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淘宝 All in 短视频,能行吗?

2020-09-28 09:05 · 稿源:TopKlout克劳锐公众号

声明:本文来自于微信公众号 TopKlout克劳锐(ID:TopKlout),作者:吴锐,授权站长之家转载发布。

过完了618,双十一,作为中国电商产业另外一个重要的时间节点,也要到来了。今年的双十一,与往年相比,又有一些新变化。

作为双十一主角之一的淘宝,更是备受关注。在双十一这个时间节点,淘宝发起了一场大的“革命”:All in短视频。短视频,被淘宝重新提至战略地位。

淘宝All in短视频

做了什么

准备All in短视频的淘宝,在双十一这个重要的时间节点,针对短视频,做出了一些新改变。

1、短视频内容玩法升级

在双十一期间,淘宝的短视频内容玩法进一步升级,无论是在和话题的融合、榜单激励还是和直播的联动上,都进行了新的布局。

  • 热点&话题活动内容聚合

淘宝平台以现代人生活场景需求为双十一话题切入点,开辟了 11 个话题,比如盛世美颜、潮流智能、疯狂囤货、买遍全球等等,每一个话题下对应10+内容模板。双十一活动前期,平台通过双十一话题完成垂类细分,通过话题和热点下的短视频内容聚合满足消费者的内容需求,完成种草。

  • 短视频分类榜单激励创作者创作

淘宝还通过短视频分类榜单激励短视频内容创作者生产出更多优质的短视频内容。通过话题来对榜单进行分类,如#漂亮小姐姐舍不得分享的穿搭 、#网红轻食主义 、#超高颜值的家用车 等短视频榜单,只有短视频内容足够优质,才能够登上榜单,获得推荐,才能增加短视频流量和曝光机会,也就激励了短视频创作者生产出更多好内容。

据媒体报道,淘宝不仅以榜单激励短视频内容的创作和发布,还对淘内商家做出了要求,头部商家至少要完成每日 100 条短视频更新,中腰部商家则在30- 50 条不等。只有更新数量达标、更新内容优质,商家获取流量分配的权重才会更大。

2、短视频创作者内容生产更加便捷

淘宝不仅更新了双十一短视频的内容玩法,对于短视频创作者在内容上的创作也进行了赋能,让创作者能够更加快速、便捷地实完成短视频内容生产。

  • 品类模板让创作更简单

在淘宝主播APP中,已经生成了一系列模板为主播们服务,比如潮流配件模板、好物模板、零食模板、美妆产品模板等等,通过模板跟拍,一键生成商品相关短视频,让短视频创作更加简单,降低了创作者的创作难度。

  • 无线快速发布,让创作更快速

在淘宝主播APP中,原创短视频发布不仅简单,而且快速,几分钟即可快速发布视频。短视频创作者在视频拍摄完成后,还能够在视频中添加商品跳转链接,引导用户跳转至淘宝站内进行购买,从而实现消费转化。

3、用户体验升级

  • 短视频在平台分布广泛,消费者全方位感受短视频魅力

双十一期间,短视频更是布满消费者购物全链路,比如淘宝首页“猜你喜欢”板块、购物车“猜你喜欢”板块、淘宝搜索板块、微淘板块等等。通过短视频在平台上的广泛分布,让消费者能够获取更多优质短视频内容,更加形象和全面地了解相关商品信息,对其后续的购买行为产生指导。

  • 视频直播联动,最大化内容效益

这次双十一中,淘宝还将短视频和直播进行联动,以短视频长效分发引流转粉,直播转化,实现内容流量闭环。以短视频内容召回粉丝,沉淀粉丝关系。用户在观看短视频的同时就能够获取直播相关信息,从而进入直播间,在直播间根据自己的喜好实现消费转化,形成了一个完整的种草-拔草链路,不仅能够满足用户的内容需求,还能够满足用户的消费需求,提升用户的消费体验和在淘宝平台停留的时长。

淘宝在短视频上的野心

沉淀已久

事实上,在这次All in短视频之前,淘宝就已经多次在短视频领域进行了探索。曾经在 2016 年,淘宝就在推出的淘宝二楼上线了第一个淘宝短视频节目《一千零一夜》,以视频讲述商品故事,以内容带销量,但是随着时间的增长,淘宝二楼最终还是被人们遗忘了。

2017 年,手机淘宝的“猜你喜欢”频道增加了“发现”板块,页面主要是视频内容。 2018 年,淘宝“爱逛街”频道改版升级更名为“哇哦视频”。在这些措施中,我们不难看出,淘宝在短视频行业,一直在不断加码,但却没有掀起大的“浪花”。

在短视频高速发展的流量时代,抖音、快手平台以优质短视频内容为平台上的抖音小店和快手小店引流,实现消费转化,平台的流量和优质的内容生态为其消费转化提供了强势助力。京东和快手此前也签署了年框合同,快手直播间链接能够直接跳转京东站内,以快手的内容生态为京东的电商转化进一步助力,快手就此成为了京东的流量入口。

而淘宝在内容生态上一直处于劣势,此前选择和抖音进行合作,就是为借助抖音优质短视频内容生态为平台进行引流,实现转化。这次在双十一前夕重拾短视频战略,也与抖音有着千丝万缕的联系。

今年 8 月,抖音旗下商业化平台“巨量星图”发布通知称,自 10 月 9 日起,第三方来源的商品不再支持进入直播间购物车。这也就意味着,淘宝失去了一个重要的流量入口。

在这样的情况下,淘宝急需发展平台的内容生态,提升内容的流量和质量,延长用户停留时长,实现用户留存,助力商家在平台内完成更高效的变现。已然在短视频行业探索多年,却不温不火的淘宝,以今年的双十一为契机,开始了新一轮对于短视频的探索,以All in的决心重启短视频战略。

电商平台发力短视频

能行吗?

淘宝,在我们的印象中一直是一个电商平台,随着淘宝直播如火如荼的发展,淘宝也开始被我们称为直播电商平台。但在短视频领域,却不够突出,这次All in短视频,淘宝到底能不能成功?

“阿里缺乏内容基因”,这是业内的一种普遍看法,也是业内认为淘宝一直在内容电商领域探索,却不温不火的原因。

事实上,从淘宝平台的性质来讲,作为一个电商平台,用户打开淘宝,往往是为了消费,所有在平台内的行为也都是为了完成消费,因此在平台内的停留时长有限。同时,由于淘宝站内的内容质量和抖音、快手等内容平台相比,差距较大,种草效果远差于内容平台的短视频,因此很难完成用户留存。

但淘宝也拥有着其独特的优势,由于淘宝是一个电商平台,其在电商转化方面发展较为成熟,拥有着大量潜在消费人群,因此消费人群基数更大。

淘宝的大数据个性化分发机制让用户能够更好地获取自己所需商品信息,在此基础上进行内容分发,更有优势。如果淘宝能够生产出更多优质短视频内容,就能够缩短用户的消费链路,让用户能够在站内完成种草和拔草,这样的链路会更加流畅,用户体验也会更好。

淘宝这次All in短视频,是一次大胆的尝试,也是其对于短视频领域的持续探索。但效果如何,我们很难预判,创作者生产的短视频内容能否符合淘宝预期,平台内容生态还能够通过哪些方式进行优化,都是淘宝在未来需要思考的问题。

我们可以肯定的是,淘宝的最终目的一定不只是短视频,而是内容生态的优化。未来,淘宝在内容生态方面的探索不会停止。

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