首页 > 评论 > 关键词 > 盲盒最新资讯 > 正文

汉服、盲盒、佛系手游....为什么年轻人会喜欢这些?

2020-10-12 09:29 · 稿源:营销兵法公众号

声明:本文来自于微信公众号 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao),作者:兵法先生,授权站长之家转载发布。

国庆期间,一场汉服的「翻车」让这个小众爱好走入大众视野——

活动初衷本是想让更多人了解汉服文化,但却因为秀场发生的种种意外,大家都把注意力集中在相关的新闻之上。短短几天,微博上关于#官方回应萤火虫漫展汉服秀取消#的话题已经积累了4. 5 亿的阅读,“汉服秀取消”的相关短视频也在各大平台疯狂刷屏。

虽然主办方也做出了回应、提出了相关的补偿政策,但是这些都不能平息参与者的怒火。毕竟,除了摆在台面上的展会摊位费以外,商家还有不少其他的开支,像是从全国各地青睐的模特和化妆师、重金打造的汉服、货真价实的珠宝首饰、路途上的开销等等。

就像那些商家和模特在现场哭诉的:“我熬了两个月”、“我们是带着百万装备来的”、“还有掌柜是贷款来办这场秀的你们怎么赔”...大家付出的心血可见一斑。

其实,抛开大秀的文化属性不说,这次的汉服秀本身就是一次广告行为——

商家们通过这个平台去展示自己的服装,通过现场以及互联网上的二次传播吸引更多潜在消费者,取得更好的销售额...只不过,这种小众的文化、这样的活动和曝光,真的值得那些参与者花费如此多的金钱与精力去参与吗?

都说读懂年轻人是做好营销的基础,年轻人的喜好也变得越发多样化,像是小众服饰逐渐大众化,众多品牌纷纷搭上盲盒,佛系手游.来越火...今天就借着这个汉服秀和大家聊聊,为什么年轻人会喜欢这些?

一、汉服、JK、Lolita

在不少人眼里,汉服、JK、Lolita都是非常小众的圈层,比起主流的服饰文化来说,这个群体的受众看起来非常少。但若是身在这些圈子之中,多多少少就能感知到这些文化的火爆程度。再加上这两年崛起的国潮,汉服已经在年轻群体中越来越流行。

根据CBNDate和天猫合作的调查报告显示,我国汉服已购用户规模达到 1800 万,潜在用户超过 4 亿。就连那些做民族风、国风元素的品牌也开始积极像汉服产业转型,在他们的眼里,汉服已经成了一个人人都看得见的“风口”。

其实,出现这样的风口也不难理解。毕竟对于年轻一代的消费者来说,服饰乃至其他的日常用品并不仅仅有功能属性,而是一种表达个性和情感的载体,而那些穿上同类服饰的爱好者们,很容易通过这些穿搭找到审美爱好相同的朋友,能够寻找到一份身份认同。

年轻一代的包容性越来越强了,很多小众爱好也会因为庞大的人口基数以及合适的传播时机,成为新的流行趋势。永远不要小看这些所谓“小众”的影响力。

盲盒

二、盲盒

除了上面那些小众服饰之外,“盲盒”也是这两年非常流行的新事物。对于普通消费者来说,盲盒是一种能让人“上头”的精神寄托;而对于不少品牌来说,盲盒则是一种能够从众多案例中脱颖而出的营销灵药。

说到盲盒,就不得不提靠盲盒年赚 16 亿的泡泡玛特。盲盒这个名词虽然比较新,但它的概念可以追溯到很久以前,从早期的日本福袋、扭蛋再到学生党十分喜欢的集卡,这些玩法多少都带了些盲盒的影子。

泡泡玛特本来是一家玩具合集店,也在 2016 年以前连续亏损了三年。有数据显示,品牌在 2014 年、 2015 年、 2016 年的净利润分别为-277. 29 万、-1598. 04 万、-2483. 53 万。而这些颓势也是因为IP运营+盲盒玩法得到了改变。在移动互联网的冲击之下,单纯的玩具很难刺激到消费者的购物点,但若是融入了盲盒的玩法,这些玩具就有了完全不同的意义。

这种玩法是有它的上瘾机智的,一方面是内容未知带来的不确定性,很容易激发用户的探索欲和好奇心。另一方面是盲抽时的神秘感和惊喜感,和那些延迟满足的玩法不一样,消费者可以在打开盲盒的一瞬间收获到预期的快乐。

这两年,也有不少品牌玩起了盲盒营销。

知乎曾与知名潮玩品牌 JoyBrain 共同推出的潮玩盲盒,呆萌吉祥物刘看山摇身一变,化身拥有 12 个职业的炫酷都市达人,不但增加了用户的代入感,也拉近了与受众的距离。

RIO微醺也与模型玩具门户网站ACTOYS进行了跨界联名的合作,共同推出了“喵欲醺醺”系列盲盒。每一支小猫咪的脸上都出现了两小朵微醺之后的红晕,表情十分可爱。

三、佛系手游

当然,并不是所有年轻人都喜欢通过非常外化的方式表达自己的喜好。他们并没有在大众面前展示自己的小众穿搭,也没有在朋友圈晒出自己刚抽到的限定款,这群年轻人看起来非常“佛系”、非常喜欢独处,但事实上,这也是他们的一种社交方式。

即便是那些常把“社恐”挂在嘴上的年轻人,也是有极大的社交需求的。他们不是不喜欢社交,而是喜欢有分寸感的社交——相比在线下吃饭、唱K、打麻将来说,他们更宁愿和朋友在线上聊天。毕竟,现实中的交流总是免不了种种负面情绪,会让人觉得焦虑和无力,而佛系的网络游戏,却给了这种情绪一种最好的出口。

我们发现,几乎每个时间段都会有一个佛系游戏爆火,从风靡大众的《旅行青蛙》,年初爆红的《集合啦!动物森友会》,再到几个月前刚刚上线就颇受关注的《江南百景图》。在这些虚拟的世界里,玩家们可以化身“造物主”,构建出属于自己的桃花源。虽然游戏过程是非常独立的,但还是有不少玩家喜欢和朋友分享剧情和道具。

写在最后:

兵法先生一直觉得,把那些底层逻辑琢磨透也不一定能做好营销。在这个媒介和注意力都极度碎片化的时代,我们必须了解这些新生代的消费群体到底在关注什么、喜欢什么,并以一种更年轻化的心态去打造产品以及营销内容。满足功能需求的同时构建起正向的情感链接,才能让品牌走得更远更久。

作者简介:【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师,原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号:bingfaxiansheng。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 今天,你拆“生鲜盲盒”了吗?

    2020 年,连卖菜都开启“惊喜消费”新时代了。对于 95 后、 00 后来说,手办盲盒一定不陌生。为了抽到心仪的玩偶,有不少年轻人不惜砸下重金,甚至要靠“盲盒”续命。但如果盲盒里的内容不是玩具公仔,而是可以吃的猪肉、鸡蛋、扇贝、油菜、胡萝卜等生鲜菜品,这样的“生鲜版”盲盒你还喜欢拆吗?“生鲜盲盒还可解决‘吃什么’这人生第一大难题,实属刺激。”聊起亲身体验,王萌

  • 生鲜盲盒挠了谁心底的痒痒?

    “我估计,这是学泡泡玛特呢,把盲盒的逻辑用到了生鲜上面。”看着开箱后泡在水中的一包生蚝,我们给出了这样的判断。而“购物群”里的另一位小区邻居,对此则表示欣慰,“至少比超市买便宜,下回再买点儿,万一能抽中大奖呢!”

  • 盲盒卖到海外去,不靠谱还是大机会?

    面对愈发激烈市场环境,优秀的设计师与优质IP,将直接关乎潮玩企业的产品表现和业绩表现,泡泡玛特不容有失。1.国内及全球潮流玩具市场稳速增长,泡泡玛特选择在此时走向海外,是极具前瞻性的战略性布局。

  • 旺仔牛奶出盲盒,这年头谁还不是个宝宝?

    这年头,谁还不是个宝宝?刚刚过去的 10 月 10 日,是“世界卖萌日”。更萌的是,这是个由网友们自己创造的节日,其来源是由于汉字“萌”拆开后即为“十月十日”而得。

  • 通过盲盒传递温度 KOLILIKO自有生态优势初显

    2020 年CICF中国国际漫画节动漫游戏展在国庆期间如期举办,新生潮玩品牌KOLILIKO口力力口(以下简称KOLILIKO)作为主办方合作伙伴受邀参展,携两大自主IP首次线下亮相。在赛道愈发拥挤的盲盒领域,新品牌如何突出重围? 行业赛道加剧争抢 自有生产链优势初显 潮玩行业在近两年增长迅猛,无论资本还是企业,都纷纷抢夺赛道,渴望从中分一杯羹。也有专家表示,潮玩行业尚处于发展初期,行业处于风口小趋势,至少还有五年高速增长态势。

  • 比心陪练APP再推电竞明星盲盒,限定预约人数两周超七万!

    随着电竞行业的蓬勃发展,电竞与不同领域的跨界合作越发频繁。 7 月底,比心陪练推出iG.TheShy个人盲盒,这场游戏陪练、电竞与潮玩的碰撞掀起一股热浪。仅一个多月后,比心陪练开启AG超玩会、eStarPro、WE三支KPL战队选手盲盒预约活动,短短两周内预约人数高达七万。比心陪练为电竞选手制作纪念盲盒,点燃粉丝热情电竞选手职业生涯短暂,巅峰期更是只有短短的3- 5 年,本次比心陪练盲盒预约活动以“小小心意,致敬英雄”为主题,通

  • 潮玩元年中的新生力量 KOLILIKO发布华夏文化IP盲盒

    2020 年CICF中国国际漫画节动漫游戏展(以下简称: CICF)即将于 10 月 1 日,在广州保利世贸博览馆拉开帷幕。新生潮玩品牌KOLILIKO将作为官方合作伙伴,携两大IP“上古神话”和“BOBOMIA”进行首次线下亮相。 潮玩行业遭争抢 生产链为最重要一环 作为头部大型动漫游戏展会,已经举办十三届的CICF堪称国内顶级动漫盛事,在ACG群体中拥有巨大影响力。 潮玩行业在近两年增长迅猛,如同 80 年代的IT行业,无论资本还是企业,都纷纷抢夺

  • 天涯明月刀手游什么时候公测 天刀手游公布具体公测时间

    《天涯明月刀手游》的官方微信在2020年9月22日发布了最新的公告,宣布《天涯明月刀手游》在金秋十月进行公测,很多玩家还不清楚《天涯明月刀手游》到底什么时候公测,下面就来为大家详细的介绍一下。

  • 天涯明月刀手游声望怎么刷 天刀手游速刷声望超详细攻略

    天涯明月刀手游中声望是非常重要的系统,在玩家到达一定的等级之后就可以开启了,一些声望可以获得很多武器道具,下面就来为大家分享一下天刀手游速刷声望的攻略。

  • 玩手游用什么蓝牙耳机比较好?吃鸡手游游戏蓝牙耳机分享

    手游已然成为了人们日常生活中比不可少的娱乐消遣方式,特别是很多男生都喜欢带着小姐姐一起玩游戏。不仅可以展现自己成熟的有戏技巧,更可以博得女神的喜爱。如果可以拥有一款可以实现低延时高保真的蓝牙耳机,就可以祝你一臂之力,可以清晰地听到游戏过程中的各种声音,从而更好的判断对手的位置。今天,就给大家介绍几款款低延时游戏蓝牙耳机。一、NANK南卡S2游戏蓝牙耳机售价:249元蓝牙协议:Aptx-ll,Aptx-hd、aptx、AAC,SB

  • 渠道与买量,手游新锐集体谋变

    ​前有Epic后有莉莉丝和米哈游,游戏公司和分发渠道这两个相互依存的存在,在当下已经越来越呈现出剑拔弩张的态势。

  • 腾讯官宣:周杰伦代言FPS大作《使命召唤》手游

    腾讯《使命召唤》手游终测将于10月20日正式来临,今天,官方宣布该手游将由周杰伦代言。使命召唤手游官微内容:我摊牌了,你们想的没错,使命集结官——周杰伦加入战场。与使命集结

  • 连接百万玩家,飞智科技手游手柄体验再升级!

    近年来,手游市场的爆发,让手游成为众多产业竞相涉足的吸金石,外设厂商也不例外,可以说是一片新蓝海,但是要想做出新品、引爆一个新品类,并让玩家点赞,着实不易。而飞智科技,凭借自身的硬实力,成为了这个赛道的No.1。作为手游外设行业的领跑者,飞智坚持技术和设计创新,引领游戏操控体验,不仅拥有电容隔空映射、智连技术、体感功能等数十项发明专利,目前已成为天猫京东手游外设类销量第一品牌,而且还是手游外设界的第一

  • 官宣:京东进军手游电竞 成立京东JDE战队

    2017年5月20日,京东成立JDG战队(全称JD-GAMING),于2018赛季正式加入LPL联赛。2020年英雄联盟职业联赛(LPL)春季赛上,JDG夺冠,JDG也成为了LPL历史上第九支冠军队伍。今年10月,JDG将作为

  • 加码电竞游戏市场 京东组建JDE手游战队

    继JDG战队后,京东又一个电竞战队——手游战队JDE(全称JD Esports)宣告成立。JDE战队由前和平精英PEL联赛LK战队主力成员组成,成立后将积极备战即将开赛的S3和平精英职业联赛。这一举措,标志着JD Esports计划正加速落地,京东通过完善手游电竞产业布局,推动游戏手机产业和手游行业的健康、稳定、快速发展。作为游戏手机的开创者和引领者,京东近年来不断加码电竞游戏市场。在今年的China Joy上,京东联合腾讯游戏、黑鲨、红魔?

  • 还能这么玩?《猫和老鼠》手游x淘宝头号玩家联动开启

    猫鼠世界玩一玩,淘宝人生转一转!华纳兄弟互动娱乐正版IP授权,网易游戏诚意打造的欢乐互动手游《猫和老鼠》与淘宝头号玩家、淘宝直播联动开启,活动期间好礼送不停!千万别错过!游戏礼包不香吗?游戏头像框不馋吗?超值周边不想要吗?更有豪华手机大奖等你带回家!联动开启强势入驻,精彩不停小朋友的好朋友,大朋友的老朋友——汤姆,将携手牛仔杰瑞开启新的冒险故事,而这次的故事将发生在淘宝人生!在活动期间,进入淘宝人生

  • 腾讯首款虚幻4沙盘战略手游《鸿图之下》来了:画质惊艳

    今天,由祖龙游戏研发,腾讯游戏发行的旗舰级大世界沙盘战略手游《鸿图之下》正式宣布定档,即将于10月21日震上线。作为首款虚幻引擎4打造的沙盘战略手游,《鸿图之下》构建了真实的天气系统,

  • 天涯明月刀手游天香养成攻略 天香连招、洗练、砭石心法推荐

    天涯明月刀手游中,天香这个门派可谓是非常吃香的门派,很多玩家还不清楚天香这个门派怎么搭配砭石、心法以及伙伴等,下面就来为大家详细的介绍一下攻略。

  • 天涯明月刀手游食谱大全 全部菜系烹饪食谱菜谱配方效果汇总

    天涯明月刀手游中是有海量的食谱可以进行烹饪的,其中的食谱就有很多人感兴趣了,所以今天就来为大家分享一下全部菜系烹饪食谱菜谱配方效果汇总。

  • 天涯明月刀手游太白养成攻略 太白石头心法伙伴推荐

    天涯明月刀手游太白是一个非常多人选择的职业,这个职业帅气,PVE和PVP都比较不错,一些玩家还不清楚太白到底要怎么搭配琅纹、石头、心法以及伙伴等等,下面就来为大家分享一下天涯明月刀手游太白养成攻略。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签