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解读新氧Q3财报:11.11医美消费绝对主场,线上成交总额同比增213%

2020-11-27 14:21 · 稿源:站长之家用户投稿

据国际知名研究机构弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan)发布的中国医美服务市场数据显示,受疫情影响, 2020 年预计医美行业增长规模仅为5.7%,远远低于 2019 年18%的行业增速。然而,在这样的态势下,也在第二季度保持稳定增长的基础之上,新氧第三季度“更上一层楼”,多个关键指标表现亮眼。

11 月 25 日,新氧科技(NASDAQ:SY)发布 2020 年第三季度财报。数据显示,截至 2020 年 9 月 30 日,新氧科技第三季度总收入3. 596 亿元人民币,同比增长18.9%。非美国通用会计准则净利润2, 640 万元人民币。新氧移动端平均月活跃用户 870 万,同比增长153.7%,预约服务的付费用户总数251,928,付费医疗机构数4, 096 家,同比增长26.8%。本季度,新氧平台促成医美服务交易总额超 11 亿元。

医美属于高客单价低渗透率行业,中国市场的渗透率仅在5%左右。在各大互联网巨头竞相入局且行业专业壁垒较高的情况下,精准营销就显得尤为重要。尤其是后疫情时代,压抑许久的医美消费热情得到进一步释放。对于身处医美赛道的玩家而言,加速冲刺的时刻已经到来,而“造节”便是重要手段之一。

为了刺激医美消费需求、加速医美行业复苏,同时增强用户粘性和品牌的渗透率,新氧先后推出了“ 66 双眼皮节”、“抗衰节”、“11. 11 医美狂欢节”等购物节,依托其在供应链、技术、服务等方面的优势,触及中国医美市场的每一个细胞。

新氧医美抗衰节以大力补贴结合科普直播的创新互动,获得众多求美者关注。活动期间,新氧共发起 821 场相关直播,直播时长达957. 7 小时,观看人次超1177. 1 万,相关互动评论达16. 7 万条。值得一提的是,热玛吉订单量同比增长720%。

在“11. 11 医美狂欢节”期间,新氧更是以超 30000 个变美项目包括美肤、整形、抗衰、植发、齿科等超 20 个医美品类、 1000 余家医美机构、 5 折封顶、大额津贴神券限量抢等方式带来多重优惠、多种项目,为消费者送上极致性价比的求美体验,成为11. 11 医美消费的绝对主场。

在主场效应的加持下,新氧再创新高。 10 月 14 日 0 时至 11 月 11 日 24 时,新氧平台线上成交总额同比增长213%。聚焦到品类,相比 2019 年同期,植发养发类日均搜索人数同比上升高达665%,骨整形类日均搜索人数同比上升高达145%,私密整形类加购物车日均人数同比上升449%,唇部整形类加购物车日均人数同比上升186%。

可以这样说,“11. 11 医美狂欢节”已成为医美行业的变革者、引领者和最大增量场,在刺激医美消费需求、加速医美行业复苏等方面发挥了极为重要的作用,其取得的亮眼战绩更彰显了中国经济的强大活力与韧性。

某知名电商行业从业者指出,自 2009 年“双十一”开始,到后来五花八门的“XX节”,造节已成为电商惯用的一种营销手段,它在刺激消费、提升品牌影响力上都让不少商家尝到了甜头。就新氧造节而言,从短期看,是吸引用户进行消费的手段;从长期看,将成为其获得行业话语权和领跑下半场竞争的筹码。

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