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品牌营销策划公司哪家好?

2020-09-23 16:21 · 稿源:站长之家用户投稿

品牌策划需要结合企业或品牌的经营目标与经营战略,制定适合品牌发展模式的策略。从上到下的概括来说,它是包括数据分析、品牌策略、落地执行等三个主要阶段在内的一整套纵向体制。

一、数据分析阶段

品牌策划之前需要进行大量的市场调研、企业分析、消费者研究等基础数据的研究与分析。这是以数据和数据分析为核心的基础工作,跟市场研究的部分领域相关。大部分策略咨询类公司如麦肯锡等主要集中于提供这方面的服务。所提供的工作成果应该是一整套分析报告,其中包括行业分析报告、企业内部管理报告、消费者分析报告等等。

这一系列的内容多数涉及到企业战略等机密内容,数据是需要绝对保密的。由于涉及到大量调查与收集工作,这一部分的服务价钱也是最高的,如麦肯锡一类国际知名咨询顾问公司的一个分析项目,服务费用动辄上百万美金。

通过基础数据能够得出对行业前景与企业现状和品牌问题的判断,这是提出问题的阶段。

二、广告策划阶段

大多数品牌策划公司,比如九十年代最知名的叶茂中、李光斗、董丹青之流(号称中国品牌策划的开山人物),是基于上述数据分析所显示的问题,提供一套行之有效的解决方案。所谓的策略也就是方法论,是一套理论性的内容,。九十年代到二十一世纪初,叶茂中服务过圣象地板、北极绒保暖内衣、真功夫快餐、大红鹰、柒牌男装、雅客V9、 361 度、红金龙、蚁力神等多个品牌, 90 后小时候耳熟能详的很多电视广告( 90 年代也是中国广告行业的黄金时代,那是随国际4A广告公司的涌入,中国的广告行业开始起步,造就了一大批经典案例,对于广告圈的人来说,那十年是中国广告最光辉的十年)都诞生于此人之手。

三、品牌营销策划阶段

策略是一种统筹性的指导概念,它能够为困境之中的品牌指明一条道路,类似于军师的职责。而广告是执行层面中的营销部分,它依照品牌策略指明的方向做出一套合理有效的具体动作,让理论能够作用于市场,类似于士兵的职责。

近年来,国内的品牌营销策划公司可谓是百花齐放百家争鸣。知名的品牌营销策划公司如欧赛斯、君智等也都在朝战略转型为品牌营销战略咨询公司。服务也从简单的广告执行上升到战略定位、商业模式、品牌设计、营销策划等。从之前的单项服务到全案服务的转型。

至于什么样的品牌营销策划公司好,这就是仁者见仁智者见智,因为每家公司的特长不一样,最主要是甲方爸爸的预算直接决定了选择哪家品牌营销策划公司。如果企业足够有钱,能够请得起如interbrand一类国际这类当今世界最一流的品牌公司,国内的公司费用相对低很多。笔者这里简介几家:

1、欧赛斯

欧赛斯是一家数字化品牌战略咨询公司。

欧赛斯成立于 2011 年,是咨询策划行业发展最快的企业之一。欧赛斯以品牌为中心为客户提供战略咨询、全案策划、数字营销全案、品牌培训等专业咨询服务,基于以企业效果为导向,为客户提供一整套战略体系和落地解决方案,以模式、定位、表现、聚焦、配称几个关键维度帮助客户找到商业致胜之道,赢得商业胜利。 8 年服务500+客户,60+新冠军企业,见证孩子王,三九医药,爱玛电动车孚日集团,三棵树等企业与自身的快速增长。

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欧赛斯一直专注中国企业发展,深信他们是中国经济发展的未来,是最有活 力的经济体。300 多个企业的实战经验表明:只有深度解析企业发展战略,才能创造 最有价值的商业品牌。欧赛斯服务客户中包括世界 500 强企业如三得利、金宝汤、 ADM、汉高等;国际一线品牌如无印良品、Ferragamo 等、国内的一线品牌如七匹狼、脑白金、孩子王、Cartelo、格林豪泰、三棵树、钓鱼台、三只 松鼠、海底捞等。

2、君智咨询

君智咨询由竞争战略第一人谢伟山及徐廉政姚荣君三位合伙人共同创立,专注于竞争战略咨询,是中国同类型咨询公司中的实战家,强调实战与企业贴身服务,帮助企业更好地进行竞争战略定位。

3、叶茂中营销

叶茂中营销策划机构以创始人“策划鬼才”叶茂中为核心,是中国极具实力和影响力的综合营销策划团队。擅长品牌策划和品牌大广告传播,善于广告定位,其中品牌创意、品牌设计、品牌广告投放崇尚“冲突战略”,创意拍摄 1000 多支广告片迅速提升企业的品牌与销量,尤其 2018 年创作知乎、马蜂窝两则“世界杯洗脑式”广告引营销界热议。

4、联纵智达营销咨询集团

联纵智达擅长构建企业营销管理体系打造,正在向着具有全面竞争能力的标杆式营销咨询企业努力,至今已服务 500 余家企业,并以其专业、良好的服务效果获得广大客户的好评。其 300 余名咨询专家精英团队,致力于中国市场实际,全面解决企业营销问题,为企业“构建完整营销体系、打造全面市场竞争力”,从而提升企业销售业绩和品牌价值的实战营销咨询机构。

5、南方略营销管理咨询公司

南方略公司目前有顾问师百余人,服务咨询 5000 余家企业,咨询收入过亿元,亚洲第一家获准加入AMCF-全球管理顾问公司协会(Associate of Management Consulting irm)的重要成员之一。公司致力于攻克企业营销症疾,使企业自身产生"在新模式下系统思考、系统设计、系统管理"的造血功能,从而创佳绩,树品牌,增效益,确保企业健康和持续发展。

6、志起未来营销咨询集团

志起未来通过“智慧+资本”模式,联合美国、新加坡、上海、深圳、北京 5 大知名投资集团,成为中国“营销咨询+产业投资”集团型企业,致力于中国企业成长研究,为不同企业成长提供最佳商业模式、策略和路径。十多年来,在著名品牌思想家李志起先生的领导下,咨询业务涉及农业、农资、食品、饮料、乳业、银行、汽车、消费品、教育、建材家居、餐饮业、工业品、房地产、旅游等十多个领域,已为国内外超过 200 家企业、政府和组织提供全程顾问,并取得良好业绩。

7、凯纳营销策划集团

凯纳是一家以国际视野扎根中国市场的全案营销策划机构,是一个致力于为客户提升品牌和推动销量增长的“战略智脑”。 10 余年来,从“第三极生存模式”,到“跨界策划”的市场营销策划理念,凯纳秉持实战为先、实效服务的策划宗旨,打造“跨界商学院”,助力 100 余家中外企业,实现产品和品牌强势拓展。

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