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网推天下刘志永:杜蕾斯的事件营销,你一学就会

2020-11-30 14:00 · 稿源:站长之家用户投稿

杜蕾斯是全球知名的性用品品牌,微博是其主要的粉丝互动渠道。由于法律和道德因素限制,与性相关产品很难进行大量宣传。但杜蕾斯以其独特运营方式,借助微博找到了成人用品的传播蹊径,值得性用品行业借鉴。

除此以外,杜蕾斯的蹭热点营销更是堪称教科书般经典,每次都能第一时间抓住并及时做出反应,且独具创意的创意更是屡屡登上热搜。今天给大家复盘下杜蕾斯热点营销的精髓,希望对各种企业有所帮助。

内容幽默不低俗

杜蕾斯虽为生殖卫生用品,但作品却不低俗。其海报常用隐喻的表现手法,给人留下无限的想象空间。文案内容不沾"性",却能将人的思维引领到对"性"的思考上。尺度把握的恰到好处。

2016年冬至,杜蕾斯用一碗汤圆和一个勺子做了海报,配上一句"冬夜以继日至",简单的画面,却未给人简单的感觉;12.2日是全国交通安全日,杜蕾斯的一句"安全驾驶"就能让老司机展开无限遐想。平日里杜蕾斯画风多变,或搞笑或文艺或辛辣或有趣,微博中与粉丝地互动众多,很好的维持了与粉丝的感情。

有取有舍有底线

杜蕾斯虽爱蹭热点,但它是有选择性的蹭。事件营销专家网推天下刘志永认为∶蹭热点做事件营销,一定要忘记自己是谁,千万不能藐视公众的道德观和认知。

内容好,创意好,你讲的话就有道理,别人才会关注你。不谈政治,不涉及宗教,不攻击竞争对手,不承诺自己做不好的事。做完这五条,基本上你能做错的地儿就很少了。所以,在一些敏感的话题上,杜蕾斯的选择是绕道而行。

会蹭热点,也会自己制造热点。

就拿 2017 年感恩节的事情来说,杜蕾斯在未通知各大企业的情况下就对他们进行调侃,发布的每条微博都有很多人评论和转发,最火的一条转发量达到1万,评论数为 4583,点赞量达到了1万。感恩节发布的众多微博中,点赞量最少的也达到了300多。杜蕾斯很成功地制造了一场大的网络互动营销,让更多人关注到了它的品牌。

杜蕾斯最大的成功就是利用了自媒体时代的特性,将严格管控的性用品行业用独特的营销方式进行克服,再加上产品本身自带话题的优点,所以能屡屡登上热搜。身处移动互联网时代,企业完全可以选择像网推天下这种专业的事件营销机构合作,在合法合规的基础上抓住一切能利用的热点做好品牌营销。

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