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一支视频全网播放量超1亿,知识类创作成为流量香饽饽?

2020-11-12 08:30 · 稿源:卡思数据公众号

声明:本文来自于微信公众号 卡思数据(ID:caasdata6),作者:张木子,授权站长之家转载发布。

2020年,对知识区的布局成为各大视频平台内容战略的一大重点。

抖音、快手凭借短视频持续收割流量,并利用自己庞大的用户基础,积极开拓知识内容领域,获得不俗成绩。但这篇文章,卡思数据(ID:caasdata6)主要研究的是以B站、西瓜视频和知乎为代表的平台,这些平台视频时长多在1分钟-30分钟之间,他们为何要扎堆布局知识科普类内容领域?有何发展重点?在内容创作的过程中又有哪些要点可遵循?

下面,我们先对这3大平台近一年内在知识内容领域的动作进行整理。

B站:

自2019年第四季度起,B站知识类内容就崭露头角。@巫师财经、@硬核的半佛仙人等都在这一时期出头。平台也发起了“好奇心计划”、“知识领域创作者认证”等活动,扶持相关内容创作者。

今年2月起,B站陆续推出了“知识分享官招募令”活动(目前进行至第六期),为知识类内容创作者提供超百万奖金及上亿流量扶持,前后涌现了如@兔叭咯、@四月是我的生日、@所长林超等UP主。


6月5日,B站上线一级分区“知识区”,包含科学科普、社科人文、校园学习等6大二级分区,内容涵盖多细分领域,可见B站对知识内容板块完成了进一步的战略升级。

西瓜视频:

字节系对知识视频领域一直抱有很高的热情。

6月,因@巫师财经与B站的解约风波,将西瓜视频在知识类内容领域的野心展露在大众面前。

2020年下半年,西瓜视频对知识领域再次战略升级,将内容创作者入驻重点放在两院院士、国家奖项得主、知名高校教授、行业领军人物等专业创作者身上,以帮助用户“开眼界、涨知识”作为发展重点。

10月,西瓜视频与抖音双端推出【知识创作人】活动,投入百亿展现流量,力邀更多知识创作人才在西瓜视频&抖音创作及发布内容,为用户提供更多内容选择及丰富体验。

知乎:

5月推出视频创作者招募计划,给予2个月专属流量、官方推荐和现金补贴等福利。

10月,在App首页顶部新增“视频”专区,并推出包括5亿元现金激励、百亿流量扶持、签约机会和创作者学院等在内的“一揽子计划”。并上线视频创作工具,积极帮助站内图文红人转型。

━ ━ ━ ━ ━

从以上各平台的动向来看,2020年,各平台对知识内容板块都投入颇多,有在战略层面的大幅度升级,也有重拾信心再度挺进。

总而言之,在知识类中视频领域,大战刚刚开始。

为什么各平台都瞄准了知识科普

根据CNNIC的数据显示,2020年6月短视频用户已经超过8.1亿,短视频用户红利几近触顶,如何引入新增量成为各大平台的发力重点。

而知识领域成为角逐的中心。

其实早在两年前,知乎就上线了“视频专区”,但彼时,用户刚适应了不到15秒的短视频内容消费模式,注意力重点也都集中在泛娱乐内容上,对知识类视频关注度低。

加之知乎用户对视频专区内的泛娱乐内容有较抵触情绪,于是在19年3月,知乎下线视频专区,转而新增“视频问答”入口,以求以问答形式勾连原有问答社区与视频化内容间的联系,磨合内容消费习惯。

而用户对知识类视频内容的关注度及需求因疫情被彻底激发。

受新冠疫情的影响,全国范围停工停学,学生们迟迟不能返校让线上教育迎来空前发展机遇。

这个机遇不止在K12教育领域,还有深受互联网影响下更广泛的大龄用户的知识需求,如职场教育、眼界拓宽等轻知识领域,都有很大的需求增长空间。利用假期,充实自己,增加社交谈资,缓解焦虑,都需要更加轻便快捷的知识获取方法。

再加之,疫情期间有大量内容创作者通过视频的方式为大家解答了病毒原理、传播原理、防范方法等科普类视频,短时期内对大量用户进行了行为指导,建立了用户对知识科普类视频的内容消费习惯。

如回形针制作的《关于新冠肺炎的一切》,将大众所关心的关于新冠疫情的内容通过视频的方式深入浅出地解释了新冠肺炎是如何发生、传播和感染的,帮助大众扫除盲区,科学理智的对待病毒,为当时身处风暴中心的国人做了一次硬核科普。最终,这支视频收获全网播放量超1亿。

也正因为知识科普类视频在疫情期间的强势表现,让用户习惯了通过视频获取知识,建立起对此类内容的信赖及连贯性需求。

至此,1-15分钟的科普类中视频局面全面打开。

立标杆,很重要

第一步,让用户有了知识科普类内容的消费习惯。

第二步,培养一个标识化的代表人物成为平台行走的活招牌,自然能有效建立平台影响力,开拓版图。

第一个尝到标杆红利的便是B站。

@罗翔说刑法,用8个月时间,在B站收割粉丝超千万,增粉速度无人能及,可以说是凭一己之力为B站知识区打开知名度。

罗老师在未正式入驻B站前就已有追随者,他与厚大法考合作的课程在B站被很多创作者搬运、剪辑,或为法考学生做资源整合用,也或是因为课程中的奇特案例而做鬼畜素材用。一言蔽之,罗老师在B站有一定的群众基础。

B站关于罗老师的大量鬼畜视频

今年3月,罗老师受平台官方邀请正式入驻B站。

通过对时下热点案例的分析、经典疑难案件解析,为大家普及法律常识,明确量刑重点,即对非专业观众有行为指导,帮助大家捍卫自己的权利;又能给专业学生标准化指导,助力升学考证,可触达受众范围极广。

要问罗翔老师的内容有多受欢迎,卡思数据注意到,罗老师几乎条条视频都能登上全站排行榜,且都在高位徘徊。而因其视频衍生出的热门梗,如“法外狂徒张三” 也成了B站常用语,可见用户对罗老师内容的喜爱。

与罗老师同一时期爆火的@巫师财经、@硬核的半佛仙人等,都对B站前期知识区内容口碑打造及消费引导起了很关键的作用。

而这时,我们发现,西瓜视频也随着@巫师财经的入驻,在知识内容领域节节开花。

@巫师财经在今年6月宣布与西瓜视频开启独家合作,传闻西瓜视频为他一掷千金,字节系自然不是钱多到没处花,深究巫师与B站解约这一事件,西瓜视频的确受益良多。

首先,通过巫师财经与B站解约这一争议事件,将大家关注的重点转移到B站和西瓜视频关于知识内容的角逐上来,一定程度上为西瓜知识内容引流造势;

其次,引入流量级知识大号与其展开独家合作,既能通过该账号影响力及独家资源引流用户,又能省去孵化、培养红人的过程,直接得到成熟红人的影响力加持;

最后,对外界发出信号,展现广纳天下良才的架势,给创作者安全感,更吸引相关内容创作者的自行加入,打了一波免费的招贤广告。

而对于知乎而言,尚未有出圈IP的它将年前培养出标杆性红人作为今年最后几个月的工作重点,这也是验证他们是否能迎头赶上的一项重要指标。相信,拥有大量优质创作者资源储备的知乎,还是有希望达到的。

知识视频越硬核越好?

知识科普类内容的爆火让越来越多的内容创作者跃跃越试想要加入其中,那在制作过程中应该注意哪些呢?下面卡思数据为大家罗列一二。

一、知识类视频不意味着一定要艰深晦涩,专业化不意味着内容门槛高,要以满足广泛用户的知识需求为基础,内容更偏重科普向而不是像教学任务标知识点的硬核灌输,普遍适用是首要核心。

如@罗翔说刑法便是将复杂的法律问题通过案例通俗化,以便观众理解;@李永乐老师,一块黑板,从经典力学加速度,到自动驾驶相互宝,你关心的内容全部为你解答。

二、要利用好视听语言赋予内容的优势,增加内容趣味性。可以选用纪实影像剪辑,打造纪录片的即时感,方便用户有代入感的了解各类知识点;也可以选用娱乐属性更强的动画或动图、表情包配合内容输出,以更好地挖掘年轻人兴趣。

如人称“国民老公”的半佛老师,他的内容除了语言风趣犀利外,吸引观众的又一大要素就是“雕图一大堆”,但他的配图并不只是为了吸引眼球,还有很多深层次暗喻,他在B站还会定期进行彩蛋开奖,让粉丝竞猜他画面与配音间的细微,让互动性更是大大提升。

内容生态从图文向视频变迁是大势所趋,网络视听+教育的组合势必将是各大平台角力的中心,而平台的策略升级、优质创作者聚合、用户习惯培养、以及整体生态搭建,都将左右战局发展。

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