首页 > 传媒 > 关键词 > 神策数据最新资讯 > 正文

神策数据助力零售行业增加突围加速度,精细化运营快、准、狠

2020-08-31 13:38 · 稿源:站长之家用户投稿

  在数字化时代,高瞻远瞩的零售企业,早已开始悄悄转型,在突如其来的疫情面前,它们成为了胜者,更将敏锐的触角伸向了数据驱动精细化运营,并选择与大数据领域的头部厂商神策数据合作构建数字化、精细化运营闭环。

  神策数据因其全端数据采集能力与精准营销效果显著,深受零售企业的青睐,下面将简单介绍某零售企业A的精细化运营应用。

  神策数据辅助零售企业A搭建数据接入到数据分析再到业务应用最后效果反馈的完整闭环,现已辅助零售企业A的App、小程序、线下超市以及便利店等做数据打通和运营分析,如下图。

  下面以 3 个典型场景,介绍零售企业A的应用实践:

  精细化运营:用户活跃度提升约10%,用户消费转化提升约5%

  实时预警:实时订单追踪,销售异动及时定位预警

  追根溯源:归因分析助力全面评估活动效果

  场景一:精细化运营:用户活跃度提升约10%,用户消费转化提升约5%

  提升交易额是所有零售厂商的核心KPI,但在具体落地时,更精准的指标可以获得更理想的效果。为此,神策数据助力零售企业A进行了目标的拆解,拆解思路如下:

  零售企业A的一个代表性场景是在线下门店,用户一般会使用小程序中的扫一扫扫描商品上的二维码进行结算,此时,神策数据可以辅助进行用户属性和用户购买的商品信息记录与分析,以便更了解用户偏好,进行精准的营销推送,让用户对推送的个性化push的打开率和转化率提升,提高在社区门店的消费频率。

  经过典型场景的分析,得知对于该小程序来说主要营运KPI为提升活跃度和购买转化率,拆解到运营角度,就是通过ROI更高的用户运营,提升用户的访问频率和购买转化。

  最终神策数据与零售企业A一起将北极星指标方向定位为“到店活跃:通过提升到店活跃度来提升购买转化率”,指标定为“用户 3 个月的访问天数”和“用户总消费金额”。

  同时,针对这两个数量化的北极星指标,建立了一个用户四象限,以此将北极星指标作为用户标签划分标准,将用户划分成了 4 个群体:高频低价值、高频高价值、低频低价值、低频高价值,面对不同的用户群体,采取更精准的差异化运营策略,实现真正意义上的精细化运营。

  在此基础上,零售企业A根据精准的用户画像群体划分,制定了相应的精准营销策略,使在运营预算不变的情况下,用户活跃度提升约10%,用户消费转化提升约5%。

  场景二:实时预警:实时订单追踪,销售异动及时定位预警

  零售企业A的日交易量级极为庞大,实时洞悉用户使用和订单完成情况可及时定位高光点提取优势应用,也可预警异动及时止损。

  神策数据可以辅助零售企业A全面了解用户使用情况,如用户活跃量、使用时长、活跃用户地域分布、核心功能使用人数(物料点击,扫码)、支付转化漏斗、支付人数、订单类型分布等,且神策数据的数据分析可达到秒级,支持实时订单追踪,对销售异动进行定位分析,如下图:

  若发现异动,会第一时间触发邮件预警,通过分析模型可以下钻挖掘原因,如是否是人均下单次数变了?下单人数变了?新/老用户下单量变少了?高价值用户下单量变少了?某个垂直品类或某个重要推广位的转化率变低了等原因。

  场景三:追根溯源:归因分析助力全面评估活动效果

  促销或促活活动是零售行业的常用手段,神策数据的十一大数据分析模型,可以助力零售企业A全面评估活动效果,追溯结果源头。

  举个例子,线上超市销售的核心路径为:浏览首页→点击推广位→提交订单→支付成功。

  零售企业A的运营人员可以通过漏斗分析,查看用户浏览到支付成功的玩转转化漏斗,如下图:

  同时,还支持可视化下钻查看不同banner位及不同业态的转化情况,如下图:

  此外,可支持运营人员持续性下钻分析不同细分维度的转化效果对比:

  神策数据的分析平台助力零售企业A的分析链条畅通无堵,分析操作便捷,不管是业务老手还是工作萌新都可以通过正确的分析逻辑找到突破点,不断优化迭代精细化运营效果。

  综上,零售企业A在精细化运营方向是零售领域的先行者,许多创新尝试也取得较好的效果,未来神策数据也将伴随更多零售企业乘风破浪,推陈出新!

  关于神策数据

  神策数据是专业的大数据分析平台服务提供商,致力于帮助客户实现数据驱动。公司围绕用户级大数据分析和管理需求,推出神策分析、神策用户画像、神策智能运营、神策智能推荐、神策客景等产品。

免责声明:“站长之家”的传媒资讯页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题,请与我们联系删除或处理。稿件内容仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性,更不对您的投资构成建议。我们不鼓励任何形式的投资行为、购买使用行为。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 神策数据盛永根:微信生态——全数据采集和打通

    本文根据神策数据盛永根《微信生态数字化运营跨端数据采集方案》直播整理而得,本文的主要内容如下: 一、微信生态介绍 1.微信公众平台 公众平台主要包含小程序、服务号、订阅号和微信网页。日常运营都是在公众平台进行,比如修改公众号文章,上传小程序等。 2.微信开放平台 开放平台通常包含四个方面: 移动应用。若App要给用户提供微信的分享功能、支付功能等,就需要接入到开放平台中。接入后,用户就可以分享内容到小程序,或

  • 原神数据互通吗 全部平台数据互通数据规则详情

    ​原神马上就要上线了,而且是多个平台同时上线公测,自然很多人就关心这些平台的数据是否互通了,下面就来为大家详细的介绍一下原神数据互通的规则。

  • 抖音小店数据分析需要关注哪些数据

    从8. 6 日开始,来源于第三方的美妆个护类商品,需提前走星图备案才能在抖音直播中推广,而小店商品则无需通过星图备案。而美妆个护作为在抖音热销商品长期占据TOP3 的品类,可以预知,小店将成为抖音带货的新趋势。 那么如果想通过抖音小店带货,需要关注哪些数据呢?在此,飞瓜数据总结了几个抖音小店带货必须关注的数据维度:1、近期有哪些抖音小店的销量比较高?抖音一直致力于电商直播生态的打造,力推抖音小店。如果想在抖音

  • 鲸喜汇:销售数据化管理,让数据为门店业绩铺路!

    传统零售业经历过高速发展的黄金年代,想当年的情况是基本上只要开店,就极少会关店,营业目标也可以轻松完成。直至 2012 年前后,风光无限的传统零售业开始迎来了压力,实体店的市场趋于饱和,电商开始冲击,靠实体开店谋增长的路子不再那么好走了。而今年受疫情影响,更是有不少门店纷纷倒闭,门店的日子普遍不太好过,大家都开始探索转型发展的道路。而调整门店管理策略,对门店数据化管理,是提升门店管理效率、提高门店业绩的

  • TIKTOK建立首个欧洲数据中心 为什么要建数据中心?

    ​【TIKTOK建立首个欧洲数据中心】据BBC 8 月 6 日报道,字节跳动旗下短视频产品TikTok表示,计划在爱尔兰建设首个欧洲数据中心,投资额为4. 2 亿欧元(约合 5 亿美元),它将存储欧洲用户在该App上产生的视频、信息和其他数据信息。

  • 卡思数据: “华为”的抖音战役

    近日,手机品牌热DOU榜中,华为以6.56%的增幅荣登榜一,领先第二名OPPO近 100 热度值。另卡思数据”品牌追踪”功能显示,在手机数码类品牌中,华为相关产品近 7 日新增(商品)访客量高达147. 8 万,也远远领先于其他品牌。没有发布挑战赛,也没有大规模的KOL投放,华为的销量与声量从何而来?卡思数据带你一探究竟。【狼】到抖音,经销商吹响战斗号角经销商矩阵账号是华为产品在抖音销量的最大贡献者。据卡思数据统计,截止至 202

  • 校宝智慧校园 “数据大脑2.0”亮相西湖论坛 以数据驱动教育升级

    8 月 8 日,以“ 2020 未来已来-中国民办教育新生态”为主题的中国民办教育西湖论坛在杭州举行,邀请教育名家、民办教育管理者及行业服务商共聚一堂,围绕民办教育生态的热点、难点、痛点问题,聚焦探讨新政策下民办教育未来发展之道。校宝在线COO兼学校事业部总经理邹依依应邀出席大会。会上,校宝在线COO兼学校事业部总经理邹依依,展示了校宝智慧校园最新迭代创新的产品成果,现场演示了学校数据大脑2. 0 版,并分享了对未来民?

  • 关于快手的60个数据真相

    身边不少人都没有想到,周杰伦会选择快手开设首个中文社交媒体账号,并展开直播等一系列互动。仔细回顾其实不难发现,自今年年初以来,快手便做出了不少“品质感”的营销尝试,逐渐摆脱了以往的“土味”标签。

  • 效率革命!好屋大数据构建房产数据化营销新链路

    随着大数据、人工智能、物联网等先进技术的融合发展,以数据驱动产品优化迭代及运营监控成为现在房企转型升级的一个重要维度。作为国内领先的数据化房产服务平台,好屋在这场营销创新升级战中,立足于平台核心大数据技术和强大资源支持,通过深度洞察用户数据,多角度、精细化统计分析,进一步盘活和壮大私域流量,包括社群流量、粉丝流量等,促进房地产产业全链路的数据资源共享和营销全链条智慧化重塑,实现效率变革。好屋大数据

  • DNF手游大区数据互通吗 QQ和微信大区详细数据互通规则

    DNF手游中目前是可以选择QQ大区或者是微信大区,那么很多玩家就有疑问,大区的数据互通吗,比如QQ大区可以跟微信大区的玩家一起玩吗,下面就来为大家详细的介绍一下大区数据互通的规则。

  • TIKTOK建立首个欧洲数据中心,用于存储欧洲用户数据

    近日话题不断的抖音海外版TikTok又宣布了一件大事,他们将在爱尔兰投资5亿美元用以建设欧洲数据中心,用来存储欧洲用户的数据,这也是该公司在欧洲的首个数据中心。

  • 思创客:在用户调研中“大数据”和“小数据”需双管齐下

    据不完全统计,在重大营销活动前采取科学调研,能有效避免79%的营销资源投入浪费,每一次调研,都是一次品牌成功建设的安全阀。思创客品牌咨询认为:除了从互联网平台以及各类研报中获取的大数据以外,还有一种数据——用户“小数据”,才是指导品牌成功的关键因素。一、调研是过程,拿到消费者的真实需求才是最终目的许多从业者误以为只要站在用户身边、观察用户的消费行为,或者拉着用户坐在一起细细聊 30 分钟,就是一次成功的调

  • 从佳能被勒索10GB数据事件,谈企业如何做好数据全生命周期保护

    近日,著名数码摄像机厂商佳能被曝疑似遭受Maze团伙勒索攻击,其中影响包含电子邮件、微软团队、美国网站以及其他内部应用程序。据外媒报道称,佳能image.canon云照片和视频存储服务的可疑中断,导致其免费10GB存储功能的用户数据丢失。由BleepingComputer消息称,佳能正在经历“影响多个应用程序、团队、电子邮件和其他系统的广泛传播的系统问题,目前可能不可用”。这样的勒索攻击事件是否似曾相识?这简直神复原佳明 Garmin不久

  • 第二届微热点大数据论坛即将开幕 探讨大数据与社会治理新议题

    第二届微热点大数据论坛将于9月5日在上海举办。本届论坛由中国科协创新战略研究院支持,上海市浦东新区科学技术协会、上海浦东智慧城市发展研究院、上海社会科学院(国家高端智库)社会科学大数据实验室、清华大学社会科学学院数据治理研究中心主办,微热点大数据研究院、中国新闻史学会计算传播学专业委员会共同承办。论坛以“大数据驱动的社会治理创新”为主题,邀请国内计算科学和社会科学界的大咖嘉宾,以及来自华为、阿里巴巴

  • 用大数据扒一扒手机黑卡

    如果有一万个新的手机号呢?除了可以薅到以上乘以一万倍效益的羊毛之外,还可以被用以注册各种平台充当水军去刷单、刷信誉、刷粉、刷阅读量等,这不仅薅走了做新用户活动商家的大量活动经费、让活动效果大打折扣,而且还影响了整个互联网的生态。

  • TikTok建立首个欧洲数据中心

    据BBC6 日报道,TikTok方面表示,他们计划在爱尔兰建立一个价值 5 亿美元的数据中心,存储欧洲用户通过短视频应用程序生成的视频、消息和其他数据。该公司表示,建立欧洲数据中心的决定是“长期以来”一直在考虑的事情。

  • 华云数据受邀出席长三角新基建(数据中心)产业发展论坛

    2020 年 8 月 27,由云计算发展与政策论坛用户委员会、中国 IDC 产业年度大典组委会主办, 中国 IDC 圈承办的“IDCC2020 上海站——长三角新基建(数据中心)产业发展论坛”在上海顺利召开。华云数据作为中国云计算独角兽、新基建产业推动者受邀出席本次活动,华云数据解决方案中心副总裁陆璜针对新基建背景下的数据中心行业现状及未来发展发表了真知灼见。当前,新一轮的科技革命和产业变革正在加速演进,5G、大数据、人工智能、?

  • 亚马逊将帮助丰田建立基于云的数据服务

    亚马逊网站丰田汽车(Toyota Motor Corp.)周一表示,该公司的云计算部门将帮助日本丰田汽车公司(Toyota Motor Corp.)建立一个平台,帮助管理从丰田汽车全球车队收集的数据并将其货币化。丰田表示,其移动服务平台将使其能够处理和分析可用于开发汽车服务的数据,从乘车和汽车共享到基于行为的保险和维护通知。这项交易是亚马逊网络服务与丰田现有合作关系的扩展,标志着这家电子商务巨头正在扩大对运输业务的进军。

  • 群晖SNV3000系列SSD:提升数据响应效率,保障数据安全

    当今世界,数据的重要性越来越凸显。无论是企业的数字化革新与转型升级,还是个人日益丰富的数字化生活,需要存储和管理的数据量也越来越大。据行业调研显示,在企业应用之外,NAS也正成为越来越多人家用的选择。群晖NAS则是其中的知名品牌。家里安装了NAS之后,海量的工作资料、丰富影音媒体资源便可进行统一的存储与管理。然而问题又来了:超大的设计文档存储以及大文件数据传输共享造成的延迟难免影响工作效率;家庭成员同时访?

  • 2020 新基建企业榜 | 数据港荣登新基建“云计算”、“数据中心”双项榜单

    8 月 18 日,沙利文 2020 中国新基建企业榜直播盛典暨第十三届增长、科创与领导力(Growth,Innovation and Leadership, GIL)峰会在沪圆满落幕。数据港凭借在云计算数据中心领域的出色成绩和品牌实力,一举荣登沙利文 2020 中国新基建“云计算”、“数据中心”企业榜双项榜单,同时与数据港一同上榜的还有阿里云、华为等知名行业巨头。2020 中国新基建企业榜是由全球著名增长咨询公司沙利文、中国领先的行业和市场大数据库头豹主

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签

热文