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千万涨粉背后,抖音剧情号还有哪些可能?

2020-10-24 10:15 · 稿源:卡思数据公众号

声明:本文来自于微信公众号卡思数据(ID:caasdata6),作者:张木子,授权站长之家转载发布。

19年,反转类剧情大热,逆袭打脸、高能碾压,成为了账号打造内容爆款、快速涨粉的必备要素。经过一年的发展,如今抖音上的剧情号又有哪些特点?有哪些新玩法值得注意呢?

2020年,直播带货大热,不管是品牌还是内容制作方都将更大的精力投向了能更快速变现、实现直观转化的直播带货中。短视频内容种草的热度也由19年的“众星捧月”退居二线,风头大不如前。

但即便这样,坐拥6亿DAU的抖音,优质视频内容始终是最为重要的流量入口。不管是用短视频内容引流直播间,还是深耕短视频内容,通过挂购物车的形式来种草带货,好内容仍是前提。这其中,剧情号就是相当火热的一个内容垂类。

纵观2020年大热的剧情号,就涌现了出了如 @大狼狗郑建鹏&言真夫妇、@田小野、@莫邪、@疯产姐妹、@只穿高跟鞋的汪奶奶等别具风格的账号。

01

三大剧情号热门细分类型

从卡思数据每月定期推出的抖音月度涨粉榜上可以发现,几乎每个月,剧情类账号账号都是占比极高的垂类。

究其原因,首先,用户观看短视频的动机仍是娱乐,因此娱乐内容消费需求旺盛;其次,平台内容分发、流量推荐机制对此类型内容较友好,无论是可触达的用户池子,还是用户互动率上都更高;再有,剧情类账号内容竞争加剧,无论是场景、人设还是剧情细腻度上都做了提升,好内容更多,更容易吸引用户关注。

下面,卡思数据就带大家一起来看看,到底有哪些细分类型的剧情号,格外吸引大家的注意?

家庭搞笑

@大狼狗郑建鹏&言真夫妇可以说是今年的第一个抖音爆款账号。细究该账号的内容发展路径可以看出,账号前期主要是男主人公郑建鹏的个人号,大多是个人展示类内容,有与他音乐人属性相关的新曲推广,也有配合彼时热点内容演绎的独角戏。

而该账号的第一个视频爆款是配合当时热门BGM《你打不过我吧》,与老婆言真合拍的一个对嘴情景剧,表现了一段“女强男弱”又特别逗趣的家庭关系,评论区一条1.7万点赞的网友点评直言“目前这个版本是最好的”,可见用户对这种夫妻互动模式的认可,而且他们夫妻俩的形象性格也的确适合以夫妻档形式制作内容。

但因缺乏专业团队扶植,他们前期的内容整体看起来十分单薄,只是确立了合体出镜的方式,但内容类型尚未确定,没有详实内容脚本做支持,发布的大多是无对话情景剧,并没有形成自己的风格。

直到18年11月,大狼狗夫妇正式签约MCN机构,经过两个月对账号的重新定位,通过内容爆款分析出用户喜好,锁定夫妻日常的剧情内容,并逐渐确认了包租夫妻、妻管严、老婆华丽老公朴实等人设后,这个账号才迎来高速增长期。除了对人设标签做强化,大狼狗夫妇还创作出了很多独具个人标签的内容类型,如:

【开门关门】系列:

讲不同情景下,当事人“在和不在”可能对周遭人行为的影响。如:老婆在时身体虚弱,老婆不在时和兄弟把酒蹦迪;人前是白手起家的励志偶像,人后是纸醉金迷的富三代啃老族,强烈的前后反差令人啼笑皆非。

【走路】系列:

通过极具反差感的穿搭直观展示人物关系,再利用对话实现反差和反转,也正是这一时期,让用户对他们夫妻的包租公婆人设记忆深刻。

但受疫情影响,线下拍摄受限,账号也经历了一段时间出品质量的不稳定,直到2月女儿的出镜,以家庭短剧的形式面向受众,才迎来了账号的爆发期。

老婆彪悍强势、老公欢脱无厘头、女儿古灵精怪,家庭场景缓解了当时户外拍摄难的问题,也因为一家人的有爱互动,在疫情期间,圈粉无数,创下了3个月增粉1500万+的好成绩。

家庭类剧情号在抖音一直有很大的受众,主要是因为:

1、有情感补足感。不管是情侣甜蜜互动还是婆媳斗法,或者是一家三口的搞笑日常,对屏幕前的观众来说,都有一种代入式的情感补足感,缓解了现在普遍存在的城市孤岛所造成的用户疏离;

2、能引发共情。家庭类内容展现的都是最日常的情景,很容易让观众“触景生情”,在情感上认同账号所传达出的三观,从而演化为死忠粉丝。

刻意反转OR真实记录

反转类剧情在抖音仍然极受关注,除了之前的典型大号@叶公子外,今年@莫邪和@田小野这两个闺蜜号都在二人的相互帮助下飞速涨粉。

@莫邪是一级鉴渣师,是闺蜜田小野身后最强有力的后盾,能帮助闺蜜以不变应万变的方式,来应对各式突发状况,关键时刻反应力max能一招制敌;@田小野则是个傻白甜小女主,日常各种被欺负、被戏弄,但总有好闺蜜在背后撑腰。田小野小白兔&莫邪霸道总裁人设所制造巨大反差,既能保证喜剧冲突的合理性,又能最大面地吸纳兴趣用户,一黑一白、一冷一热,让账号整体从人员设计到剧情,都充满了反差感。

反转类内容之所以吸引人,就是因为它将戏剧冲突感最大化,通过触底再强势反弹带给观众极致“爽感”,刺激用户持续关注,这也是这类内容涨粉特别快的原因。

但随着内容不断换皮量产,用户对反转剧情逐渐出现了审美疲劳,评论中很多用户表达了不满“每次都是这样”“看腻了”,这种刻意制造的戏剧冲突显然不再那么管用了。

同样是闺蜜剧情类账号,@疯产姐妹,就朴实接地气了许多。

没有讲究的服化道,贝勒爷全程素颜;没有高端场景豪车接送,实打实的打工小妹辛酸纪实;没有多角度机位切换,只有一个直拍镜头录全篇,却打造了近四个月几乎条条视频破200万点赞,月增粉千万的佳绩。

要问疯产姐妹的涨粉秘籍是什么?卡思数据认为无剧本、无表演痕迹,用日常视角记录看似平常实则又极具调性的趣事,是吸引用户追随的深层原因。

账号今年4月起开始更新视频,内容大多是以第一视角记录给闺蜜投食的日常,看似情节简单,但每个十几秒的小短剧中都有华点。有给犯口腔溃疡的闺蜜投食麻辣鸭脖的恶作剧,也有给兼职闺蜜的暖心加餐,还有嘲笑闺蜜脑门大而进行的帽子整蛊,同样是剧情反转,但却生动自然,与人设、情景都融合极佳。

单凭闺蜜间的小互动,@疯产姐妹为何这么有吸引力呢?出镜者“贝勒爷”没有偶像包袱,在镜头前的表现用“龇牙咧嘴”形容都毫不为过,行为自然真实,在第一视角下,就像我们自己平时和闺蜜相处的状态,特别的亲切,感觉她就是我们生活中的朋友。质朴又纯净,沙雕又自然,是这个账号在短时间迅速崛起的原因。

两个闺蜜类账号,一个是人工制造戏剧冲突,另一个是偏重真实日常记录,大家更喜欢哪种?

垂直+1

侦探、美食、美妆、穿搭,在这些细分垂类中加入剧情元素,横跨两种内容垂类,既有细分垂类的专业性,又有剧情内容的娱乐性及用户广度,拓宽了内容呈现方式,给了用户更优质的视听体验。

懂车侦探。顾名思义就是车+探案类内容,在行车、驾驶的大背景下,教大家关于防诈骗、保护自身安全的小技巧,帮助大家从细节处判断事件善恶,防止上当受骗。

值得注意的是,懂车侦探在运营过中遭遇了“换将”风波。今年1月起,原先深受用户喜爱的侦探彭宇离巢,账号由@玩车女神短暂过渡两期后上线了侦探新人设,此后还陆续试用了多位男性角色侦探,可能用户反馈不佳,最终确认了一位女性常驻侦探。

在这里,卡思数据也提醒内容制作方,在内容运营中,要尽量避免与特定人物挂钩,多人物出镜,不仅能增加剧情的冲突和可看性,也能避免因个别人物流失对账号带来的长久损失。

除了@懂车侦探,还有在一餐一饭中品味人生百味的@食堂夜话;在裁剪、缝纫的过程中治愈人生的@灰姑娘的裁缝铺;一趟打表计价传递人生悲欢喜乐的@时光出租车等,都是各具特色的“垂直+1”类剧情账号。

垂直类剧情号给了主角特殊化的身份背景、职业化的内容场景,虽说限定了内容发展的空间和领域,但固定情境下的氛围感营造能快速搭建剧集人物关系,方便情节推进,专业化内容输出,更能取悦定向客户,不失为一个优质内容赛道。

02

账号突围秘诀

地方特色+热点延伸

总体来看,剧情类账号厮杀正酣,在如此焦灼的战况下,还值得入局吗?

答案是肯定的。

首先,剧情类账号的泛娱乐属性让粉丝体量更大,账号的增粉能力更强,相比单一垂直内容,剧情类账号的发展前景更广阔,成为千万大号的可能性仍然更大。

其次,剧情类的账号内容成本并不高,相比于美妆账号发展前期要购入大量化妆品、汽车类账号要有相关车辆资源、旅游类账号要自费旅拍取景等,剧情号在起步初期只要一部手机就可以,而且有较多成功账号经验,可以取长补短,快速入门。

最后,卡思数据也提供给大家一些加成小Tips,帮助大家更好地进行账号定位和内容制作。

一、增添地方性元素

抖音爆款账号中,有很多应用地方性元素颇为亮眼的案例。如去年爆火的@多余和毛毛姐,就是操着一口贵州话的多角色反串;@美少女小慧是长沙塑料普通话的代言人;@大狼狗郑建鹏&言真夫妇是擅长广东话rap的包租夫妻。

这类人设可以给特定区域的用户亲切感,而区域外的用户也会觉得很新鲜,相对普通话,可能在断句、押韵方面别有韵味,反而给内容增色。但要注意,不能选用太难理解的地方方言,不然会大大降低内容观感,缩小用户群。

二、善用热点延伸

善于对已有的热点进行再创作,这样既节省了创作成本,又不会有照搬别人内容的口水官司。

如@疯产姐妹关于狗狗放屁充气球的视频,在原有创意基础上,增加了闺蜜吹气球的片段,经过视频倒放,一系列连贯动作下内容所表达的意义反而变成了闺蜜吸入了由狗狗放屁充起的气球,将原先以引发用户好奇为主的技术类视频,直接升级到新奇特爆笑体验上,令人捧腹。

所以大家在看到一些不错的创意时,照搬不如多想一步,有没有更加画龙点睛的方式,将热点再延伸,制作出更具看点和符合自身标签的特色内容。

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