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高效链接品牌与达人,巨量星图“投稿任务”助力品牌破圈营销

2020-11-19 11:10 · 稿源:厂商

达人在品牌营销中的重要性不言而喻,随着抖音流量价值愈发凸显,企业越来越期待规范有序的达人营销模式。那么去哪里寻找与品牌最契合的达人,又如何通过这些达人的优质内容吸引更多用户群体?巨量星图“投稿任务”应时而生。

作为巨量引擎旗下基于创作人生态的营销平台,截止2020 年11 月6 日,巨量星图创作者规模已突破33 万,细分达人类别超过26 种,不论品牌基于何种营销需求,总能在巨量星图找到适合的创作者。“投稿任务”更是聚合全平台达人,由品牌发起话题/任务,广泛招募参与的新玩法,在操作、征集以及结算方式上都具有更强的灵活性,助力品牌延伸营销触角,实现精准高效的覆盖和引流。

结构化营销投放

“一对多”模式保障效果持续稳定

巨量星图将“一站式服务”的平台价值充分应用到与企业和品牌的合作中,品牌一键下发任务,达人根据品牌的任务要求和奖励规则参与并制作视频进行投稿;任务周期结束后,系统按设定的奖励规则公布获奖名单;品牌对名单无异议,平台会将任务奖励结算给对应达人。此外,品牌还可导出任务详情数据供后续营销分析使用。这种“一对多”的结构化投放保障了达人营销速度、厚度、广度的全方位提升。

以达人为载体,以内容为介质,合作过程更加透明,巨量星图投稿任务四大优势让品牌不必再为挑选达人苦恼、为效果收益发愁。

1.丨成本可控

品牌预先设置总奖金池,系统智能派单招募全巨量星图达人参与,保证超低千次播放成本(CPM<20 元),且根据实际效果结算,未消耗完部分可退款

2.丨内容共创

奖励瓜分玩法激发不同层级达人创作热情,收获品牌相关的优质内容素材

3.丨内容高质

内容审核加持,为品牌排除DOU+和作弊流量,与品牌无关、不符合任务要求的无效视频无法参与奖金派发,无需担心预算浪费

4.丨高性价比

爆量不额外收费,极大概率获得超高的转化效果,效果稳定有保障

优质内容共创

高德地图、拼多多、燕京啤酒体验投稿任务新玩法

内容展现形式丰富趣味,更适合当下企业新的营销需求。投稿任务的优势在于充分链接品牌与多层级达人合作,尤其会调动高潜力达人的积极参与。这些达人各有所专,且已形成固定的圈层粉丝,在转化中更易取得不俗成绩。投稿任务上线以来,众多高潜力达人在创收激励下,为品牌贡献了极佳的创意内容。

@一条小团团OvO 在游戏领域拥有超高人气,高德地图加入“小团团导航语音”后,在抖音发起话题#团团语音导航,截至目前播放量超过3.7 亿,除了“团团”本人参与创作短视频内容外,以5W奖励发布投稿任务,吸引118 位达人投稿,投稿播放量近1000 万,组件点击数超过1 万。达人创作内容丰富多样,紧紧围绕出行场景,强化了高德地图产品及小团团导航语音的实际使用体验,有效提升了高德地图APP的下载量和传播度。

拼多多作为期待用户发现和购买好物的电商平台,在巨量星图发布10 万奖金任务。不同领域达人纷纷以搞笑、实物推荐、段子演绎等创意积极投稿,@九妈趣玩 是一位育儿达人,与孩子的“斗智斗勇”是基础日常,当孩子想吃糖时,她设计了有趣的“吃糖神器”与孩子积极互动,并在最后体现吃糖不如吃从拼多多上购买的哈密瓜。整个过程自然引导,直接吸引高黏性用户群体。#拼多多好物推荐 投稿任务共166 位达人参与,轻松打造出营销爆款。

作为国内第一款优质高阶小度啤酒,燕京U8 拥有“不甘于寡淡、柔爽有度不霸道”的口感,在新品上市之际选择巨量星图投稿任务开展短视频达人营销,传达燕京U8“好喝不上头”的产品理念。短短几天,投稿任务吸引了300 多位达人的积极参与,投稿作品总播放量超过3110 万,强力助推新品上市声量引爆。

达人既是用户也是创作者,投稿任务可以有效助力品牌聚集优质达人,通过粉丝效应与内容种草完成更广泛的用户覆盖和更深度的创意挖掘。未来,巨量星图希望为品牌和达人创造更多不同的链接触点,为品牌短视频营销带来更多可能。

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