首页 > 传媒 > 关键词  > 巨量引擎最新资讯  > 正文

破解增长焦虑,企业如何借助巨量引擎激发生意新可能

2020-09-10 15:51 · 稿源: 厂商

2020 年以来,CMO(首席营销官)普遍面临五大焦虑:直播带货、线下生意增长向线上转移、营销数字化转型、销量增长以及敏捷营销。伴随数字化转型升级的浪潮,全社会尤其是作为社会经济主体的企业,努力探寻新态势下的发展思路。

2020 年 9 月8- 9 日「见实大会」在京举办,大会旨在汇聚行业先锋品牌及前沿观察者,专注社交赋能和企业增长。本次会议中,巨量引擎北京分公司策略总监王任出席,并发表《激发生意新可能》的主题演讲,阐释巨量引擎创造全体系的连接,驱动新价值增长的解决方案,为企业和CMO提供破解焦虑的“钥匙”。

Generated

巨量引擎北京分公司策略总监王任

激发新增长,重塑品牌与平台的链接价值

数字的车轮不断推动历史,企业正在进入一个新的时代。

2020 年以来,消费者的媒体使用习惯在发生新的改变。用户触网时长中,短视频依然作为主流,单日播放总时长增长47%;同时直播势头显著提高,用户单日观看直播时长上涨35%;此外,用户移动购物单日总时长也上升23%。种种现象表明:全面线上化,成为商业发展的必然趋势,企业+用户+平台,正在成为有机共生的整合体。

Generated

王任指出, 2019 年底抖音企业号注册量为 100 万,经历三个季度,这一数据已经上升到 400 万。越来越多企业认知到,巨量引擎不仅是一个流量池,更是企业链接消费者的重要阵地,应该建立“链接思维”,实施更整合、更科学的系统性方法,更有助于企业赢得长效发展。

Generated

短视频+直播双引擎,抖音成为社交营销主阵地

相关数据显示,直播用户规模持续增长达到5. 6 亿,直播对于提升用户粘性作用显著,典型平台直播用户对平台的周人均单日使用时长超过 120 分钟,远高于非直播用户,直播正在成为企业链接消费者的新渠道。

王任表示,在直播方面,巨量引擎生态下的产品矩阵,尤其是抖音的核心优势在于:“短视频”+“直播”的双擎驱动,为企业提供了绝佳的内容营销阵地。

短视频以碎片形式助力企业做信息触达和积累流量,直播以长时间和深度内容触达实现流量转化,打通从短视频流量到直播转化的营销链路,做到了以短视频为直播引流、短视频种草直播拔草、短视频涨粉直播深度运营转粉,最终形成更长远的高意向用户群。

Generated

王任以万科案例解读,该品牌通过短视频创意为用户种草,通过原生信息流+FeedsLive等工具,帮助直播引流,在抖音小程序助攻转化等工具的协助下,达成直播 350 万在线观看成绩,以及上海区域10. 5 亿的劲爆成交额。这正是在“短视频”+“直播”的配合下,在内容上进行有效互补,把产品触达和产品拔草进行有效打通,还能不断的通过粉丝积累建立自己的社交数字资产,实现从业务到品牌的协同增长。

王任指出,在“短视频”和“直播”的双重引擎下,企业能够真正通过抖音一站式解决:提升品牌认知+引流转化+粉丝沉淀这三大营销难题。

线下生意增长向线上转移,一站式完成数字化营销

相关数据显示,今年3- 4 月份,重点流通企业中的百货店和购物中心的当月增速呈较大幅度的下滑;全国累计土地购置面积同下降29.3%,1- 2 月全国累计销售商品房面积同比降低39.9%。无论是传统的房地产生意、还是线下购物生意都在缩紧。如何把消费者在线下缩紧的部分转移到线上,使依赖线下零售的企业完成数字化营销转型,正是众多企业当前面临的另一个重要挑战,王任对此表示,传统依赖线下的零售行业仍然拥有破局之道。

Generated

结合抖音平台,线下零售企业可以让消费者在线上实现“云逛街”。

1)企业通过注册官方抖音号进行直播,配合导购主播等运营手段带领消费者云游线下店铺;

2)企业入驻抖音小店,为消费者提供各类商品及优惠等线上的运营和销售方式,方便促成线上转化;

3)企业能够在线上科学化的管理售后等环节,实现全新的线上生意链路。

王任举例,株洲王府井正是通过抖音首秀直播,以“云逛街”吸引 83 万人次观看,销售额突破 240 万。弘扬商业集团也是在同样的模式下,售出 1600 件商品,总销售额突破 75 万,更带来2. 8 万的粉丝增长。

Generated

巨量引擎助力不同阶段品牌,始终完成品效合一

企业在聚焦五大营销焦虑的同时,深层问题也开始显现:如何平衡品牌和业务增长两方面的发展?

对此王任认为,当品牌对用户的认知力较弱时,企业应以提升品牌力为主,在传播中以品牌优先、品效协同的方式。当用户对品牌认知力较强的时候,则需要专注实际转化效果,无论在品牌成长的任何阶段,都要始终把品效合一深度结合。而巨量引擎在针对不同品牌主、同一品牌主的不同发展阶段,都有相匹配的个性化解决方案。

追赶数字化营销转型大势,需要敢于尝试,更需要科学的方法。王任在演讲结语中表示,巨量引擎将致力于将自身打造为企业增长的核心引擎,驱动企业从品牌到效果的双重增长。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)均为站长传媒平台用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务,对本页面内容所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任,相关信息仅供参考。站长之家将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。任何单位或个人认为本页面内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向站长之家提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明(点击查看反馈地址)。本网站在收到上述法律文件后,将会依法依规核实信息,沟通删除相关内容或断开相关链接。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 干货丨3大领域,12个问题,揭秘巨量千川投放的底层逻辑

    分享一组数据:美妆个护的大盘ROI是1.5左右,食品饮料的ROI为1.7左右,也就是说:想要保本,投放100元的话,于美妆个护行业,需要带来150元的销售额,而食品饮料行业需要带来170元的销售额,也就要求商品利润率必须在60%以上才能实现盈亏平衡。

  • 巨量算数上线创作者端《产品应用手册》,速来get官方创作秘籍

    在短视频逐渐成为内容生态标配的今天,抖音内容创作的各种问题,仍然是许多萌新/高阶内容创作者乃至专业创作机构的日常思考难题。·想成为一名抖音er,适合从什么角度切入?·作为专业创作者,怎样优化视频内容,高效跟热点?·身为MCN运营人员,如何规划和打造账号矩阵?……诸如此类的问题,长期以来,更多地是依托“经验”和“网感”来解决。然而,在互联网的认知逻辑下,往往数据更能成为解决问题最有力的依据。基于此,巨量引

  • 从0到月销8000万,掌握巨量千川玩法的新品牌只用了30天!

    “不要把抖音理解成电商平台,至少现在不是,它就是一个广告平台,广告平台的逻辑下玩的最顺的还是二类电商。可以扔掉二类电商的核,学习二类电商的壳,如果把抖音当作广告平台的话,品牌再审视自己的打法就会通透很多,而不是一味的“开车”,连“广告”(duanshipin)都没有,你瞎开啥车?”

  • 技术创新 “核”引擎,助力TCL产业腾飞

    11 月 16 日,TCL华星 2021 年全球显示生态大会(即DTC2021)在深圳成功举办,瑞典皇家科学院院士Lars Samuelson、国内行业泰斗级专家丁文华院士、高文院士、赵东元院士及芯来科技执行总裁彭剑英、华南理工大学彭俊彪及马於光教授、华中科大尹周平教授等行业大咖云集,TCL华星技术路线以及基于前沿显示技术的重磅概念产品的发布,引发了行业与社会广泛关注。作为DTC2021 的重要组成部分,TCL第三届全球技术合作开放大会公布了TCL20

  • 快手杜铮:磁力引擎产品矩阵赋能 让品牌回归市井人心

    在“快手市井”中建立品牌影响力、沉淀品牌价值,离不开磁力引擎产品矩阵赋能。 10 月 28 日,磁力大会上,快手磁力引擎商业产品副总裁杜铮通过磁力方舟“6R用户资产模型”对磁力引擎扩圈、连接、经营、洞察四大价值进行了底层数据逻辑推演,解析完整的新市井商业品牌营销链路。杜铮表示,多元复杂的新市井文化,用户选择性同样很多,凭借磁力引擎四大价值,快手将用户兴趣与品牌心智建设融入市井、搬到身边,营造“附近”的熟悉感

  • 索信达控股:为金融数字化转型提供数据引擎

    近年来,国家在政策层面大力支持大数据产业发展。大数据是十四五规划中划定的7 大数字经济重点产业之一。11 月30 日,工业和信息化部发布了《“十四五”大数据产业发展规划》,提出“十四五”时期的总体目标,到2025 年我国大数据产业测算规模突破3 万亿元,年均复合增长率保持25%左右,还提出在金融等12 大行业开展大数据开发利用行动。作为国家重要战略,大数据正为各行各业带来新的发展机遇。对于金融数字化转型,大数据成为重?

  • 榕树贷款打造AI引擎 助力金融机构营销效率提升

    无感通行、疫情问询机器人、AI测温、防疫指挥平台……新冠疫情爆发以来,人工智能凭借独特的优势走在抗疫前线,在生活生产中发挥了巨大作用。目前,我国人工智能的应用规模不断扩大,在电子商务、生活服务、医疗健康等领域已经走在了世界前列。 金融行业由于应用场景广泛,在人工智能技术应用的数据积累上拥有得天独厚的优势。这不但有助于人工智能技术的商业化和产业化,而且有助于研发人员利用大量且优质的数据来提高算法与模型

  • 全新技术内核做“引擎”,移动云跑出算力“加速度”!

    中国数字经济占GDP比重持续增长,5G网络建设已进入规模化部署阶段。随着5G网络的发展,企业的数字化改造需求越来越旺盛。企业日益增长的数字化改造需求对云基础设施提出了新的挑战:需要支持多种类型网络接入、支持公有云、混合云、专属云等多种交付模式,产生了多种低延时的边端业务需求。去年中国移动“云改”元年,移动云在中国移动全球合作伙伴大会上发布了全新技术内核(1.0),公布了四大技术特征:云网一体、统一架构、自主

  • 特斯拉Model X再升级:电池能量密度和引擎性能均获提升

    据悉,此次升级对象包括Model S和Model X,还对新款Model S和Model X的电池组进行了更新。对于更新后的Model X车型,有媒体拿到了美国环保署(EPA)公布的相关新数据。以下是美国环保署编制的Model X数据表:

  • 搜索引擎走出APP,抖音和快手要拿下更大的蛋糕

    ​在国内互联网行业中,“BAT”无疑是个绕不开的名词,其中阿里以电商闻名、腾讯靠社交独步天下,而百度则凭借着搜索引擎几乎无往而不利。然而当进入移动互联网时代后,面对一个个数据孤岛般的APP,百度的搜索引擎已远不如此前“锋利”。

这篇文章对你有价值吗?

  • 热门标签

热文

  • 3 天
  • 7天