首页 > 评论 > 关键词 > 内容产业最新资讯 > 正文

后补贴时代:内容产业的“新红利”快要来了

2020-08-12 21:09 · 稿源:科技唆麻公众号

声明:本文来自于微信公众号 科技唆麻(ID:techsuoma),授权站长之家转载发布。

内容平台们似乎很久没有新闻了。

一方面,三足鼎立的格局几乎已成定数,动辄数亿的补贴大战硝烟渐熄;另一方面,边际效应不断强化,内容池不断扩大,但用户规模增长速度却在不断放缓。

但纵观大内容行业,并非毫无生机。

从形态来看,视频成为了增量的主阵地,挤满了平台与创作者;从内容来看,以往难以在大众层面引起共鸣的辟谣类、科普知识性内容逐渐打破垂直场景。

数据不会说谎,以 8 月 5 日腾讯新闻在其上半年内容生态盘点直播中公布的数据为例,其在上半年为内容创作者提供了 170 亿激励流量,共建了 100 档IP栏目,并且还引入了 700 位知识官。

作为稳居同赛道前三,腾讯新闻的布局与动向,以及随之而来得到的用户与数据层的反馈,很大程度上能作为观察市场的一个切口:

真实专业,且涵盖知识性的内容存在着巨大的市场缺口,而这一缺口,有望撑起一波后补贴时代的“新红利”。


工作,写作,新媒体


01

“放养”的另一面

内容行业言必提“红利”。所谓红利,一言以蔽之,基础设施的巨变带来的短暂的供需失衡。算法推荐的出现,就伴随了互联网乘着智能手机的东风从精英走向大众。

但算法既是照妖镜,也是放大器。一方面洞悉人性,降低消费门槛;一方面指导生产,将一篇篇“精心打磨”的内容加以精准推荐。在不断的正反馈中,“放养”的弊端逐渐显现。

一为标题党,语不惊人死不休;二为快餐化,抛弃专业与理性,立场先行,贩卖焦虑,片面追求阅读的“爽感”;其三,创作者个人品牌难以建立,专业内容遭遇“劣币”驱逐。

但从近半年开始,从消费端自下而上自发形成的消费升级趋势已经非常显著。

一方面,强调真实性的辟谣内容,以及各领域的专业内容正逐渐成为强势品类。

年轻一代正在进入一个与社会进行高频协作的阶段。一方面,对于伴随充斥“假新闻”的互联网成长起来他们而言,对于内容有着天然的不信任,科普内容是其刚需。

而不断形成越来越多以相同的兴趣爱好、价值取向等为纽带的同好圈层,更成为了滋养知识性内容的极好的土壤。

另一方面,知识性内容创作者成为“网红”。

不同于早年的“飞碟说”等,这一代“知识网红”,几乎都具备专业背景,或怀着将一个问题研究透彻的态度制作内容。作为“互联网移民”甚至“原住民”,他们既熟悉社交网络的整套语境,又有相对更扎实的学术背景或研究方法。

这使得越来越多人将以往花在影视剧集、美妆搭配、Vlog上“催更”的精力,花在了“知识网红”们身上。从表情包、造梗到剪辑鬼畜到粉丝后援会,追星的一整套流程都逐被采用。

毋庸置疑,稀缺的知识性内容,已经成为内容行业的新一波红利。

但从长远来看,对于知识性内容而言,更重要的在于开辟增量,而不是只在小圈子中“挖墙脚”——只有如此,才能真正在快速增长的消费市场中乘上这波红利。

02

从“三大计划”一窥“新红利”的承接路径

增量如何开拓?

知识性内容的稀缺是一个系统性问题,根源在于其本身与以往内容行业的运行规则,以及产业链条天然存在着不匹配。而要成功承接“新红利”,必然需要着眼于产业上下游。

比如,知识网红大多诞生于B站,直到出圈爆红后,才在更多平台产生影响力;内容方面,缺乏腰部博主,偶尔切中热点爆火之外不温不火。

如何改变这一局面,不妨从腾讯新闻下半年升级知识官计划,发布较真合伙人计划、哈勃计划等动作进行一个推导。

其一,消费端需要发挥第一推动力,建立“真实”的心智基础。

知识性内容从某种角度上理解,其实是一种双重“翻译”——将使用科学语言描述的原理、技术等转换为大众的日常语言,而这还不算完,大众的日常语言与算法“青睐”的语言还不能画上等号,这对于知识分子、科学家而言难度是极高的,所谓“造谣一张嘴,辟谣跑断腿”正源于此。

正如神经生物学家王立铭就曾明确表示知识是“反人性”的:真正的硬核知识是有门槛的,走近真正的科学,并不符合人性对快乐的追求。一个以大众化高流量著称的平台,愿意给硬核的科学内容留出资源,是他选择的原因。

显然,要让“对的内容”找到“对的人”,首先需要为平台建立基于“真实性”的品牌心智:一方面,借助平台流量与用户结构的优势进行传播,以及反馈迭代;另一方面,为更专业的内容打下消费基础。

比如腾讯新闻能把其内容激励计划做起来的关键在于,其将“真实”放在第一位,在 5 年前就开始通过与专业人士/机构合作,以“较真”服务为用户提供事实查证服务,减少谣言带来的危害同时,并以此为真实内容在用户端积累下了心智基础。

其二,突出“知识”标签,强调知识性创作者的社会价值。

只是扶持位于产业链下游的消费渠道,对于知识性内容创作而言,无异于无源之水。很大程度上,知识性创作者与过往的内容创作存在动机上的差异——他们更在乎社会价值的提供。

当下,专业人士重回一线的源动力异曲同工:科学发现放缓,大量科研人才的“认知盈余”无处可去;而全民知识素养提升,大量产品被包装上了“伪科学”的噱头,科普内容再次成为刚需。

在腾讯新闻,创作者不是简单的创作者,而是基于“知识”本身为创作者打造个人品牌。

从腾讯新闻打造“内容创作者与用户之间的连接器”的角色定位不难看出,其更像是一位“助理”,通过热点预警、消费数据、深度策划、接洽独家信源和一线明星与企业家的采访资源等方式,保证内容创作者能将更多精力投入到知识创作之中。

而内容创作者的角色,则更加清晰,更像是一名攀登学术高峰的“学者”,符合其作为专业人士在其专业层面上所亟需的价值与身份认同。

其三,坚持“专业”,加速提升知识性内容在舆论场域中的正面价值。

平台之于刚需内容的价值很简单:通过后台的数据波动与分析第一时间洞察用户的意愿与行为。这意味着在热点层面见微知著,发现火种于燎原之前。

十年前,平台数据或许只能产出一个热搜,但如今已经能真正参与在生产之中,将内容创作者从传统媒体准备选题体力劳动中解脱中来,专注于专业。

财经杂志副主编谢丽容曾表示,在腾讯新闻编辑的选题建议等帮助下,团队的传播量和稿件质量、篇数提升了 5 倍。

财经杂志的团队毕竟具备充足的媒体经验,而对于经验不足的内容创作者而言,“语境不符”依然是阻碍效率提升,扩大内容传播面的阻碍。

面对充满不确定性的未来,用户亟需更多深入思考的内容,通过对于“变化”的深度解读,将工作生活建立在“不变”之上。

对于内容创作者而言,在摸索出一套更加的高效的流程之前,腾讯新闻“方法论迁移”的方式不失为一条有效路径。

通过芒种特训营的 350 门课程,引入成功转型的北青、新京报、澎湃等内容行业头部机构的讲师的公益课程、线下沙龙等方式,推动知识创作者打破“闭门造车”。

同时,在下半年辅以针对热点原创内容推出“哈勃计划”,以为专项内容采买、稀缺性高推荐位曝光推荐、线上一对一VIP沟通对接等方式,大大提升知识性内容与热点结合的效率。

换言之,也就是通过将上文提到的“翻译”的工作体系化,将专业人士“还给”专业内容生产。

03

最后

正如黄执中曾说道:“你眼中的问题,也许正是别人的解决方案”。知识性内容之难,不只难在传播,因为对于很多人而言,为生活寻找价值,获得群体认同感、归属感才是终极命题。

而站在这一角度来看,对于急于追逐内容行业“新红利”的创作者而言,又何尝不是受益者呢?

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • B站涨粉「新锐」:折射的内容创作趋势与共性?

    后浪,入海,喜相逢。B站在上半年通过“浪潮三部曲”极致的向外界展示着自己,上到九十九,下到刚会走,狙击的目标用户横跨各年龄阶段,不断向外界散发出善意,恨不得将“B站欢迎你”刻在 2333 娘脑门上,让人由衷的敬佩B站炽热的表达欲。

  • 内容创业6年,遭遇了六个大坑

    创业是一个充满艰辛与未知的旅途,途中有很多坑,很多创业者不经意间就会掉进去,有些能爬出来继续向前,有些只能在坑中腐朽。

  • 夸克搜索推出知识视频产品 用百亿流量扶持内容创作

    阿里巴巴旗下智能搜索App夸克正式宣布推出知识视频产品——夸克Z视频,旨在为下一代搜索率先建立知识视频内容生态。夸克Z视频负责人、大鱼号总经理杨锋在现场表示,夸克将投入百亿流量孵化上万优质创作者,扶持内容生态建设。夸克Z视频不仅将投入1亿元现金扶持优质内容生产者,还将投入百亿流量赋能优质内容,通过原有内容生态每日超10亿流量、百种权益多平台给予创作者。杨锋强调,夸克Z视频不是信息聚

  • 100档共创IP栏目、700位知识官入驻 腾讯新闻与内容创作

    2020 年 8 月 5 日,腾讯新闻举办“仲夏夜之声——腾讯新闻与内容创作者共话LIVE”,并发布其上半年内容生态建设成果。腾讯新闻累计为内容创作者提供 170 亿激励流量,投稿的内容创作者达到3. 3 万位,共收到投稿近 93 万篇;并引入 700 位知识官,创作 11 万条知识内容。此外,在与内容创作者的内容共创中,共诞生了 100 档共建IP栏目。同时,腾讯新闻还发布“较真合伙人计划”“知识官升级计划”和“哈勃计划”,意在助力不同类型

  • 趣头条推出多项内容扶持计划,为优质创作者提供创作土壤

    从 2016 年起,一二线城市流量红利增长达到天花板的背景下,新兴市场成为互联网的新流量洼地和最后的蓝海市场——中国的 2800 多个县城生活着 9 亿人口,他们贡献了全国50%的GDP和40%的消费总量。 2018 年下半年起,新兴市场像干柴一样被点燃。各大互联网巨头们纷纷开始角力新兴市场。 拼多多 2019 年的全年营收达301. 4 亿元,较上一年同期增长130%; 快手 2019 年的全年营收达 500 亿元,远超 300 亿元的营收目标; 近日,趣头条?

  • 搜狗声咖限时开放免费服务,邀您一起创作高品质音频内容

    近年来,随着移动互联网的普及,音频内容迎来大爆发。越来越多的网友喜欢收听资讯、故事、小说等内容,由此也催生了大量的媒体人和内容创作者转战音频和知识付费平台。然而,热闹的行业发展下也存在着诸多痛点,如何快速制作出真实人声的内容呢?答案来啦!搜狗推出了一款高品质有声内容生产平台——搜狗声咖,一站式制作出的音频内容发音自然清晰,韵律流畅,听感效果业内领先,可满足多种音频平台的需求,如小说诗歌阅读APP、公众

  • 原生广告七年之“养”:从“内容为王”到“内容为根”

    直播带货今年火得不得了,但是随着各种问题的暴露,人们开始反思:当前的一些直播带货没有内容,生硬比拼价格,过于追求“销”,而忽略了“营”,对品牌会形成反噬。营销对于品牌商而言,需要将目光放得更远,重新整理自己的营销策略。

  • 持续提升特色内容吸引力,趣头条不断优化内容生态

    根据QuestMobile报告显示,我国新兴市场用户规模超过 6 亿。 并且,无论是移动互联网人均使用时长还是用户增长速度,下沉用户均取得领先。 下沉用户不仅在数量上超越了非下沉用户,而且占比也超过了50%! 相比于非下沉用户,下沉用户与手机的联系更为紧密,有更多的闲暇时间去刷手机。然而新兴市场的现状是:高质量产品极其欠缺。同时,商业设施不发达,商品种类不够丰富、服务消费相对滞后。种种反映:新兴市场居民的消费需求,还远

  • 内容赛道太挤了?趣头条强化AI技术优化内容生态

    时势造英雄,下沉巨头的崛起无法脱离时代背景。三个条件的达成,让互联网新巨头的诞生成为可能。 1:千元智能手机性能的全面提升 2:全国生活区4G网络覆盖的基本完成 3:4G网络速度提升而套餐资费连续下降 此三项的实现,代表着全国范围的互联网基础设施建设的基本完成。据今年三月的数据,我国网民数量已经达到9. 04 亿,其中手机接入的比例达到99.3%。所谓要想富先修路,设备与网络的普及,释放了五环外用户对于互联网产品的需求,

  • 内容运营要注意什么?这些环节很重要!

    在增长为王的时代下,谁能引流更多精准粉丝,谁能让流量像水泵一样源源不断注入企业的私域流量池,谁就更值钱。有人靠活动,一场场线上线下活动引流粉丝,成本高见效慢;有人靠爆粉,一遍遍进入竞品社群引流粉丝,被封号粉丝也难通过;

  • 内容到变现:手作类账号「突围」之术

    提到抖音上的能工巧匠,最先跃入大家脑海的是谁?是“发明界的泥石流”手工耿;还是“山村鲁班大师”山村小杰;亦或者是“绘画界的宝藏女孩”赵小黎。这些账号内容大多以技艺展示为主,用充满奇思妙想的创意和化腐朽为神奇的精湛技艺给用户“本以为是青铜,没想到是个王者”的观看体验。

  • 《流浪地球》重映版确定:全新内容加入 跟前作不同

    之前,郭帆接受采访时曾透露:“在重映的影片中应该能看到《流浪地球》,而且有可能看到一个不太一样的版本。我们正在尝试,去加长一点,或者……反正和之前的版本不太一样。&

  • 抖音内测PC端,横屏内容切入长视频?

    竖屏当立,横屏“复活”。抖音,终于要对大屏端(PC、平板)用户“下手”了。

  • 以兴趣为第一维度,大鹏教育不断优化教学服务内容

    大鹏教育是一家定位于互联网+教育,致力于打造更高效、更优质、更具性价比、更有体验感的线上教育平台。根据教育市场现状,以技能增长、兴趣驱动为出发点,大鹏教育相继推出了了设计、美术、国画、书法等学院,满足了不同学员的多元化学习需求。大鹏教育不忘教育惠普的初心不忘教育普惠的初心,大鹏教育致力于打造多品类、高质量的免费课程,并提供丰富的免费答疑、免费作业点评等服务,满足了学员的兴趣爱好与技能提升需求。据悉?

  • 盖茨称TikTok是烫手山芋,要应对更加复杂的内容审核

    近日,传闻最有可能购买Tiktok美国业务的公司就是微软,作为几大科技巨头中,微软在社交领域的存在感很低,旗下几乎没有拿得出手的社交平台,因此微软想借助Tiktok在短视频社交领域的影响力让自己在社交领域有一席之地。

  • 在抖音直播带货,“复合型内容”是最优解法吗?

    今年的特殊形势,让直播电商加速发展,并开始进入差异化的竞争阶段。就在 8 月 6 日,抖音宣布启动首个平台级电商大促活动“奇妙好物节”,以“达人为你挑好物”为主题,推出一系列丰富的“短视频+直播”的带货玩法,在给消费者带来多元购物体验之外,也可以让广大关注直播电商的品牌商家,看到不一样的想象空间。本文将从此次抖音奇妙好物节切入,分析“短视频+直播”内容组合下的抖音直播带货特征,同时总结了抖音直播带货的效率

  • 因登载违规内容 优酷爱奇艺双双被罚

    日前,北京市文化执法部门通报了优酷、爱奇艺的违法违规行为,并作出相应的行政处罚。据全国扫黄打非办公室官方微博消息,近期,北京市“扫黄打非”办公室部署文化执法力量集中对视

  • 腾讯孙忠怀:内容为本 构建具有长远价值的综合视频平台

    腾讯视频2020年度发布在上海举行。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀出席并发表主题演讲,重点分享了腾讯视频在构建综合型视频平台过程中,在内容创作、合作伙伴标准和生态建设等方面的思考。直面挑战,理性平稳发展目前,腾讯视频整体发展平稳,成绩斐然。孙忠怀表示,上半年,腾讯视频的月活跃人数保持稳定,在2月还创下了2018年以来的新高。用户使用时长依然坚挺,会员数量稳中有增,头部垂类爆款频出

  • 趣头条深耕内容生态土壤,打造乐趣新生态

    在新兴市场这一稀有的增量市场,互联网巨头仍在摩拳擦掌竞争激烈的抢夺小镇青年。在新兴市场火热的背后,我们也看到以拼多多、趣头条为代表的平台在今年的资本市场表现各有差异。作为新兴市场的巨头代表,拼多多跟趣头条都以奇迹般的速度崛起,曾一度创造了他们的增长神话,吸引众多资本机构的追捧。 6 月 4 日美股盘前,趣头条(QTT.US)将发布 2020 年第一季度业绩报告。根据彭博汇总的分析师一致预期,趣头条Q1 营收预计将达14

  • 盘点小红书7月涨粉过“万”的博主,为什么他们的内容能吸粉?

    火辣辣的 7 月过去了,不知道大家有没有总结过自己上一月的粉丝量增长情况呢?其实通过千瓜数据就可以查询到博主的每个月和年份的粉丝数据情况,并且还可以看到上个月的达人涨粉量排行榜。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签

热文

  • 3 天
  • 7天