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「视频号」的七零八碎

2020-11-18 15:26 · 稿源:喜新公众号

声明:本文来自于微信公众号喜新(ID:noyanjiu),作者:张佳,授权站长之家转载发布。

感谢高铁上网不好没法办公,把这几天七零八碎关于视频号的想法拼凑起来,share大家。

视频号、微信

一、视频号的视频

0、分发

1)朋友点赞、朋友收藏、多位朋友看过都会在“朋友”里面出现;

2)短时间内赞太多视频会被折叠;

3)“10万+点赞的视频,我的朋友也只有2个赞过”显然我好友不是“热门制造机”的那批人,也就代表着,我以及我的好友不适合作为冷启动池;所以,“热门制造机”的人群时说、在哪里?值得研究。

4)你可以拉黑你的好友,同样也会被好友拉黑。所以不要寄希望于通过你一个人努力把公司的视频号做起来,冷启动不要靠员工!!!去找你的目标用户所在的社群。

1、视频

1)封面:打开率的保证,价值大于公众号头图;分享到朋友圈不会自动播放且非常大,直接影响打开率。

2)内容:

引导关注:路径太长且粉丝似乎没啥太大价值,别人看不到,也就是个认证门槛

引导点赞:最大价值,可社交裂变;可以使用“诱骗”比如双击放大、暂停看某种信息;点赞-截图-私信领奖(其实就是海报发朋友圈截图领奖裂变那一套)

引导分享:裂变价值不大,朋友圈活跃很低了

引导扩展链接:在视频里整张图,告诉观众点什么;告诉用户打开有什么;没有iPhone12Pro的用户一定不要打开扩展链接;

3)尺寸:

太窄的话别人会看到下一个视频的头像甚至部分视频内容,小心被下一条视频吸引走;

上划超过视频画面的2/3,就会暂停播放,太窄的话,给观众的空间太小了;

换个角度,万一你上面一条很窄,你的头像和视频封面是会显示出来的,封面的重要性又一次体现出来了,昵称的重要也很重要;

4)清晰度

没啥用,视频号不是沉浸式的

5)时长

超过1min的需要引导点击右下角,超过1min的视频需要在1min之前的那几秒做一下引导;

1min以上的视频,是沉浸式的,清晰一点!

6)字幕

默认情况下,评论会变成弹幕,在视频下边缘向上13px的地方,所以注意你字幕的位置。

7)如果你是出镜口播,请去背台词,不要对着提词器念!!读台词你的眼球是“死”的,观众会很难受!!!

2、配乐

当视频时长低于1min时,视频右下角下方会显示视频的BGM(一个长得像QQ音乐logo的图标),点击打开后跟抖音类似,如果是在发布时选择的音乐会显示版权信息以及其他使用此BGM的视频;如果是用户创作的原声,可点击进入其主页。

3、文案描述

1)视频时代,不要寄希望于观众看不懂视频内容会“临幸”文案区看你的补充信息。看不懂的内容除非是某个大佬朋友点赞的视频,否则结局肯定是被划过。

2)视频号目前的UI设计对文案描述区很不友好,字小还乱,不建议承载太多信息。

3)最多就显示三行,超出的部分会被折叠;字数上限是1000字。

4)可以通过#插入话题,话题在视频号下点击后打开该话题的所有内容,大概是按点赞数降序排的;

5)可以@其他人,被@的人除了会收到提醒外,你@他的视频会在他的主页中显示。也就是说,你可以@大V,蹭一丢丢他们的热度。

6)视频下面的文字有三个颜色:蓝色可点击的话题、@用户、地理位置和扩展链接;黑色的视频文字描述;灰色的日期和高赞评论。视觉优先级也是这样的,稍微注意一下排版。

4、评论区

1)评论内容显示在文案描述区的条件?几个赞?作者赞?作者评论?(作者赞过+赞数>=3好像就行)

2)评论区做点小动作可以撬动巨大流量(举个朋友的案例:做了一条某明星的视频,在评论区找托黑明星,然后以此为理由把视频转到明星粉丝群求打call。10W赞)

3)圆头像是视频号身份评论,名字是蓝色的,可点击进入主页;方头像是微信,名字是灰色的,点不了。

4)默认评论会成为视频弹幕,但是需要网络加载。由于视频加载优先级大于评论区,所以网络不好的时候不出弹幕(这条一点运营价值都没有哈哈哈哈)

5、扩展链接:

1)如果你想引导扩展链接点击,那就把文案描述区干净一点,不要搞其他@、#之类可以出现“蓝色”字体的内容干扰视线;

2)扩展链接尽量用“永久链接”,内容可以改动。但注意,即便你改动了永久链接的标题,视频下方扩展链接显示的依然是你第一次使用它时读取的文字内容。

3)你可以通过视频引导、弹幕引导、标题诱导来增加扩展链接的点击率,但目前效果并不是那么好,不知道为啥。

4)链接的文章内容我们一般称之为“落地页”,它是需要优化的,不要随便搞一篇文章弄进去,或者搞那种大长串的文字自我介绍。如果可能的话,尽量一屏展示完所有信息。

5)扩展链接可玩的内容太多了,广告、电商、导私域、反哺加粉、反哺其他视频(需要被内测到)、为他方导流…

二、视频号的直播

0、分发

1)相比于视频的点赞传播,直播更直接一点,“看过”即可,并且显示在“朋友”一栏的最上面,按照看过的好友的人数降序排。

2)所以,内容好不好先不管,点开的人越多,点开的人就会越多!封面!封面!封面!

3)当你在直播时,你在外面被传播的视频头像后面会有一个小红点,点击可以直接进入直播间。理论上你可以像抖音那样在直播时发一堆预热视频,但他的价值不是那么大,因为社交传播反射弧太长了。但反过来是有效的,当你的视频正在爆的时候,开一场直播可以给你带来一些帮助。

4)直播是可以预约的,可以生成二维码提前传播,开播时会有服务消息提醒预约了的用户。当你有一个粉丝很多的公众号时,可以有比其他人更好的起步。夜听直播搞得就挺好的。

1、直播运营

1)太多“1.5万观看,30人在看”的直播间了,如何留人太重要了。做视频你知道打磨台词琢磨3s留人理论,为什么直播间就不好好打磨了呢?

2)知识点一定要密集,一个知识点的讲解时间要短于用户从进来到出去的停留时长,要不然他们会很懵的。如果你开车听广播,会频繁听到主持人讲这么一句话“听众朋友们,我们正在聊的话题是XXXX,我们今天邀请到的嘉宾是XXX。”目的很简单,就是让刚进来的人知道我们在聊什么。

3)装饰一下直播间,哪怕在背后的墙上贴张纸,写出你今天直播的主题。

4)尽量不要把“回答评论区的问题”作为直播的主要内容,你看到的直播评论与用户看到的评论内容时间上延迟10秒钟。并且,那评论区有时候不会自己滚动!

5)当然如果你被内测到了“展示评论”功能例外。这个功能可以让主播把评论区的内容和作者展示在直播间的屏幕中间,UI类似在视频编辑里加的那种画式文字。

2、直播产品小细节

1)直播间右滑不是关掉,而是浮屏(iPhone是这样,不知道安卓)。

2)直播间的浮屏拥有声音的最高优先级,也就是说你浮屏了直播间再看视频号视频,是不会覆盖直播间声音的,微信生态的其他声音都不行,甚至连朋友圈分享的音乐都没办法打开。

3、直播卖货

1)小商店没用过不知道,目前没听说发货延迟会有惩罚之类的规定。商家开心了,但客户不开心的产品活不长久。

2)据说可以加有赞的分销了,我没被灰测到不知道细节。

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