首页 > 评论 > 关键词 > 拼团最新资讯 > 正文

“上海名媛”在线拼团:互联网才是最魔幻的造梦空间

2020-10-15 11:34 · 稿源:全媒派公众号

声明:本文来自于微信公众号全媒派(ID:quanmeipai),作者:腾讯传媒,授权站长之家转载发布。

10 月 12 日,一篇题为《我潜伏上海“名媛”群,做了半个月的名媛观察者》的公众号文章全网刷屏。衍生的话题#上海名媛群##名媛拼团衍生文案#登上微博热搜,截至发稿,#上海名媛群#已产生16. 6 亿阅读,14. 4 万讨论。

根据刷屏文章的作者的描述,其斥“巨资” 500 元闯入一个名为“上海名媛群”的微信群。在这里,他眼界大开, 3 个人合租一个月的爱马仕kelly包, 6 个人拼单一份丽思卡尔顿双人下午茶,也可以 40 个人拼一间宝格丽酒店的顶级商务套房。攒齐 60 个人,每人 100 块凑够6000,还能共同拥有一天的法拉利。而这些拼单,目的似乎只是为了拍照发社交网络和吸引真正的有钱人。

图片来源:微信公号“李中二”

文章所描述现象的虚实真假,目前有不同说法,但由此引发的关于“名媛在线拼团”的讨论,的确是实实在在地火爆了全网。每一种社会现象的背后原因必然是复杂的,拼团伪装名媛不能单单归结于“女性群体爱慕虚荣”这种标签化的理由。其背后,或许有某些拜金或追求奢侈的心理因素,有花小钱办大事的消费文化因素,有转型背景下的跃迁群体焦虑因素,当然,还有一个同样重要却容易被忽视的因素——媒介技术。

“网络拼团名媛”无疑是社交媒体时代的产物。要打造这样一种“行为艺术”,往往需要以下几步:在社群里发起拼单、付款、排队拍照、上传内容社交媒体平台。社交媒体为人们提供了购买、交易和自我呈现的平台,甚至允许大家以团队形式进行交流和技能培训。

真正有意义的讯息并不是各个时代的媒介所提示给人们的内容,而是不断发展和变革的媒介本身,这些媒介改变着我们传播和接收讯息的方法,进而改变了我们的生活方式以及展示生活的方式。本期全媒派(ID:quanmeipai)蹭一蹭“名媛们”的热点,谈谈在这个魔幻故事里社交媒体所扮演的重要角色。

品味表演与形象管理的高昂成本

这种通过拍照发在社交媒体假装名媛的行为,其实就是一种社交媒体上的品位表演和形象管理,展示自身拥有的“物品”来凸显自己的消费能力和品味。其目的是通过物的展览和品味的表演,将自己的社交货币加码,提升自己在交际场域中的优越地位。

经济快速发展的时代,商品转化成一种消费符号。有些人消费特定金额水平的品牌或服务,的确不是为了真的使用,而是一种符号性的彰显。“我能买得起xx商品”“我能住得起XX酒店”,则意味着其通过这一商品品牌的符号意义,进入到一个处于较高地位的圈层当中。

而品味则是一种更抽象的东西,是人们在长期过程中培养出的具有内在统一性的选择偏好,体现着个体在这个深具差异的世界赋予生活以意义的能力。例如,小红书上的一些博主发布的打卡网红酒店的照片里,必然有“英文报纸”“西式早餐”这类的意象,其未必是真的读了“英文报纸”,其实就是在展示一种所谓的高级品味。

在法国社会学家皮埃尔·布尔迪厄看来,个体表面上看起来是在呈现自己的“品味”,其本质则是在呈现自己所处的圈层。即圈中的个体通过一系列品味表演,来巩固自身与所处的圈子间的纽带关系,并依此划清与其他群体间的界限。

然而,问题正是在这。随着现代消费社会的发展,现实生活中的品味表演所需要的成本越来越高。不是每一个女生都能买得起爱马仕包包,住得起宝格丽酒店,开得起法拉利。于是,社交媒体为低成本的自我呈现和品味表演提供了技术可供性,“名媛群”应运而生。

社交媒体下自我呈现的变迁

自我呈现和品味表演不是一个伴随着互联网发展而来的新兴产物。但是社交媒体的出现,为人们的自我呈现带来新变化,或者说提供了新的场景。

一方面,社交媒体使自我形象控制权得到强化,个体可以轻易管理自身的可见性。理想化自我呈现本身就意味着一定程度的掩饰,表演者会掩盖或者隐瞒部分与自己理想的形象不一致的行为、事实和动机,以求在“观众”面前展示一个理想的形象。日常生活中的印象管理也并不是总能很成功,换言之,在现实生活中伪装自己,其实是件非常困难的事情。就像“名媛群”里那个去看展览却没有提前做好功课的女生,在现场露了馅,人设搭建失败。

图片来源:微信公号“李中二”

但在社交媒体上交往,只需要通过文本交流和图片展示,就可以进行一种局部交往,不需要强调对方信息的全息性认知。比如,通过微信朋友圈的“微信分组可见”进行“观众隔离”,每条信息可以传递给自己理想的目标观众——名媛们的目标异性。

另一方面,社交媒体使得人们可以重新确认自我身份与社群关系。比如晒高级餐厅、晒包、晒经过包装的所谓的精致生活方式,除了寻求点赞和评论这种“象征利润”以及心理满足感,更重要的是获得一种成为富人的身份认同。“名媛们”得以重新确认自我身份与社群关系,使得阿尔都塞所说的“个体与世界的想象性关系”不断地被激活、被确认、被认同。

回到具体的社交平台,在“上海名媛拼团”事件里,小红书、微博、微信等社交媒体都扮演着关键的角色。微博、小红书等社交、种草平台抓住了互联网的核心精神——分享。

小红书这款APP目前是中国市场上女性用户比例最高的平台之一,已经从最初的美妆穿搭社区,转变为分享一切生活方式的广场和都市丽人的进修平台,里面大量的明星、网红、博主等用户源源不断地向大众输出自己日常的穿搭、护肤、美妆等经验。不仅仅为博主提供了自我呈现和品味表演的舞台,向人们展示“体面生活长什么样”,也有博主手把手教你如何打造这样的生活,女孩们能在这里习得不同的生活方式。

图片来源:小红书APP

而微信则是为“名媛们”组建网络社群进行交流、互帮互助、资源共享和技能培训提供了场所。

但令人好奇的是,“名媛”似乎更多出现在小红书、微博、朋友圈,为什么不是抖音、快手?为什么不是B站和豆瓣?其实这也跟平台的产品特性、定位有关系。在视觉文化中,未加文字、声音的解说或者没有利用其他媒介进行环境交代的单幅照片,无法为我们提供一个具有前因后果的完整叙事,因此对于“名媛”来说,暴露的风险小。而抖音这类短视频平台,制作视频的成本高,信息量大,暴露破绽的概率也大。

快手就更不可能“名媛化”了。快手的主要受众群是中国广大的三四五线城市的下沉市场。从大众对于快手平台的观感来讲,接地气是其主要的特色。快手在发展之初,与其他短视频平台相比,并没有利用明星、网红营造中国处处皆时尚的潮气质,与之相反的是,它展现的就是普通中国人的生活。因此,这些气质跟“名媛”可能不大能挨上边。

豆瓣和B站呢?似乎也不太可能。豆瓣作为以书影音兴趣社交起家、UGC模式为主的社区网站,服务于喜欢书影音、参加同城活动、乐于为知识付费课程买单、爱文艺范、生活美学商品的文艺青年们。而B站早期作为一个弹幕视频网站,用户主要是ACGN文化爱好者。随着B站自身的发展和逐渐降低的入站门槛,有越来越多的用户涌入。尽管现在已经成为了以年轻人为主体用户的泛二次元文化娱乐社区,但仍然和“贵妇”或“名媛”这样的词不怎么搭调。

名媛拼团衍生文案:解构与再解构

“上海名媛群”这件事是确实魔幻。网友们也开始大开脑洞,全网开启了“爱拼才会赢”的文案创造和传播。

怎么说呢,高手确实在民间。

有拼羽绒服的:

有拼脑子的:

有拼电影的:

总而言之,万物皆可拼。

该事件无疑解构了“名媛”一词。这个词在过去专指那些出身名门才貌双全的大家闺秀。后来“名媛”的概念逐步扩大,变成时尚界、名人界、富人界、精英界的女性的代称。而“上海名媛群”事件里的主人公们,将“名媛”的生活状态泛物质化,使得“名媛”变成“出入驾驶豪车或私家司机接送,使用普通人难以承受的服饰鞋包等奢侈品,进入会员费高得令人咋舌的高档娱乐休闲场所等等”的单一的女性形象。

而网络传播则让“上海名媛群”沦为一场拜金主义的笑话。网友们通过“上海名媛群”事件进行二次创作和消费都进行了戏谑化、反讽化处理,再解构了“名媛”一词。借用原文本中“找个姐妹一起拼单”“来素质高的姐妹”等词句,网友创造了一系列散发着无厘头、假正经、反套路等气质的文本,外加能让人“笑出猪叫”的效果,为戏谑涂上娱乐色彩的同时,完成了针对伪精英的隐式吐槽和批判。

但是话说回来,这则故事的真实性还有待商榷。毕竟,组织 60 个陌生人拼一辆车拍照,一天的时间,如何做到秩序井然?组织 40 个陌生人拼一间酒店房间拍照,如何绕过酒店监控?

而回到传播层面,这个故事之所以能够全网刷屏,微博话题可以达到16. 6 亿阅读量,一方面是因为剧情的过于魔幻离奇——陌生人共用GUCCI丝袜, 40 人拼一个酒店房间,流光溢彩的都市生活背后的虚假,没有什么比这些猎奇的意象和迷惑的行为更能直接刺激吃瓜者的神经。

另一方面,更是因为树立了一个靶子——仿佛是一群“捞女”正在用拼团的方式去伪造“名媛”,最终还被人揭穿了。如此窘迫,如此具有标签化意义,如此符合一贯的刻板印象,刚好为站上制高点去对故事里的主人公进行嘲讽和批判创造了绝佳条件。

一场狂欢过后,这件事留给我们最大的意义,恐怕是让大家回到真实世界。我们首先得知道自己和世界的真实关系,不必活在遥不可及的虚幻假象中,也不必在别人营造出来的鄙视链里焦虑。

参考资料:

1.董晨宇,丁依然.当戈夫曼遇到互联网——社交媒体中的自我呈现与表演[J].新闻与写作,2018(01):56-62.

2.路惠然.从分享生活到塑造人设——朋友圈中的自我呈现与语境消解[J].西部广播电视,2020(13):59-60.

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • “名媛”拼团,电商换代?

    ​互联网时代有两个最大的幻觉:其一是可以砍掉中间商,其二是可以打破信息不对称。回过头去看,当初那些号称要砍掉中间商的互联网平台,如今大都摇身一变,自己成了最大的中间商。

  • “上海名媛”背后的装富产业链

    10 月 12 日,一篇名为《我潜伏上海“名媛”群,做了半个月的名媛观察者》的文章在朋友圈刷屏。随后,#上海名媛群#的话题霸榜微博热搜,截至发稿,已有14. 3 亿阅读,12. 5 万讨论。全国网民的注意力都被这群“明明看起来那么有钱,实际上却这么寒酸”的上海“名媛”所吸引。

  • 上海名媛群女孩回应说了什么 名媛群拼单是怎么回事

    上海名媛群女孩回应说了什么?日前一篇名为《我潜伏上海“名媛”群,做了半个月的名媛观察者》的网帖上了热搜。文中,作者号称花 500 元“入群费”,潜入魔都名媛群,用群聊记录,揭开了“名媛”们的真面目。据@中新经纬消息,名媛群里的一位女孩菲菲(化名)是上海本地人,在上海长宁住一套老房子,自己的工资不高,日常也会租衣服穿、自己做饭、用淘宝特价版买 1 元 8 个还包邮的发圈,但同时也渴望富贵的生活,所以选择拼团。在

  • 微信朋友圈名媛拼团搞笑文案汇总 名媛拼单搞笑句子一览

    最近在微博火起来一个上海名媛拼团的梗,一些自称是名媛的女人连酒店和下午茶甚至是丝袜都可以拼团,导致很多搞笑的名媛拼团的文案出现,下面就来为大家分享一下。

  • 上海名媛背后的装富产业链曝光 名媛拼单群什么意思酒店回复说了什么

    10 月 12 日,一篇关于《我潜伏上海“名媛”群,做了半个月的名媛观察者》的文章引发热议。日前“上海名媛群”是一个热门的话题。据新京报记者调查发现,一条完整的“装富产业链”已然存在:拼单之外,还有人通过购买虚假朋友圈、修改朋友圈定位、用打车软件订豪车拍照等,“制造”人设。文中提及的两家酒店:上海丽思卡尔顿和宝格丽酒店均对此事作出回应,房客入住酒店时都需要刷脸实名认证,目前没有发现类似拼单的情况。

  • 拼酒店、拼名包、拼二手丝袜……“上海名媛”才是共享经济十级学者!

    最近,一篇关于上海名媛的文章火了,准确的来说,应该是“伪名媛”。一位博主打入了上海名媛群,本以为是刘姥姥进大观园,没想到却见证了名媛们的“拼多多”日常。

  • 拼单名媛发声说了什么 名媛拼单群是真的吗是怎么回事

    拼单名媛发声说了什么?10 月 12 日,一篇关于《我潜伏上海“名媛”群,做了半个月的名媛观察者》的文章引发刷屏热议。上海名媛群的话题随之冲上微博热搜。随后拼单名媛发声:我花自己的钱,不偷不抢,拼个酒店包包怎么了?

  • 名媛拼单群是什么梗 名媛拼单是什么意思出处在哪

    10月12日,在微博上火起来一个新梗,名媛拼单的梗,一些小伙伴还不清楚这个名媛到底是什么意思,名媛拼单群的这个梗又是从哪里来,下面就来为大家分享一下名媛拼单梗的意思和出处。

  • 多家五星酒店回应网传名媛拼单 名媛拼单群什么意思是真的吗

    【多家五星酒店回应网传名媛拼单】​日前一篇名为《我潜伏上海“名媛”群,做了半个月的名媛观察者》的网帖上了热搜。文中,作者号称花 500 元“入群费”,潜入魔都名媛群,用群聊记录,揭开了“名媛”们的真面目。据媒体报道, 10 月 12 日,上海丽思卡尔顿和宝格丽酒店回复称,此前关于上海名媛群、“ 15 人拼单魔都顶级酒店”、“ 40 人团外滩观景房”一事,酒店方没有发现类似情况。

  • 伪名媛画像:女忙拼单,男靠买图

    一切都是因为前几天一篇《我潜伏上海“名媛”群,做了半个月的名媛观察者》的文章。文章作者花费 500 元进入了一个“名媛”群,才发现这简直就是高配版的拼多多。高端酒店、名贵包包、豪车,甚至二手丝袜都可以拼单,一句话就是装富,打造名媛人设。

  • “名媛群”实为“拼单群” 踏踏实实上伊对找真爱才靠谱

    近日,一篇题为《我潜伏上海“名媛”群,做了半个月的名媛观察者》的公众号推文迅速刷爆朋友圈,并且登上了微博热搜榜。作者在文中表示自己自费 500 元潜入了“上海名媛 3 群”,原以为能在这里和名媛富婆们交流奢侈品、分享人脉资源、结交金融精英,结果蹲点好几天发现这一切只不过是“虚假繁荣”。大牌包包、下午茶、豪华酒店都是靠拼单完成的“名媛生活”。群中的成员大多希望以名媛的形象吸引优秀异性的青睐,靠摆拍、伪装的?

  • 2020上海“在线新经济”论坛成功举办 氪信位列“长宁区在线新经济代表性企业”

    2020 年 10 月 13 日,以“新经济·新动能”为主题的 2020 上海“在线新经济”论坛·虹桥峰会正式开启,峰会由上海市经济和信息化委员会指导、中国新闻社、上海市长宁区人民政府主办,市委常委、宣传部部长周慧琳、市政府副秘书长陈鸣波、中国新闻社总编辑王晓晖、长宁区委书记王为人出席论坛并致辞。市经济信息化委总工程师刘平、长宁区区长王岚、上海市社联主席王战、国务院发展研究中心宏观经济研究部张立群研究员等先后做了主?

  • 微步在线

    微步在线成立于 2015 年 7 月,是一家网络安全公司。从成立至今,该公司积累了深厚的威胁分析能力和威胁情报数据能力,并以专业的产品赋能给客户,帮助客户落地威胁情报能力、建立全方位的威胁监控体系。

  • 互联网不会放过上海

    我去了今年的外滩大会,给我最大的感觉是,谁说上海怎么没有互联网,上海现在全都是互联网。不仅有,而且上海拥抱互联网的速度和力度都超乎想象。我在外滩大会上看到了上海的野心和能力,更看到了技术的绽放。

  • 在线社区的死与生

    ​《人月神话》是让我印象很深的一本书。初看书名,你以为它要讲玄学,其实是在讨论科学。作者是 IBM 的资深程序员兼管理者,曾获图灵奖。在那个蓝色巨人名头很响的年代,大公司的经验之谈很吸引人。而且站在当下去看他的很多预测,也挺有趣的。

  • 华为签约上海市:全球创新基地开工

    据媒体报道,9月27日,上海市政府与华为公司深化战略合作框架协议签约暨华为青浦研发中心项目开工仪式正式举行,双方还共同启动了青浦研发中心项目,并察看了项目沙盘。根据框架协议,双方将坚

  • 携手同筑,上海爱家集团与上坤集团举行战略合作

    为爱而来,聚力而上, 9 月 21 日,爱家集团与上坤集团举行战略合作签约仪式。爱家集团总裁李彦漪、执行总裁段静、副总裁孙其超和战略投资中心总经理严中,上坤集团董事长朱静、副总裁熊本奎和战略投资中心助理总经理王清汉,一同出席本次的签约仪式。 爱家集团与上坤集团将秉承“平等合作、互利共赢、优势互补、共谋发展”的原则和宗旨,进一步扩展开发领域,开展全方位、深层次的合作。本次战略结盟,建立在爱家集团&上坤集团对?

  • 手机“种出”百亿生态财富:上海拿下三个“全国第一”

    在上海举行的“外滩大会”科技公益论坛上,世界自然保护联盟IUCN公布了《蚂蚁森林造林项目生态价值评估》的中期结果: 2016 年至今,蚂蚁森林造林超过2. 23 亿棵,造林面积超过 306 万亩,当所属区域植被达到成熟状态时,GEP(生态系统生产总值)可达111. 8 亿元人民币,评价指标里包括防风固沙、气候调节、固碳释氧、水源涵养等方面。

  • 在线网校的发展,且看小鹅通如何助力

    今年特殊时期,各行各业尤其是教育行业进入了“寒冬期”。不少老牌教育实体机构无法支撑运营费用,无奈倒下,面对实体教育行业突如其来的变化,小鹅通的在线网校致力于帮助线下机构复工复产。精准定位 上乘体验以小鹅通品牌自身发达网络技术为依托而发展的小鹅通的在线网校,善于分析企业与知识教育机构的需求。现今各类课程内容繁多,众多教育软件只求数量,不计质量,小鹅通在线网校细化用户需求,开设在线网校的一对一小班课、?

  • 《凤唳九天》电视剧完整版在线观看,当贝市场分享在线观看方法

    由刘海波、沈阳联合执导,陈哲远、李墨之、张峻宁、程砚萩、晏紫东、张璇、宗峰岩等主演的古装励志大剧《凤唳九天》开播。这部《凤唳九天》改编自玄幻小说,以一个不存在的历史朝代为背景,讲述了大楚皇后姚莫心受到陷害死亡,灵魂意外穿越到了妹妹姚莫婉的身上,为了查清事情真相找到自己受害的真相,开始暗中调差真个事情的真相,最后终于水落石出并且和男主夜君清修成正果的励志故事。2015年,《太子妃恒升职记》穿越剧播出,以极低的制?

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签