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对比了100个美妆博主,我发现了些共同之处

2020-12-09 11:48 · 稿源:麋鹿先生Sky公众号

声明:本文来自于微信公众号 麋鹿先生Sky(ID:milusir94),作者:麋鹿先生Sky,授权站长之家转载发布。

小红书从2013年成立到现在,7年来小红书社区内已经聚集了相当多的优质内容和博主。根据千瓜数据的统计分析,截止9月,小红书月活破亿,其中70%的用户为90后,有3亿篇关于生活的笔记、单日80亿的笔记曝光。

用户关注焦点前三的分别为时尚9.98%、美妆9.85%、美食8.05%。美妆作为小红书一直以来的优势品类之一,平台对于博主的运营日趋精细化,越来越多的用户进入到小红书社区,那怎么做才能在美妆行业里脱颖而出呢?

小红书

今天我们就来一起看看那些优秀的美妆类小红书账号都是什么样的。

 01  美妆博主的特点

首先,我们从美妆博主的个人页面分析,绝大多数的美妆博主都是以真人照片作为自己的头像,以此给账号增加辨识度,少部分博主会选择漫画头像、动物、表情包等,比如我们常见的几个美妆博主:王柠萌、程十安an、万万学姐就是以真人图片做头像。

除此之外,博主的个人简介也是她们的一大亮点,每一位小红书博主的个人简介都是与博主笔记内容相贴合的,比如做测评推荐的博主,会在主页上直接写上自己的肤质,如痘痘肌、油皮、干皮,做内容分享的博主会在主页写上无美颜无滤镜推荐;在海外留学的博主,就喜欢写上海外留学、或者xxx学校研究生等,其笔记大多数为国外的好物推荐或者是妆容教程分享,如在日本留学的美妆博主,就会直接写坐标东京、日系美妆等信息。

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头像和个人简介的作用相当于美妆博主的个人标签展示,里面包含的信息能让用户快速了解博主,其次是博主的笔记封面,我们单看博主的笔记主页可以发现,美妆博主的整个笔记内容基本做到了一致,专注于某一个领域上,不会过分的偏离账号设定,这种我们称之为内容垂直,而关于内容垂直的重要性,我在以前的文章也反复强调过,持续不断的制造同一领域的内容,是具备粘性的,自然会吸引人关注。

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当然,对于一个优秀的美妆博主来说,不管是头像还是个人简介,亦或是主页的其他设置,都需要独具特色,拥有属于自己的风格,至少让用户记住你。

  02  美妆类笔记分类

美妆类目在小红书的占比较大,内容涵盖较多,我们按照笔记的内容形式将博主大概的分为三类:教程类、测评类和种草攻略类。

教程类:

教程类笔记主要是分享一些好看好玩的妆容,最常见的就是一些日常妆容、欧美妆、日系妆、韩系妆等,还有一些影视剧仿妆、二次元的cos妆,另外就是根据特定场景出对应的创意妆,比如圣诞节妆、万圣节妆等,这种类型的博主一般脑洞较大,有专业的化妆技术,属于技术型博主。

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教程类笔记绝大部分都是真人出镜,以短视频的形式来记录,相比较图文笔记而言,视频笔记其表现内容和展现形式更加灵活多变,用户也更容易看到一些图片不能展示的细节问题,而且因为每个博主长相不一说话方式不同,存在声音和画面的差异,所以同质化内容的情况会比较少,能快速建立起博主的个人特色,粉丝粘性更强,涨粉更加容易。但是视频笔记有一个明显的缺点,那就是制作时间周期长,成本比图文笔记高。而对用户来说,观看时间长,所以阅读量会偏低。

测评类博主:

测评类笔记范围较广,里面可以分为专家类测评、化工科测评和体验类测评。专家类测评指的是皮肤科医师或者医美医生,他们会经常分享一些关于皮肤的专业知识,这类博主人设很客观,过程很科学,比较能让人信服。化工科测评则是站在化学的角度上,从成分上分析产品;体验类测评则是博主以亲身经历体验给出的评论,这种测评得出来的结果比较片面,仅属于个人观点,需要用户自己判断。目前,小红书上大多数的博主都是走体验类测评。

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测评类笔记一般都是博主根据自己想要呈现的效果进行选择,比如体验类测评大多数以图文笔记,他们喜欢通过图片加文字的形式简单明了的切入主题,让用户直接可以看出产品值不值得购买,走化工科测评和专家类测评路线的博主则喜欢真人出镜,通过声音和自身形象,塑造个人IP,增加说服力,让粉丝产生记忆点。

种草攻略类博主:

种草攻略类的笔记推荐比较广泛,他们会从各个维度去出发,比如从性价比出发,找出最平价的好物,从功效考虑,推荐最合适的产品,还有就是喜欢根据粉丝要求,寻找产品,已达到和粉丝互动的效果,这种适合时间充分或者有专业团队的博主,毕竟选品还是需要时间的。

种草攻略类笔记内容大多属于合集、对比、分析整理类笔记,一般选用图文展示,内容更加直观清晰,能让用户快速筛选出重点,阅读量高,但是粉丝转化低。而且图文笔记相对于视频笔记来说,制作简单,成本较低,就是同质化内容也多,字数也有限制。

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另外,图文笔记作为小红书的传统内容形式,虽然有较为明显的优势,但是从长远发展来看,视频内容会是美妆博主的更好选择。

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 03  笔记内容的关键      

怎样能吸引一个用户点击你的美妆笔记,标题和封面最为关键,在用户没有点开笔记之前,我们第一眼看到的内容就是笔记的标题和封面,所以,如何让用户点进去有耐心地观看剩下的内容,笔记的标题和封面就是取胜的法宝。以下,我们分为两部分内容来分析。

标题

比较优质的美妆类笔记标题都有一个常见的规律,如教程类笔记一般都是直切主题,然后加入形容词、场景、自我观点、或者标签等。比如加人群标签,可以定位细分 :针对新手党的粉底攻略、针对办公室人群的眼妆画法。人群越细分,教程越能戳中痛点,被收藏点赞的概率越高;按场景的话,可以说,见婆婆、见男友、见闺蜜的妆容等等。

封面

封面就是一篇笔记的“脸”,一般有五种展现形式,分为拼接式、对比式、场景式、买家秀、人物/产品+文字。

视频笔记的封面分为两种情况,真人出镜的话,大多数选择真人+文字,文字一般为视频的重点内容总结。产品的话,会选择产品+文字的效果,吸引用户点击。

图文笔记的封面比较多样,有人物单图/场景图/产品图+文字、还有就是利用美图软件制作的人物拼接、产品拼接,人物对比图等。如果我们把笔记的封面图设计的漂亮显眼吸引人,那么我们的笔记就已经成功了一小半。

除此之外,美妆博主的每一篇笔记都有加与笔记内容符合的话题和关键词。因为我们都知道,小红书笔记推荐遵循两个逻辑:内容标签匹配、社交关系链推荐,而用户在搜索笔记的时候都有一个习惯,就是输入关键词来进行搜索想要的笔记内容,所以关键词和话题的加入,在一定程度上可以为笔记增加流量与曝光。

而对于关键词的布局也是有一定诀窍的,一般遵循以下三个规则:

1、不长不短原则

2、堆砌无效原则

3、优选包含关键词的话题原则

关键词越长,流量越少;词组越短,则竞争激烈。举个例子,比如在搜索栏里输入“日本美白面膜”,能搜出73905篇相关笔记,而输入“面膜”两个字,则能搜出115190篇笔记,把关键词设置为“美白面膜”,共有110653篇笔记。对比之下,我们就可以看出结果。

但关键词是不是越多越好?这时候我们需要遵守第二条堆砌无效原则。标题1-2个关键词,正文每隔两三段出现一次关键词即可,但如果刻意堆砌关键词,则会被系统判定为广告,所以,关键词不需要多,合适就好。还有就是文末话题的选择也可以是与文章内容相匹配,比如:写的产品是“粉底液”,且针对“干皮肤质”,则选择“#粉底液干皮”作为文末话题最为合适。一般来说话题匹配度越高,越容易被推荐。

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好了,以上就是我们今天的分享内容。小红书的粉丝主要以女性为主,购买力都很强。但是真的要运营好内容,核心一定是做好内容的交付感和信任感,激发用户的购买欲,从而引导他们主动收藏。

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