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“一对多”营销新玩法,巨量星图“投稿任务”为爆款而生

2020-08-04 15:31 · 稿源:站长之家用户投稿

内容营销时代,客户想制造话题热点,却苦于达人合作单一、成本过高;中腰部达人创意在手,又缺乏展示创收机会。如何打破这一局面?巨量引擎旗下巨量星图平台上的“投稿任务”,以“一对多”营销新玩法,为客户、达人搭建灵活合作通路。

伊利臻浓、音乐推广“尝鲜”,释放爆款营销势能

自巨量星图上线“投稿任务”,已有不少客户、达人相继“尝鲜”,获得超预期营销成效。前不久,伊利臻浓借势7.17“吃一吃”谐音,启动专属“臻好吃717美食节”活动,设定#全民都爱吃#话题,以及@伊利牛奶官方企业号等征集任务。

短短几天内,这一100000元的奖金任务吸引了100多位达人参与,搭配站内活动推广,最终投稿作品总播放量达到3495万,引爆话题8.7亿次播放,助力官方品牌号增粉10w+。借助抖音的全民热度和“投稿任务”的互动玩法,伊利臻浓轻松打造出营销爆款。

而在此任务中,达人们单视频最高收入达到13000元,远超该达人一口价视频报价。

   

同样,在【夏日高甜歌曲】音乐推广任务中,客户以近4万元奖金,征集达人创作带有指定BGM和话题的作品,为《谈恋爱》歌曲打Call。任务设定规则开放,又结合年轻人的内容兴趣,从而激发了数百位达人创作热情,纷纷以#前方高甜#、#高甜来袭#、#好想谈恋爱#等为方向,剪辑了众多高甜影视片段和偶像cut。最终,任务产生上十条播放量百万乃至千万的爆款视频,总播放量达到亿级,为客户带来内容营销强势能。

“投稿任务”收费模式多元,实现客户达人双向灵活合作

“投稿任务”为一对多的任务模式,由客户发起一个话题/任务,对应招募多位达人参与的新玩法。达人根据客户的任务要求和奖励规则,参与并制作视频进行投稿;任务周期结束后,系统按设定的奖励规则公布获奖名单;名单无异议平台会将任务奖励结算给对应达人,任务结束后,客户可导出任务详情数据。

从伊利臻浓、夏日高甜歌曲推广的“尝鲜”中可见,“投稿任务”全新的征集模式,可以充分激发大量创作者的创造热情,实现全民共创式的活动营销效果。其不仅能够帮助品牌快速收集大量高质量内容,形成在抖音上的短期热度,还能通过添加话题、挂接组件、提及官方企业号等形式,助力客户打造爆款话题或者为官方企业号引流涨粉。

 

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而在收费模式上,“投稿任务”更为多元,以满足不同类型客户的多元需求。平台目前支持按等级结算、按转化结算和按播放量结算三种方式,优势各异,帮助客户精准投放、高效营销。

创新任务玩法,满足不同客户营销需求

在寻求合作中,客户往往会担心推广成本无法控制、创造内容太单一、内容品质低下等问题。而“投稿任务”则通过多元的功能设计,针对性解决客户的疑虑。

想把控营销成本?“投稿任务”支持“按播放量结算”。客户预先设置总奖金池,平台承诺cpm<20,未消耗完部分可退款;游戏、工具类软件客户还可以选择“按转化付费”,按照实际带来的下载激活量付费,无需担心成本浪费。

想获得优质内容?“投稿任务”为客户进行专门的内容相关性审核,与品牌无关、不符合任务要求的无效视频将不能参与奖金派发,让客户无需担心预算浪费在无关视频上。

巨量星图 “投稿任务”聚合全平台达人,以超高的灵活参与度,为达人带来更多的创收机会;同时助力不同类型客户与多层级的达人合作,为客户打造全方位的营销效果。

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