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双11厨具爆发式增长,康巴赫破亿锅创行业新纪录

2020-11-24 10:35 · 稿源:站长之家用户投稿

2020双11期间,厨具/锅具类产品迎来了爆发式增长,方太、康巴赫、格兰仕等品牌的销售额同比呈现增长态势。有数据显示,11月1日至11月11日期间,锅具品牌康巴赫在今年双11期间累计销售额突破1.88亿元,同比增加600%。康巴赫的明星款蜂窝锅仅单品就卖了一个亿,堪称厨具界的传奇。

当下经济社会的高速发展、人均可支配收入的增长,以及中产阶层和年轻一代的崛起,正推动着新一轮消费升级。人们对厨具的要求越来越高,油腻、油烟的锅具逐渐被淘汰,“健康、高品质”成为首选,以“打造愉悦的厨房体验”为品牌理念的知名厨具品牌德国康巴赫,在这样的趋势下应运而生。

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康巴赫引领“愉悦厨房”价值观

对康巴赫而言,这个以“造福亿万家庭”为使命的企业,不会只把目光放在业绩销售上。一个有底蕴的品牌,不会只是一味的迎合消费者,而是在引领消费者。要说出用户心声,表达用户的情感、生活观念和价值观。

有些疲于工作的年轻人,饥肠辘辘以外卖充饥;有些不晓得不粘涂层原理的老年人,还在因节省继续使用涂层已经脱落的“不粘锅”;有些中年人想要约朋友一顿家宴,但因为厨房的油腻不堪而不得不另约饭店;有些夫妻因为下班后都不愿面对厨房的油烟,而争吵不休。

厨具看似虽小,却是生活中的必需品,它的质量和品质在潜移默化的影响着我们的生活、健康、交际,甚至是心情。康巴赫不仅要把“愉悦的厨房体验”带给消费者,更要把这种高品质生活的理念传递给消费者,打破他们的对厨具、对健康、对品质生活的认知,引领他们努力奋斗、享受生活。

蜂窝锅原创者康巴赫,匠心品质深入人心

粘锅是所有下厨者都深痛恶绝的烹饪体验,市面上的不粘锅一般通过化学涂层来防止不粘,但炒菜和洗刷时容易造成涂层脱落引发健康隐患。康巴赫作为蜂窝锅原创者,运用“蜂窝蚀刻技术”在锅底形成一张无涂层网状结构,从而拉开食材与锅底的“距离”,在烹饪过程中使其“悬浮”于水蒸气微粒之上,减少食物与锅体接触面积,让食材受热更加均匀,从而不粘。这种独特的物理式的蜂窝蚀刻技术,避免了涂层容易脱落而引发的健康问题。

从独有的“蜂窝蚀刻技术”,到“匠心锻造的厨具品质”,技术和品质的深入人心,让康巴赫蜂窝锅逐渐实现了消费者的广泛认识与认知,也让消费者对康巴赫品牌的认同由“名”到“实”,由生活所需延伸到精神连接。

联动李易峰,康巴赫传递品牌形象

想要把品牌形象刻在消费者心中,必须让品牌形象化、具象化或者符号化。比如彪马给人留下的印象是“年轻”、“有活力”,香奈儿给人留下的印象是“精致”、“优雅”,阿玛尼给人留下的印象是“精英”、“品质”,李宁会让人铭记“一切皆有可能”。

李易峰代言康巴赫并非偶然。进入中国市场的8年来,康巴赫凭借对市场敏锐的嗅觉和锐意进取的创新,在厨具行业出色领跑。尤其是后疫情时代,厨房经济的进一步刺激,品牌开始失去新鲜感,凭借简单的包装把产品卖出去的时代已经结束,要想融入极具个性和主见的中产消费群体的生活圈,品牌亟需找到一个恰到好处的切入点,以更加锐化、更有辨识度的特点来持续保持吸引力。

与李易峰成长、进步的心路历程相似,康巴赫也在前进路上不断改变,面对烹饪中易出现的"发黄、油烟、粘锅、难清洗"等痛点问题,蜂窝锅在多年的演变中,不断更新、去芜存菁,以更健康和优质的材质来迎接烟火的洗礼。

康巴赫就是要把“高品质”“健康”“仪式感”等印象根植于消费者心中。“这次你说了算” “怕涂层容易脱落,用德国康巴赫蜂窝锅”,借李易峰之口,康巴赫要把这两句广告语唱响到每一个家庭,把蜂窝蚀刻技术传递到每一个厨房。

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