在迎合用户猎奇心同时,降低了用户观看门槛,加强用户的沉浸性;二,小宇的解说与背景音乐的使用相得益彰,能抓住用户在较短时间内看完一支视频的急迫心理,虽内容信息量很足,但视频时长多能控制在2分半以内,因此也能提升完播;三,注重与其他KOL跨界联动,如与@大logo,@猴哥等,也有效增加了内容看点。

图片

但卡思发现,在经历了2个月的粉丝高增后,@小宇的增粉速度开始减缓,在过去22天里,@小宇的张粉量仅为24万,分析原因:与@小宇相似的同类型账号快速增加,另外,小宇的内容里,专业说车太少,娱乐性过强。

因此建议:一,适度回归,强化车评人身份,让精众粉丝增加,目前@小宇的粉丝里,女性用户占比超过男性,这俨然不太健康的;二,在满足用户好奇心理同时,增加更质朴、接地气的内容输出,毕竟,相比于“围观”别人的生活,用户更乐意消费的是“映射”自己生活的内容,且更愿意为此互动。

@车哥测评:专注专业,实用的用车知识分享

6-11月涨粉:893万

与猴哥,大鲜,小宇等专注于帮助用户选车或带着用户看车有明显不同,@车哥测评专注用车知识分享,通过实用的短内容,激发用户互动收藏。

但细看@车哥测评的各月涨粉数据,不难发现,他的涨粉多集中在7-9月,主要是通过爆款视频带来了粉丝增长,如8月12日,@车哥发布的一支“侧方停车三步法”的视频,就获得了324万的赞,单视频预估贡献的涨粉量就超过了100万。但反观其近30日的数据,会发现:其视频平均点赞量不到4万,多是通过高密度发布视频来打造爆款,且同一账号的相似内容也非常多。

图片

实际上,据卡思观察:这是主打用车知识分享的账号普遍存在有的问题,即更为强调内容数量而非质量。

卡思建议,用车类账号可以在专业性外,适度增加剧情和“梗”来调味,让内容更生动,比如:打造驾校教官人设,通过与各式各样性格的“小姐姐”学员的互动,来输出知识点。此外,也建议@车哥 等知识分享类账号,别光顾着发内容,在视频社交平台,留点时间跟用户互动也很重要。

@MR-白冰:非严肃玩车账号,炫技之外,还有其他,6-11月增粉:216.6万

无论是@Mr--白冰还是@痞幼,都属于玩车类账号的代表。

他们的内容,相比于专业说车账号,看起来更没有边界——有分享生活日常的,有秀身材、秀车技的,有与粉丝互动故事分享的,也有剧情式演绎的,各式各样的内容,之所以能够统一到一个账号里并让人觉得不突兀,原因于:IP本身具有较强的魅力,这种魅力或许是外在的(高富帅&白富美),也有可能是内在的(透过内容给用户的感受)。

图片

 这类账号相比于我们前面讲的4类账号更难孵化,一,达人的专业能力一定要过硬;二,达人必须相对有经济实力,方能承载梦想和拍摄;三,达人的标签足够多,方能持续吸引用户,否则很容易昙花一现。

从近期数据看,天天与车圈互大V玩儿“暧昧”互动的@痞幼,涨粉势头仍然可观,但@白冰的涨粉却每况愈下,过去30日,白冰仅增粉2.5万,处于内容调优的十字路口。

总结

透过以上增粉快的账号,我们不难发现:垂直之外,适度增加话题、人设,同时故事化表达创作,已成为2020年内容创作的核心趋势。

这里要说明的是:故事化创作并不等于“剧情”演绎,相比于剧情,它的真实感更强,多是从“真人拍摄”视角,来记录一个事情的始末,类Vlog但又多了些选题策划和演绎的成分。这个从@猴哥说车,@大鲜汽车课堂、@小刚学长等能看出。而抛开汽车领域,我们再去看2020年的现象级账号,无论是@疯产姐妹,还是@蜀中桃子姐等,都存在此类共性。

当然,这并不意味着:内容出品成本降低,或者说:内容越来越容易做了。

真实无滤镜的内容,可能需要的后期特效投入在减少,但却它对于选题策划能力提出了更高阶的要求,同时也在很大程度上提高了摄制成本,这样才能保证内容出品的精良,无纰漏,以减少用户跳出,打造沉浸式体验。

此外,我们还应该看到一个现象:就是内容创作边界在消失,以往,我们标签一个账号,可以将其归纳为:美妆类、剧情类、知识分享类、颜值类……但现在去看,已经很难为一个账号的内容属性打标签了。

因此建议:账号在“垂直属性”确立后,尝试多元风格的创作,以挖掘用户兴奋的G点,并作为阶段性内容方向得以强化,实现高速增粉。

如:@阿金🔥户外第一车手这个账号,早期他的内容聚焦在“玩车”上,为大家分享炫酷车技,但因为内容单一,账号不久后便出现了掉粉。在经历了3个月的调整后,阿金从“车手”摇身一变成为“户外探险家”,带着大家去到荒岛、沙漠、雪地等恶劣环境“探险”,因内容摄制槽点颇多,使得@阿金的评论区分外热闹,但这也恰恰成为了账号的独特优势,让其在7-11月圈粉746万。而“车手”成为了阿金的隐形身份,只能在早期的内容中看到端倪。

但卡思不建议大家像@阿金那样大跨度地改变内容赛道,这会让账号丧失原有的垂直属性,从而导致粉丝画像模糊,降低广告主对于原有账号的投放喜爱。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 2020抖音红人洞察:有人涨粉千万,有人引领内容潮流

    ​2021年1月13日,字节跳动旗下问答社区“悟空问答”发布了下线公告:从2021年1月20日零点起,悟空问答将从各大应用商店下线;2月3日起停止运营、关闭服务。从2017年的高调登场到2021年的悄然离去,在互联网问答社区中,悟空问答如同一颗流星一闪而过。

  • 从百大UP榜,看2021年B站内容创作趋势

    2020年,是B站从小众二次元走向大众全领域的关键一年。这一年,B站以里程碑式的跨年晚会为开端,用《后浪》跃入大众视野,再凭借在知识付费、影视综艺、游戏二次元等领域的深入探索,不断带给大众惊喜,股价也随之水涨船高。虽然这一路伴随有争议,但成功破圈是不争的事实。

  • 7天涨粉241万,这个抖音账号靠“反转”剧情疯狂吸粉

    ​在抖音视频中,搞笑内容赛道竞争可以说十分激烈,但依旧仍有不少创作车能从中突围,取得不错的成绩。比如抖音账号“胖超说艺考”,7天涨粉241万,获赞1494万,账号主要用搞笑而又夸张的方式展示艺考各种情景收获了一大波粉丝。

  • 圆周率科技联合百度VR:打造高效便捷的全景内容创作!

    近日,圆周率科技与百度VR建立合作,双方携手打通全景图片剪辑与分享功能,现只需一台圆周率全景相机+百度VR·内容平台,便可轻松实现多场景全景内容精彩创作。圆周率全景相机&百度VR·内容平台创作全景作品圆周率Pilot 8K全景相机支持一键拍摄8K超高清全景照片,在手机下载“Pilot Go”App遥控相机进行全景拍摄,拍摄完成通过App直接分享到百度VR·内容平台,即可进行图片剪辑或添加音乐与特效等高效全景内容创

  • 抖音回应上线抖音支付

    今日,针对“抖音上线抖音支付”一事,抖音方面回应称,抖音支付作为目前若干主要支付方式的补充,更好的服务抖音用户。据悉,目前抖音共支持支付宝、微信、抖音支付等支付渠道。

  • 抖音需要春晚

    据称,拼多多内部已暂停春晚红包项目,不再担任2021年春晚独家红包互动合作伙伴,抖音将补位。拼多多本打算通过春晚红包活动影响力力推其支付业务,今年重点投入的社区团购项目“多多买菜”原本也在此次春晚红包项目的宣传计划之中。目前,官方尚未正面回应。

  • 抖音人气自助下单平台哪个安全好用,抖音人气软件靠谱吗?

    伴随着抖音平台的火爆,随之带来了很多抖音推广软件,目前少说也有几十种这种软件。但是我们如何从这这么多抖音人气推广软件中挑选出最靠谱最适合我们的推广软件呢?如果说我们对这些推广软件不太了解的话,我们该如何选择呢?抖音人气自助下单平台哪个安全好用,抖音人气软件靠谱吗?接下来我给大家推荐一款最靠谱最安全的抖音人气软件,也是我自己最喜欢用的一款软件。这个抖音人气自助下单平台叫做拇指帮扶,也是我在这十几种抖

  • 淘宝加速抖音化

    去年12月,阿里进行过一次组织架构调整,将蒋凡负责的淘系分为三大块,汤兴(花名平畴)负责面向C端的产品和技术,杨光(花名吹雪)负责面向B端的商家和行业运营,刘博(花名家洛)负责商业化。

  • 抖音回应封杀所有站外引流渠道:仅禁止财经、医疗垂类创作者

    日前,有媒体报道称“2月1日起,抖音账号主页个人资料不能预留任何联系方式”“抖音将全面闭环”等消息。对此,抖音官方回应表示,禁止财经、医疗垂类创作者站外引流。昨日晚间,抖音头条号“抖音黑板报”回应称,财经、医疗类创作者因行业特殊,其站外引流行为存在高危风险,常通过引流手段,在微信、QQ等平台卖课、非法荐股、非法行医,可能对用户的财产、人身安全造成损害。为保护用户权益,

  • 抖音支付正式上线 APP内付款添加“抖音支付”入口

    抖音支付已在抖音APP内正式上线,在抖音APP内购物结算时,除了支付宝和微信支付外,又添加了“抖音支付”的入口。<br/>谋战春晚

  • 抖音的“朋友圈”来了?有点东西

    ​前一阵,抖音成功拿下春晚红包独家合作伙伴的消息一石激起千层浪。不少人认为抖音这次是想在支付领域发起“突袭”,弥补抖音的支付短板。

  • 【深度】入局本地生活,这次抖音是认真的

    “字节跳动商业化部成立了专门拓展本地生活业务的“本地直营业务中心”。在原SMB(中小客户)业务线撤销后,约一万名员工将在明年1月调整至该中心,围绕生活服务、文化旅游和餐饮等行业进行客户挖掘。”

  • 抖音平台被行政处罚

    近期,根据群众举报线索,北京市“扫黄打非”办公室指导北京市文化市场综合执法总队对“抖音”平台进行约谈,对其传播淫秽色情低俗信息行为作出顶格罚款的行政处罚。

  • 付鹏入局抖音直播带货,小红书头部和抖音腰部,哪个更具吸引力?

    ​撕下“李佳琦小助理”标签许久的付鹏,这几天又有了新动作。1月16日,他在抖音开启了一场真正意义上属于他自己的带货直播。

  • 抖音再回应起诉腾讯

    昨日,针对起诉腾讯垄断一事,抖音发布声明再次回应称,自2018年4月起,腾讯旗下产品微信、QQ以“短视频整治”为由,开始了对抖音等产品长达三年的持续封禁和分享限制,涉及数亿用户。

  • 抖音被“逼”出个“视频朋友圈”

    可能你已经注意到了,自从1月22日上线8.0版本更新以来,围绕着“微信”展开的全民产品大讨论几乎完全霸屏了整个行业媒体语境,并且主题相当明确:从增加我的状态,到视频号全屏化,人们很好奇为什么强调产品体验、产品边界的微信会给予“视频”如此强的权重提升?

  • B站,终于活成了抖音的样子

    首先,大家先来看一组图,你能在三秒内说出以下视频界面分别来自哪个短视频平台吗?还是说,你觉得它们没有任何区别?

  • 抖音回应袁隆平账号注销

    昨日晚间,针对“已无法搜索到袁隆平认证账号”一事,抖音方面回应称,因袁隆平院士账号存在争议,先做封禁处理。1月10日,一个名为“袁隆平中华拓荒人”的账号在抖音上出现,该账号在未发布任何视频的情况下上线数小时粉丝就已超过1600万。

  • 抖音拿下春晚红包意在社交,不在支付

    1月26日,抖音与央视春晚联合宣布,抖音成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴。消息一经发布,外界便纷纷猜测,抖音意在借助春晚红包争夺支付市场。毕竟,抖音支付恰巧最近在抖音App内上线了,加之往年支付宝、微信支付都曾借助春节红包扩大支付市场的份额。 是,作为红包、电商购物等线上消费的重要环节,当抖音布局支付的意图或许是补齐平台的基础功能,要谈掀起新一轮支付大战还为时尚早。此前抖音即已作出回应,表示会和支付宝

  • 抖音抢走了拼多多的支付“核按钮”

    支付宝和微信支付双雄并峙,并不意味着支付市场上缺乏竞争——争夺移动支付第三名的发令枪在2020年就已打响,而决出雌雄的关键时刻已经到来,那就是近在眼前的2021年春节。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签

热文