首页 > 数说 > 关键词 > 小程序最新资讯 > 正文

8月小程序互联网研究报告:花小猪的下沉、快团团的凶猛、苏宁的猛涨

2020-09-04 09:41 · 稿源:阿拉丁指数公众号

声明:本文来自于微信公众号 阿拉丁指数(ID:阿拉丁指数),授权站长之家转载发布。

观澜中国互联网,风生水起;倾听时代声音,殊为强劲。在中国互联网的时间轴上, 2020 年的坐标格外醒目,疫情完成了小程序互联网的市场教育工作,大大加速了小程序的发展速度。

本月,我们能看到之前因为疫情掉榜严重的小程序又重新回归,如:猫眼电影。更可喜的是,我们还看到一些优秀的小程序受到了资本的青睐,如:兴盛优选、十荟团、同程生活。社区团购类小程序获得大量资本的青睐,各大厂家纷纷入局社区团购。我们可以看到,疫情后的小程序正在发生着越来越多的暗流涌动。 

  8 月小程序互联网核心关键词:

  • 「苏宁易购」作为巨头电商,一度游离在阿拉丁指数TOP100 榜单,但本月强势回归,并跃进榜单前十;

  • 「兴盛优选」、「十荟团」、「同程生活」完成新一轮融资,进入厮杀阶段;

  • 拼多多推出的社区团购工具「快团团」快速崛起,「群接龙」依然保持绝对领先,增长也很强劲;

  • 滴滴推出「花小猪打车」,打入下层市场,玩转裂变营销,在本月榜单中排名第十二。

阿拉丁紧跟小程序互联网发展趋势,探究小程序的商业价值和社会价值,阿拉丁研究院联合阿拉丁小程序统计平台、阿拉丁指数平台发布《 2020 年 8 月小程序互联网发展研究报告》和 8 月小程序TOP100 榜单,以下为精彩内容:

01 

【加速】溯迎而上,应运而生

小程序商业化进程在疫情中加速,小游戏与电商小程序率先完成商业闭环打造,服务商取得跨越式发展。

小程序的爆发让中国互联网正在重构底层流量格局,正如阿拉丁&小盟广告创始人史文禄所说,“小程序正在改变中国互联网的底层流量,进而完成对未来商业的重建。”随着经济的逐步稳定,多行业开始复苏,数字商业化进程加速。微信、百度等平台快速释放各项能力,助力各行业复苏,我们能看到小程序在智慧城市、智慧零售、新商业方面作为技术驱动力,其社会价值进一步显现。

随着社会经济的逐步复苏,小程序持续渗透居民生活各领域。多方势力抢滩布局,社区团购赛道继续升温。社区团购依赖社交关系裂变,降低获客成本,获得大量资本的青睐,各大厂家纷纷入局社区团购。根据阿拉丁指数TOP榜单显示,具有代表性的兴盛优选、十荟团和同程生活已连续几个月上榜。同时,兴盛优选于近期完成C+轮融资,金额约 8 亿美元;十荟团完成C2 轮融资,8000 万美元;同程生活与邻邻壹战略合并,襄禾资本及同程生活老股东贝塔斯曼、元禾控股等在C+轮继续加投数千万美元。

根据阿拉丁指数TOP榜单显示,群接龙位列第 55 名,快团团位列第 100 名,由此来看,群接龙占据绝对领先地位。 8 月份,随着拼多多进一步入局社区团购,社区团购赛道已集聚电商巨头如阿里、京东、腾讯、美团、拼多多,以及被生鲜赛道催生的小型社区团购运营商。社区团购将会进入更加激烈的市场状态。

小程序赋能新零售,重构人-货-场,并打造去中心商业模式。无论是巨头开发者,还是小型开发者,均在小程序中具有平等的机会。苏宁易购战略升级,助力小程序指数持续走高。 7 月底,苏宁易购战略升级,从零售商转变为零售服务商,将不断夯实并输出场景、供应链、物流、金融等核心能力,开放赋能产业生态中的中小微经济体,满足用户及中小零售商的需求。此外,苏宁易购持续深化与抖音的合作,推进苏宁易购阿拉丁指数持续走高。苏宁易购从 7 月份 39 名跃升至本月榜单第九名。

以低价拼单、社交裂变为特点的「花小猪打车」,通过裂变模式,以价格战开局,主要发掘被主流人群忽视的下沉市场的消费群体。据了解,在花小猪小程序上,新人可以享受打车 0 元起的丰厚补贴政策,签到领取优惠券的奖励措施,还有邀请好友助力的社交裂变玩法。

「花小猪打车」近 30 天指数变化

微信商业化步伐提速。根据腾讯发布的Q2 财报,微信月活量是12. 06 亿。而广告收入在财报中也是一组亮点的数字,网络广告业务收入185. 52 亿元,同比增长13%;社交及其他广告收入152. 62 亿元,增长近三成。微信通过小程序直播、微信小商店、品牌搜索服务直达等手段不断升级商业服务能力。

百度利用小程序的连接能力和多产品的分发优势,试图让更多的服务在百度移动生态内完成。在百度端内已经可以通过电商小程序实现站内购买商品,而不需要转跳到其他平台。今年 6 月,百度上线“618”频道,接入京东商品池的供应链、物流和售后体系,正式开启直播电商模式。百度在“618”系列的直播带货活动中,单场成交额能达到 1000 万元。智能小程序具有“新连接”价值,通过小程序、百家号和托管页的不同形态的分发,再加之直播+电商的基础建设,能够让更多的服务在百度移动生态内完成。

京东在下沉市场受益明显,第二季度新增 3000 万的用户,其中80%是来自其下沉市场用户。而京喜小程序的产业带和原产地数量增加了 150 个,产业带商家较第一季度增加了550%。拼多多向上探索用户升级。活跃买家平均年消费额较去年增长了27%。 618 期间,拼多多的农产品订单有75%是来自一二线城市的用户。

小游戏迎来春天。小游戏商业变现规模增长率相比 2019 年下半年环比增长18%,商业化变现将进入快车道。据微信公开课预测,随着疫情逐渐好转,更多小游戏逐步推出,下半年小游戏的商业规模增长将会进一步提速。流量获取难题逐渐破解,广告变现效率提升,收入将获得显著增长。此外,策略角色、卡牌、MOBA、竞速等品类小游戏将取得快速突破。

02 

【蓄力】活力澎湃,蓄势崛起

经济发展将在下半年恢复到正常水平,小程序将从中扮演重要角色,平台方频繁更新能力,促进小程序与经济更紧密地融合。

春风吹拂,“鼎新气象冠山川”。创新力量,活力澎湃,积蓄起中国互联网前进的巨大势能。

【蓄力】——流量获取

“ 小程序 + 搜索 ”成为巨头布局重点,小程序“ 搜索运营 ”风口正在形成。微信小程序" 搜一搜 " 开放服务接入,小程序可在微信搜索结果页出现。微信小程序侧重罗列搜索结果,并向社交和内容倾斜。可以说,微信小程序利用搜索连接内容与服务和人。支付宝小程序开放了首页搜索中心化流量,搜索框升级,在搜索框优先呈现小程序服务。支付宝小程序搜索结果向服务倾斜,更侧重通过功能划分搜索结果。用底纹词、热搜等方式为商家拓宽中心化流量。百度搜索TOP1 挂载服务小程序,实现搜索即服务。百度智能小程序强调连接服务,以内容带动服务分发,要求小程序开发者需要与内容创作者协作。阿拉丁预测,中长尾小程序“出圈机会”会增加。微信、支付宝、百度的核心都是通过聚拢“ 服务权 ” 进行再分配,利用搜索路径盘活平台内服务。

7 月 6 日,微信在安卓系统灰度测试小程序分享朋友圈功能,“封禁”长达三年半之久的微信朋友圈开始向小程序开放,小程序将进入新一轮的爆发。功能开放后,基本完成分享方式的全覆盖,小程序获得了微信生态中流量最多、吸引用户时间最多的分享场景流量。此外,还弥补了社群分享对于吸引用户的弊端,通过朋友圈关系弱链接的宣传和推动作用逐渐影响客户逐渐建立信任关系,大幅度降低开发者获客成本、转化成本、运营成本,链条更短、门槛更低。未来,交互体验将成为小程序开发者首要关注因素,小程序将成为品牌私域流量渠道搭建的主要连接器。

近日,小程序跳转限制全面放开,为多端流量整合创造更多的机会。小程序跳转限制放开前,跳转到小程序的渠道仅能选择腾讯系渠道。而放开后,跳转到小程序的渠道可以进行多端选择,这样使得企业私域渠道的建设更加全面。

【蓄力】——商业转化

「微信小商店」上线,中小商家和个人低成本实现线上经营,进一步降低了小程序的进入门槛。微信小商店内测,支持企业、个体、个人三种开店类型。包含商品信息发布、订单和物流管理、营销、资金结算、客服与售后等经营场景基础功能。对商家来说,无技术服务费和平台服务费等成本支出。但相对而言,「微信小商店」上线对直播服务商影响较大。尾部服务商将会被淘汰,同时也促进服务商水平升级。

视频号分享方式再进化,将与小程序形成完整的商业闭环。改版后的视频号与其他短视频相比,分发更加去中心化。触达人群更广、变现潜力更大、用户体验更真实。未来,视频号或将与小程序直播、微信小商店互通,直接实现路径更短的商业转化。

小程序市场潜力开始显现,将成为巨头双十一市场争夺的核心手段。随着互联网底层流量的重构,小程序来源变得越来越宽,除小程序外,APP、H5 和线下将成为小程序的主要流量来源。广告内容与场景的有机结合将是小程序广告的独特优势。阿拉丁预测,“双十一”小程序广告将呈爆发式的增长。 2020 年“双十一”小程序的广告市场规模将达到 46 亿。

【蓄力】——服务生态

小程序直播兴起,内容运营诉求攀升,微信开放MCN入驻。微信补全内容生态服务重要一环,为商家提供更多支持,MCN机构将成为小程序内容生态重要推力。此外,第三方平台生态服务能力也在进一步完善,主要是基础能力优化&服务平台能力迭代,为开发者提供更多价值创造的可能性,如:提供AI、安全、地图、内容等近 50 项接口、插件能力等。

03

阿拉丁指数 8 月TOP100 榜单

 结束语 

2020 年,小程序互联网快马加鞭,“一路春风好消息”。小程序互联网呈现全面发力、多点突破、蹄疾步稳、纵深推进的良好态势。

山川开合,与时偕行。骇浪惊涛从容度,可谓“届征途,携书剑,迢迢匹马东去”,我们相信小程序互联网将会行稳致远。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 小程序:万亿新市场, APICloud小程序商城助力企业移动业务落地

    2020腾讯全球数字生态大会上,微信团队透露截止今年8月,小程序日活已过4亿,商品交易GMV同比增长115%,品牌商自营GMV同比增长210%,小程序自诞生之日起,就为微信创造了不俗的营收成绩,仅2019年交易额已达8000亿,而今年在疫情的推动下,营收更有望翻倍。根据QuestMobile数据报告指出,互联网头部企业正在加速布局小程序的步伐,小程序生态日益壮大。其中BAT三家的用户规模均破10亿,头条系小程序借助流量优势,增势明显,小程序成为互联网巨头

  • 瑞幸小程序还能用?财务风波后,它的私域自救

    今年 4 月 2 日,瑞幸自爆财务造假,高达 22 亿的虚增营收,让外界舆论一片哗然。当日下午 1 点前后,瑞幸咖啡App和小程序双双宕机,系统提示“请求异常、网络拥堵”,无法在附近门店页面下单。一时间,“瑞幸·真·民族之光”、“美帝韭菜收割机”之类的调侃称呼甚嚣尘上。

  • 滴滴打破拼多多长期霸榜,瑞幸咖啡小程序破百万,九月小程序榜单有很多意外!

    9 月阿拉丁指数TOP100 榜单 变化依然巨大,跟人们日常生活(吃、住、行、购等)相关的小程序数量占比超过60%,小程序已经成为生活中的必需,因此,小程序的数据表现已然成为企业市场地位的风向标。

  • 微信支付开发“微信支付月月刷”小程序

    日前,微信支付团队上线了一款名为“微信支付月月刷”的小程序。据该小程序提供的介绍信息可知,“微信支付月月刷”是一款为用户提供精彩好礼和优惠的小程序,

  • 企业“公域+私域”打法的必修课,就是先用好小程序!

    越在私域流量发展的今天,越要重视小程序。腾讯高管公开表态说,小程序商城、导购、社群是私域流量转化订单的三大关键。

  • 腾讯推视频号推广小程序 可投放到朋友圈

    日前,腾讯推出了“视频号推广”小程序,内测视频号的广告投放和管理。用户可以付费进行视频号内容推广。用户通过扫码“视频号推广”小程序,进入页面后点击创建推广,选择要推广的动态,就可以开始基础设置,设置完成后就可以开始在视频号推广了。

  • 官宣:微搜天下携手支付宝小程序,助力商家数字化转型

    近日,SaaS服务商微搜天下与支付宝小程序开展进一步紧密合作,助力商家数字转型。微搜天下希望通过和支付宝小程序合作,帮助现有商家进行支付宝小程序无缝衔接,获取支付宝的流量扶持、政策扶持。深圳市微搜天下科技有限公司(以下简称微搜天下)目前服务超过 30000 家B端企业和线下门店,集成研发、销售、运营、渠道一体化。自创立依赖就以“数据驱动技术,技术提升价值”为核心不断打磨自身产品。全面实现企业全渠道覆盖、一体化

  • 妙健康携手360小程序,打开跨屏健康管理新姿势

    随着移动互联网的发展,小程序在手机端的体验已经非常流畅了,成为“去APP化”趋势下BATJ等巨头们重点布局的赛道,攫取了大量的鲜活流量。然而,近年来移动端小程序的发展已趋于稳定,其红利不复从前,对于开发者来说,PC端小程序的崛起将打开流量新蓝海。 近日,国内领先的数字健康管理平台妙健康宣布正式入驻360小程序生态,成为首批来自健康行业的360小程序。用户可以在360浏览器侧边栏或360小程序中心点击妙健康即可使用,同时还可以添?

  • 支付宝独家首发国家应急管理部小程序,灾害事故一键上报

    近日,应急管理部“灾害事故e键通”小程序在支付宝平台正式独家首发。应急管理部通过这款小程序在支付宝开设线上“办事处”,构建了灾害事故现场信息的社会化采集渠道,为应急管理部门快速获取现场情况提供了有力支撑。

  • 视频号内测“推广”小程序,400块2w曝光量,贵么?

    视频号推出以来,最让人期待的事发生了,视频号开始步入商业化进程了。上周我们曾在《微信小商店即将打通视频号?这几个新能力也不能错过》一文中,讲到了在腾讯全球数字生态大会微信专场提出的微信小商店将与视频号进行打通。

  • 国庆档第5天,猫眼微信小程序用户量突破了3亿

    今年电影行业因特殊环境停工近 7 个月,国庆档也是复工后的第一个大档期,猫眼小程序能在此时实现用户体量破 3 亿,这无疑是为整个行业带来了又一重复苏的信心。

  • 朋友圈标签来了!热门流量关键词带动视频号、小程序、搜一搜

    2019 年 1 月,张小龙在广州的微信公开课 Pro 上进行了一场 4 小时的超时演讲,在演讲中,他举了一个和朋友圈相关的例子,每个人每天在朋友圈里花的时长基本是固定的,随着好友发的内容越来越多,用户在朋友圈所花的时间依旧是不变的,只是浏览的速度更快了。

  • 乘客投诉用花小猪打车遭司机辱骂 平台:该司机已被暂停服务

    今日,有网友在微博上反映称,自己在福州用花小猪APP约车前往市区办事,结果司机恶意更换路线,还对自己百般辱骂,让自己滚下车,不经同意直接取消订单,还扬言“花小猪”就是穷人用的,司机想接就接不想接就滚等意思。

  • 应急管理部“灾害事故e键通”支付宝小程序上线 可一键上报灾害事故

    近日,应急管理部“灾害事故e键通”小程序在支付宝平台正式独家首发。据悉,应急管理部通过这款小程序在支付宝开设线上“办事处”,构建了灾害事故现场信息的社会化采集渠道,为应急管理部门快速获取现场情况提供了有力支撑。据介绍,“灾害事故e键通”小程序分为专业版和公众版,分别面对基层信息员和社会公众。一旦发生灾害事故,基层信息员和社会公众可第一时间通过支付宝小程序,向应急管理部门提供

  • 国务院客户端智能小程序上线:百度一下,80余项便民服务指尖办!

    近期,由国务院办公厅主办、中国政府网运行中心运行维护的百度智能小程序“国务院客户端”正式上线百度APP。“国务院客户端”智能小程序提供涵盖公共服务、社保服务、营商服务、医疗服务等 12 大类 80 多项服务,涉及个人、企业生活服务的方方面面。用户只需打开百度APP搜索“国务院客户端”即可使用相应便民服务。此外,“国务院客户端”百度智能小程序还提供了核酸检测机构查询、核酸检测结果查询、同乘查询以及防疫行程卡、疫情

  • App Annie:淘宝特价版、花小猪跻身 9 月中国 iOS 热门应用前十名

    DoNews 10月14日消息(记者 刘文轩)App Annie 发布了 9 月月度指数排行榜,2020 年 9 月的全球热门游戏 Top 10 排行榜。收入排行方面,发行近 7 年的《怪物弹珠》回到榜单第 2 名且收入绝大部分来自日本一个市场。《万国觉醒》在 9 月终于登陆中国,来到了全球第 7 名的历史最高排名。收入榜单,前 4 的手游已经多月无变化,《率土之滨》、《阴阳师》和《大话西游》等网易作品均有排名上升 3 位的好成绩。《最强蜗牛》名副其实,2

  • 为什么Java、Python会成为程序员最害怕的编程语言?

    最不受欢迎 / 最令人畏惧的编程语言有哪些?这些编程语言为什么令人畏惧?对它们的评价是否公正?在 StackOverflow 的 2020 年度开发者调查中,有一张表格,显示的是“最受欢迎、最令人畏惧和最想要的编程语言”。最受欢迎的和最想要的编程语言,嗯,是有点无聊。倒是那个最令人畏惧的就有意思多了。正如托尔斯泰(Tolstoy)所说的:“幸福的家庭都是相似的,而不幸的家庭则各有各的不幸。”

  • 原神关于Anti-Cheat反外挂程序问题的修复声明公告

    原神最近被曝有后门程序,日本玩家反应过激,原神官方发布了关于Anti-Cheat反外挂程序的说明公告,表示这是反外挂程序的问题,下面就一起来看看吧。

  • 你遇到没?Win10遭炮轰:自行重启并强制安装Office程序

    Windows 10又出糗了,这次遭到了包括TheVerge、ZDnet、WL等在内的诸多媒体炮轰。原因是有编辑发现,自己离开了一会儿,电脑上的Win10系统自动重启了。这还不算完,开始菜单中莫名其妙出现了一

  • 微软提升Windows 10安全性:阻止安装未经认证的驱动程序

    在十月补丁星期二活动发布的Windows10累积更新中,微软增强了对驱动程序软件的验证,防止恶意程序利用易受攻击的硬件驱动程序来危害Windows10计算机。在本次安全性更新中,微软表示如果Windows10无法验证软件开发商,那么系统将阻止用户安装OEM或者制造商的驱动程序。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签