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热度被S10分流的双十一,苏宁意外赚双倍

2020-10-29 16:45 · 稿源:站长之家用户投稿

每年的10月下旬与11月上旬,各大电商平台火力猛攻双十一,搞事情、抢流量。也至于在各大网络、社交平台用户注意力都被导向双十一,但今年的双十一,似乎出了点意外。

在天猫、苏宁及京东等主流电商平台陆续公布双十一玩法的同时,《英雄联盟》S10全球总决赛跌宕起伏的“剧情”抢过了双十一的风头,相关数十个话题霸占微博、抖音快手、知乎及微头条等平台的热搜、热点话题榜。

虽然直观看上去这是两个毫不相关的话题,但苏宁战队成为S10最大黑马也将两个毫无关联的热点硬生生的推向了一个焦点;也有网友调侃称:今年双十一力度空前,天猫办两场,京东上演脱口秀,谁料,被苏宁躺赢了……

S10热度力压双十一,苏宁意外躺赢

作为中国体育赛事的尖头兵,电子竞技日渐成为收割Z世代的角逐场,也是商业巨头在足球之外一个全新的角逐场,我们也不难发现,随着电竞从小众向大众的变化过程中,商业巨头们除了常规的冠名之外,深度参与成为新的趋势,而在S10总决赛,苏宁和京东狭路相逢,在赛事之外,S10也有了更多的看点。

在S10 决赛中,苏宁战队一路爆冷晋级,先是在小组赛夺得小组第一,随后又接连击败京东战队和滔搏战队,全员以点燃全场的爆棚状态不断制造惊喜。

就连解说员管泽元也在赛后感叹道:“最开始认为苏宁可能会止步小组赛,到后来认为他们将止步八强,直到今天都认为他们最多止步四强,然而他们却一直用实力打我的脸!”

而随着苏宁战队的风头越来越盛,各大社交媒体的画风也开始大力反转,“路转粉”“双十一上苏宁”的讨论也逐渐成为霸占社交媒体热搜的另一条主线,苏宁估计要乐开花了。

先是斜杠青年苏宁控股集团副总裁、国际米兰足球俱乐部主席、苏宁电竞董事长张康阳在微博上豪气放话,若苏宁战队夺冠将送出 100 台iPhone12,而网友也热情澎湃,纷纷在微博下方贴上狮子的图片,高喊狮王归来!在微博上设立话题,向张康阳及苏宁喊话:如果苏宁战队夺冠双十一必上苏宁!

眼看S10 总决赛就在 10 月 31 日开打,时间恰逢双十一前夕,不难推测有更多的消费者将为其“氪金”。

可以预料的是,10月31日,S10 的夺冠之争热度将被进一步放大。另一方面,各大电商巨头还在攒足了劲吸引用户关注,但俗话说,用户的注意力是有限的,社交媒体的版面是有底线的!苏宁这一波可以说是一箭双雕。

但回到本质来看,对于头部电商玩家而言,如何抢占当下异军突起的Z时代流量也成为中最为关键的问题,其中电竞游戏是不少电商平台主攻的目标,以英雄联盟为例,苏宁与京东早就排兵布阵,分别组建了SN战队和JDG战队。这两家在英雄联盟赛事上短兵相接也并非首次,因而有不少人戏称二者的比赛实则是电竞圈的电商大战。

在今年双十一来临的前夕,苏宁对京东的这场胜仗可谓意义深远。

两大热点撞了个满怀,下半场玩法变了?

延续每年双十一的狂欢之势,所有电商平台都在暗中较劲,一方面,不玩革新双十一优惠新玩法,活动时间向前延展为一个月,新增预售专场;另一方面,斜刺而出的直播带货成为今年关注的焦点,电商基本盘中的玩家们不仅要如火如荼的为自身造势,还要时刻警惕新势力的夺食。

而就在大家埋头苦叹如何获取声量之际,苏宁点燃了全场,苏宁战队在本届 S10 的优秀表现吸引了大量年轻粉丝,并且先后击败了京东战队和滔搏战队。

而“双十一,上苏宁”的口号更是如虎添翼,这次赛事的一炮而红让苏宁易购的口碑在电竞圈的年轻群体中站稳了脚跟。企鹅智库发布《 2019 全球电竞行业与用户发展报告》显示,在中国电竞用户中, 35 岁以下占比79%,最集中的年龄段为25- 35 岁。

而这与苏宁优势品类3C的主流用户群体年龄分布十分契合,也是电商平台的主流消费群体,这意味着,苏宁战队的出色表现为自己收割了大量极具消费潜力的用户群体。

苏宁或已率先躺赢双十一毫无悬念。

从各大社交平台网友的讨论也不难发现这一的结论,在这次比赛直播时出现了很多“支持苏宁”、“以后只上苏宁买东西”等弹幕内容,不管是用户“无意造势”,还是两位平台玩家“刻意营销”,都不可避免的让这一场英雄联盟比赛看起来变成了电商之间的流量比赛。

而随着SN战队一路过关斩将,网络热度空前,微博、知乎以及各新闻媒体的热搜高居不下,而网友喊话若SN战队夺冠,“双十一,就上苏宁”更是持续升温双十一的战火。

不仅如此,在SN战胜JDG的第二天,苏宁易购App在苹果应用商店中的日好评数相比此前平均10- 30 条,增长超过了 150 条,新增好评的内容多是为SN战队加油。

而苏宁易购平台也很配合,场外活动全线输出,每次战队获胜都会推出相应的福利回馈粉丝,除送 100 台iPhone12 外,还送出亿元优惠券、部分S10 免费决赛门票,并在站内推出“不止五折”的双十一爆款商品优惠,赛场内外好感度拉满。

随着双十一狂欢节迎来第十一个年头,各电商平台开始陷入流量焦虑的窘境中,苏宁巧借电竞场在年轻人中获得了较大的曝光度和品牌认知度,那么,接下来SN与DWG战队总冠军的争夺如何,也将持续席卷一大波流量入场。

双十一预热阶段,苏宁已经躺赢,而在大家持续聚焦总决赛之际,不禁会期待SN战队的支持者们最后落地到苏宁GMV的价值空间有多大。不过,从双十一的预热来看,不管总决赛成绩如何,粉丝们上苏宁的意愿算是造起来了。

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