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抖音从不缺月入百万的年轻人

2020-09-21 08:32 · 稿源:黑牛影记公众号

声明:本文来自于微信公众号 黑牛影记(ID:heiniuyingji),授权站长之家转载发布。

越是缺乏机会越是愿意相信风口论,就越会被自己遐想的成功迷惑。

实操不是纸上谈兵,抖音的多数项目只有自己亲身去做了才会理解其中的痛。

情人眼里出西施,人向来都是乐意呆在自己的舒适区,认知同样也是。

抖音

推翻自己,重新建立认知体系,本身就是件极其困难的事。

这就好比你突然发现追求多年的女神竟然是个小姐!虽然一时难以接受,但是你必须面对事实重建你的认知体系,不要再徘徊在自己编织的梦境里,所以身为男人我非常理解你偶尔的倔强和装逼………

既便如此,相比其他行业抖音依旧有非常大的机会和挖不完的金矿银矿,这里每天都有屌丝逆袭,抖音从不缺月入百万的年轻人。

1

看透抖音亏钱案例的本质

最近又爆出几篇抖音亏掉千万的文章,我们先不说是否有夸大的成分,先总结一下为什么他们会在抖音亏掉那么多钱。

第一:掉进了ip陷阱,高举高打,总想着培养大网红赚大钱,而且账号日常运营维护成本极高。

第二:直播带货,错误理解抖音粉丝本质,没有看透平台的底层算法逻辑,换句话说想玩平台,最后被平台玩了。

第三:商家入坑直播带货,被MCN机构套路,坑位费佣金提成打水漂,基本是肉包子打狗有去无回。

不知你们有没有发现,同样是短视频平台,在快手上亏掉百万千万的就很少听到,在抖音则频繁叫苦连连。

其根本问题还是对平台的底层算法逻辑不理解,在快手甭管你怎么搞来的粉丝,这些粉丝绝对都会对你后续作品或者开播有帮助,而抖音则完全不是。

抖音的粉丝只是你过去荣誉的象征,理论上讲甭管你粉丝量多少,每一次发作品几乎都是站在同一起跑线,都需要从最初始的流量池开始层层突围跳跃。

不同的是有些大号会有部分的铁粉积累,会更快速的跳跃流量池罢了,但是终极原因还是账号定位标签和调性,大号的账号标签已经确立,上传作品后,系统可以精准的推给喜欢这类视频的精准人群,跳过了新号的“系统测试”阶段期。

账号粉丝的兴趣趋向绝大程度决定了账号的定位趋向,而不是账号的使用者兴趣趋向决定账号的定位趋向!

这也解释了,为什么千万级的美食类账号改发健身视频,点赞也不过 1000 的根本原因。定位不同,定位目标的兴趣趋向不同,自然也难跨越流量池突围。

2

方向不行,不代表平台不行

基于上述的几个问题,我们可以清晰的认识到在抖音不要刻意的去玩“粉丝量”,粉丝的积累并不会给账号后续的作品或者开播带来有效的加成;

其次是不要掉进“纯IP”陷阱,把抖音当做引流工具,通过抖音赚钱,而不是奢望在抖音接广告赚钱,如果踏实坚信自己有才华有能力,那就一心一意奔着大网红的路数去!不然就踏实做短线项目。

抖音发展到今天,最核心的竞争力是优质内容持续输出的能力,偶尔爆款很好做,但是偶尔爆款在抖音只是过眼云烟,优质内容持续的输出能力才是关键。

那么优质内容持续输出能力的背后核心载体是优秀的编导,拍摄剪辑固然重要,但是与编导比起来拍摄剪辑对热门的贡献不及编导的1/10,所以流水的拍摄剪辑,铁打的编导文案,分清主次非常重要。

有些不懂行的老板竟然让编导和摄影剪辑拿同等的工资,真的是在用传统传媒公司的玩法和管理来运营短视频公司,结果自然是班底轮流换,留不住人才做不起账号。

商业的路上别被自己的情怀左右,比起网红虚无缥缈的荣誉感,真金白银进口袋要更踏实的多。很多时候,那些不起眼的小号真的很赚钱!

方向不行,并不代表平台不行。网红路线走不通,那么就换个方向,去做短平快的项目,或者换种打法做流量即变现IP。

抖音发展到今天依旧存在很多机会,抖音快速增长爆发的根本还是因为它的算法。

内容为王从来是自媒体的第一驱动力,但是抖音把内容为王写进了算法骨子里。甭管你有几个粉丝,只要你有好的内容,那么你就有无限的可能,百万、千万甚至破亿的流量!

“内容创业”可能是我们这届屌丝翻身为数不多的机会,所以才更珍惜把“内容为王”写进核心算法的平台。

3

做流量即变现的IP

先涨粉还是先变现?其实压根就不冲突,既然靠吃广告费盈利这条路行不通,再基于抖音平台的算法本质,所以粉就没那么重要,粉丝过千达到挂小黄车的标准就直接变现!

从你打算变现的那一刻起,你不应该在乎粉丝量的多少,而是应该在乎单条视频的流量的多少!

只有你的账号实现盈利,ROI跑正了,你才有勇气有信心去投入人民币,加速账号的孵化周期,你才舍得去大批量投抖加,账号才会更快的成长。

其实多数人做账号都掉进一个误区,我在之前的文章里就说过这个事情。

在现实世界里大家办点什么事都想着托关系走后门,但是一到网上又会变得特别纯粹,能不花的钱一分也不多花。

抖加、直播间Feed、信息流这是多么正规的官方“作弊”工具,我们应该珍惜这类公开的“潜规则”。

这就好比高考,内容为王就是你的学习水平,抖加就是官方默认的作弊工具,成绩好的作弊会更好,即使成绩烂的抖加投多了也依旧牛逼,资本的加持下即使你是个傻逼,也可以把数据做的光鲜亮丽。

仔细想想,MCN的玩法不就是找基础本身就很好的好同学,然后帮他作弊嘛,本来就能考一本,抖加砸满直接上清华。

所以去做流量即变现的IP项目,抖加的同时不单纯的是为了粉丝增长,流量来了就能变现,即使是ROI为1:1,也能落下一个账号,不至于赔钱。

做IP的目的不是去接广告,而是在某段时间内可持续性的获取更大的免费流量!

4

未来的无限可能性

记得上次和北魏大哥聊天的时候,北魏大哥说:“抖音这座大金矿,我们不甘心只做卖铲子的人”。

回到上一个话题,我依旧认为“内容创业是我们这届屌丝为数不多的翻身机会”,尤其是特殊情况下的今年更是如此!

放得下面子,耐得住寂寞,下得了决心。能为大网红那得靠天时地利与人和,但在抖音混口饭吃,弄点稳定收入还真不难。

其实我们不需要用前瞻性的眼光去看抖音,你现在就可以看到抖音的未来,抖音自始至终都在走快手的老路,从直播带货到挂榜电商再到娱乐主播,各种套路玩法都是快手玩剩下的玩意儿。

而现如今,抖音的“纯内容创作者变现难”这个问题已经达成共识,所以未来的抖音必定会各种方式来解决这个问题,不仅仅是现在的全民任务、星图派单、游戏推广,未来还会有种种可能,这些可能的来临,就是纯内容创作者的春天!

先来看一个颠覆我认知的案例,翻开快手付费广场的内容,仿佛打开了新天地。快手 18 万粉丝, 8 分钟的吃鸡游戏教程程单价 2 块钱,竟然卖了 23 万;同样 18 万粉丝的果农, 99 元的苹果树枝剪接教程卖了 2000 多单,同样变现 20 多万……

懂的自然懂我要说什么,我在强调什么,步子大了容易扯着蛋,快半步等于先知,快一步等于错失,细品一下自己是快了一步还是慢了半步。

内容创业真的可能是我们这届屌丝为数不多的翻身机会,二两智慧胜过一吨汗水。

赠人玫瑰手留余香,肺腑之言希望对你有用。

转发鼓励,持续动力,谢谢大家支持。

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