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巨量引擎打造搜索营销产品矩阵,激发内容生态营销增长新潜力

2020-11-13 17:44 · 稿源:站长之家用户投稿

伴随移动搜索成为当下重要的触网场景,人们越来越依赖搜索查询更多有用或有趣的信息,从"有问题找搜索"到"有内容的地方就有搜索","边看边搜"习惯养成的同时,用户搜索行为也正向着内容平台加速迁移。

巨量引擎拥有丰富的内容生态,基于抖音、今日头条等产品,为广告主打造了整合多类型投放、多创新玩法、强内容联动等优势的搜索营销产品矩阵,不仅为用户带来了整合巨量引擎全内容生态的搜索体验、满足用户获取信息的需求,也更有效地帮助品牌实现全场景占位与营销提效,激发出移动搜索这一崭新流量蓝海的增长潜能。

内容生态激发用户搜索

释放流量蓝海新引力

搜索的本质是获取信息的工具,对深度沉浸于移动互联网场景的用户群体来说,巨量引擎所提供的丰富内容生态,让他们逐渐习惯并依赖于在抖音、头条等平台搜索关于生活窍门、美妆造型、知识学习、影音娱乐等各垂直兴趣领域的信息内容,解决生活中遇到的各种实际问题。

强搜索习惯形成,推动着巨量引擎搜索规模和份额持续攀升。巨量引擎统计数据显示,近一年,巨量引擎(今日头条和抖音两端)搜索量级整体增长近 2 倍,用户人均月搜索频次也持续上升,尤其在短视频领域,用户搜索需求更加强烈,据今年 9 月份抖音创作者大会公布的数据表明,抖音用户每天搜索次数已超过 3 亿。

此外,得益于短视频作为传播媒介独有的信息承载量大、效果直观且易调动注意力等多重优势,巨量引擎借助"图文+视频"的搜索广告组合,使得营销信息传递效率更高,效果也更好。巨量引擎数据表明,针对传统单一图文搜索广告,使用巨量引擎"图文+视频"搜索广告触达,CVR能相比提升2. 5 倍,这意味着巨量引擎上目前远未触顶的搜索流量,对品牌而言既能引爆规模效应,同时也有机会为广告主带来强效转化。

多元化搜索产品助力品效共振

打通品牌全场景占位

基于自身强大的流量价值与发展潜力,巨量引擎为广告主打造了包括品牌专区、超级品专、搜索彩蛋、明星品专、直播品专、搜索竞价等多元化搜索营销产品,通过全场景品牌占位,促成流量到效果的高效转化。

【品牌阵地】

品牌专区+搜索彩蛋,抓住第一触点关注

针对用户搜索后的品牌展示,品牌专区与超级品专都相当于在搜索结果页为品牌提供了专属呈现空间以及多元跳转入口。其中头条超级品专整合了常规品专、如意卡片、品牌官网、百科、头条号等众多版块,方便用户一站获取更加详细的品牌信息,也给予了品牌独占的触达场景。

今日头条品牌专区

抖音品牌专区

超级品专

在创新搜索展示方面,巨量引擎还支持设置多种样式的"搜索彩蛋",搜索关键词即会跳出品牌产品动态浮层或广告视频,霸屏吸睛,强效激发用户兴趣。

搜索彩蛋

【爆品内容】

明星品专+直播品专,打造强效引流入口

作为强内容种草平台,抖音则为品牌提供了明星品专、直播品专等多款强内容联动的搜索广告产品。当用户在抖音搜索明星或综艺关键词时,就会触发明星品专,独家展示合作品牌横版视频并引导用户关注明星或综艺IP抖音号,有效沉淀兴趣用户。

针对时下火热的直播推广诉求,抖音推出直播品专全新功能,覆盖直播前预约、直播中导流两种场景。在直播品专-【直播前预约】产品中,广告主可以利用预约按钮、预告信息等组件,引导搜索用户提前预约直播;在直播品专-【直播中导流】产品中,广告主可以设置直播间人数、红包及直播简介等组件实时展现直播动态与利益点,调动搜索用户观看兴趣。用户只需点击直播品专入口,即可一键前往直播间,极大缩短引流路径。

明星品专

直播品专-直播前预约

直播品专-直播中导流

【长效转化】

优化模型+多元竞价,促成深度转化提效

巨量引擎搜索广告依靠成熟的优化模型,不但支持包括页面访问、表单提交、在线咨询等线索转化,以及下载、安装、注册、付费等应用转化在内的多类深度转化达成,同时还提供 30 多种类型广告竞价样式,让用户体验与广告效果兼得。

搜索已成为当今移动互联网内容生态内的重要组成部分,既串联起用户、内容与品牌三者之间的关系,也成为打通多平台整合营销价值的必要环节。长期深耕内容领域的巨量引擎,以生态内巨大的搜索流量需求为发力点,通过形式新颖、效果优质的搜索广告产品,帮助客户更好的实现强效触达与深度转化,让搜索一边为用户解锁更多彩的内容世界,一边为品牌发掘更宽广的增量空间。

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