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你可能从未懂过小红书垂直是什么意思

2020-11-17 11:54 · 稿源:麋鹿先生Sky公众号

声明:本文来自于微信公众号 麋鹿先生Sky(ID:milusir94),作者:麋鹿先生Sky,授权站长之家转载发布。

有关于账号需要做到内容垂直的问题,我们公众号之前就有发过推文,讲过:为啥我们在小红书的内容要保持垂直?也有很多小伙伴在平常运营小红书的时候也意识到了内容垂直度的重要性,也能在就平常发笔记的时候注意保持内容的垂直。

但是其中在实际操作过程中还是会遇到一些有关于内容垂直度的问题,今天就一起来看看如何解决吧!

小红书 (1)

01  内容垂直究竟是什么?

保持内容垂直度,最简单地来说也就是专注于更新某一个领域的内容,除此之外笔记封面、头像这些外在的内容也尽可能地保持一致。

当然,这也不是什么硬性的、大家必须遵守的小红书规则,而是一个运营建议,建议大家能够做到内容垂直,最终目的是为了让用户看到你的笔记、点进你的主页能够对你有印象、能够记住你,并且转化成为粉丝。

保持内容垂直,换句话来说实际上就是在降低用户的记忆决策成本,什么叫记忆决策成本?作为一个内容的消费者,打开App以后,可以看见N多篇笔记、N多个博主,用户点击一篇笔记,点进一个人的主页,浏览内容,在这个过程中需要消耗他的耐心和时间,利用这些耐心和时间来了解你这个“人”,而什么构成了你这个人?账号属性、内容分类以及能从你的内容中所获得的核心价值,并且在极短时间内判断出他是否喜欢你,这一个过程叫做记忆决策。

这个成本越低、过程越简单,用户关注、变成粉丝的概率也就自然而然地提高了。那么说了这么多,怎么来保持内容垂直、降低大家的记忆决策成本呢?

首先当然就是持续输出同一个领域的内容,比如都是美妆,或者都是美食类,当然其中还能更加细分,比如美妆当中还有眼影、口红试色、美妆教程、美妆测评等等,这些都能算是一个小类目。

其次,除了内容领域之外,其他的账号属性,比如头像、个人简介、昵称,当然最直接的就是笔记封面了,这些最好也能够保持一致,不要老是更改,最好是保持统一的风格和属性。

 

(一个内容垂直度高的账号封面)

说到这里,其实都是我们公众号之前就提到过的老内容了,如果你到现在还不知道内容垂直度是个啥,那么真的有必要好好看一看我们公众号之前的文章了:

为啥我们在小红书的内容要保持垂直?

一个月涨粉过万的博主原来都是这么做的…

02  内容垂直相关问题

说了很多内容要保持垂直,大家也都有慢慢意识到内容垂直的重要性,但其实在实际运营操作过程中,还是会遇到很多的问题。今天在这里就把之前大家经常会在群内提到的有关于账号内容垂直的问题,做了一下总结:

当然,如果还有没有提到的,大家也可以在评论区来留言啦~

①到底什么样才叫内容垂直,我发两个领域的内容还叫内容垂直吗?

保持内容垂直就是指专注更新某一个领域的内容,最好是能够细小到其中的某一个领域才可以。比如都是美妆领域的内容,美妆教程和测评也不能算是一个领域的内容,不然都不能算是内容垂直,如果一个账号涉及的是美妆教程和美食探店当然就更不能算是内容垂直啦。

并且在确定账号定位之后,就不要再频繁进行更改了,最好是能够坚持输出这一类内容,并且还要有内容价值。

②为什么一些大v、大博主就能想发什么就发什么,我也可以这样做吗?

大博主不需要考虑内容垂直的,因为他们已经有很多粉丝了,随便发什么都能有流量。但是对于我们很多普通的小红书博主来说,粉丝都不是很多,还在粉丝积累的阶段,保持内容垂直就是为了让用户能够记住自己,最终目的还是在涨粉。

③之前的内容不够垂直,需不需要换号重新开始做垂直类的内容?

如果这个账号没有什么违规行为和处罚,并且最近有登录的话,其实不需要换号,用之前的账号开始运营新内容也可以。另外,对于之前的内容可以设为仅自己可见或者是直接删除,但是就算是删除,之前的内容记录包括违规信息在内也都还是会在的。

03  光做到内容垂直就可以了吗?

很多人问为什么我的账号已经做到内容垂直了,封面也很统一了,但是涨粉还是很慢、笔记的阅读量也不见涨呢?

首先,做到内容垂直肯定是能够涨粉的,但想要涨粉光内容垂直还不够。

原因其实也很简单,首先就是笔记封面和标题还是不够吸引人。虽然内容垂直后采用了统一的笔记封面,对于用户来说也很有记忆点,但是如果他们不愿意点击,肯定也是没有用的。

所以,在我们保持内容垂直、统一自己的笔记封面和标题的原因是为了更好的转化流量为粉丝,但不能起到涨流量的作用,因此涨粉量少最有可能的原因当然就是笔记内容还不够好,就算是账号有记忆点、笔记封面够吸引人了,但是说到底笔记内容才是最最关键的,笔记内容对于用户来说有价值了,别人肯定也会自然而然地关注你,不然肯定也没用。

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